Комплексное исследование рынка на примере сумки

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ

 

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Расчетное задание

по дисциплине «Маркетинг»

на тему «Комплексное исследование рынка на примере сумки»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Харьков 2010

Содержание

	Введение	3
1	Исследование товара	4
1.1	Назначение и область применения товара	4
1.2	Основные характеристики товар	5
1.3	Исследование конкурирующих товаров	7
1.4	Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров.	8
1.5.	Конкурентоспроможність товару	9
2	Определение емкости рынка	17
2.1	Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета	18
2.2	Определение емкости рынка товара в текущем периоде	20
3	Исследование потребителей товара	21
3.1	Сегментация рынка	21
3.2	Выбор целевых сегментов рынка	25
3.3	Позиционирование товара на рынке	26
4	Выбор и обоснование маркетинговой  стратегии	27
	Список литературы	29

 

Введение

Данная курсовая работа имеет своей  целью закрепить знание студентов  по важнейшим направлениям маркетинговой деятельности - комплексному исследованию рынка товара, разработке маркетинговой стратегии, выбора стратегии ценообразования, рекламной программы, формированию каналов сбыта и системы движения товаров.

В качестве выходных данных каждый студент по номеру в журнале или за согласованием с преподавателем определяет предмет исследования - конкретный товар промышленного или потребительского назначения на базе которого и проводится весь цикл рыночных исследований, которые представляют основное содержание данной курсовой работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА

 

1. Назначение и область применения товара

В данном разделе необходимо привести подробное описание назначения и  области применения данного изделия.

Под термином "назначение товара" следует понимать потребность или некоторый перечень потребностей, полное или частичное удовлетворение которых возможно с помощью данного товара.

Таблица 1.1 – Предназначение и область использования сумки

№ пп	Показатели	Характеристика показателя
1	Характеристика необходимости	Комфортная транспортировка существенно  необходимых предметов
2	Потребности, в которых товар  вызывает данный недостаток	Дорожная сумка, дамская, спортивная, портфель, чемодан и т.д.
3	Описание потребностей, которые  удовлетворяет сумка	Повседневная и повсеместная транспортировка  предметов , применение в личных целях и нуждах
4	Товары - субституты	Полиэтиленовый пакет, бумажный пакет, чемодан, портфель, корзина, картонная  коробка и т. д.
5	Область использования  сумки	Используется повсеместно (личный и общественный транспорт), перемещения груза размера и веса (в зависимости от размера сумки (до 70 кг)).
6	Условия эффективного использования  сумки	Обязательное условие – наличие предметов транспортировки. В противном случае – использование сумки не вызывает необходимости. Особая эффективность использования достигается при использовании по предназначению.

В данном же разделе стоит определить кроме основной, еще и другие потребности, которые в некоторой степени  может удовлетворять данный товар. Результаты такого исследования оформляются по форме табл. 1.2, в которой обязательно нужно указать главную, основную и вспомогательную потребности, которые удовлетворяются товаром.

 

Таблица 1.2 – Главная, основная и вспомогательная необходимость, которая удовлетворяется сумкой

Ранг потребности	Название потребности	Степень удовлетворения
Главная	Транспортировка жизненно –важных  предметов	Полностью
Основная	Транспортировка груза ограниченного  веса и объема	В основном удовлетворяется
Вспомогательная	Атрибут внешнего вида, составляющая стиля жизни	Полностью

 

1.2 Основные характеристики товара

Материал данного раздела должен дополнять и развивать исследования, проведенные в разделе 1.1. Здесь необходимо привести основные технико-экономические характеристики изделия, имеющие, как правило, численное выражение свойств товара и используются при оценке его конкурентоспособности.

Технические показатели характеризуют технический  уровень продукции, ее свойств и  определяют основные области применения и функции, которые товар должен выполнять в процессе потребления. Сюда относятся показатели назначения, надежности и долговечности, технологичности, эргономические показатели, экологические, эстетические, патентно-правовые и др. Экономические показатели дают стоимостную оценку расходов потребителя, связанных с приобретением и использованием конкретной продукции.

Количественные показатели товара оформляются по форме табл. 1.3, в которой приведены технико-экономические показатели сумки HY0009 Present time-“Wanted”.

Кроме данных, представленных по форме  табл. 2.3, необходимо привести подробное  описание товара, содержание которого может быть положен в основу рекламного текста, посвященного данному товару.

 

Таблица 1.3 – Технико - экономические показатели сумки HY0009 Present time-“Wanted”

№ пп	Наименование показателя	Единицы измерения	Значения показателя	Примечание
	Качество (прочность)	МПа	(0÷50)
	Длинна ручки	см	57	2х шт.
	Материал	-	кожзам.
	Размер	см	45х30x12
	Срок службы	лет	4
	Грузоподъемность	кг	10
	Цена	грн.	599

 

Стильная молодежная сумка Wanted черного цвета с изображение магнитофона для современных молодых людей.

Предназначена для  транспортировки  груза (предметов) личного использования, таких как  одежда, книги, продукты и т.д.

Оснащена двумя прочными ручками, что позволяет более удобное  использование данной модели.

Изготовлена из кожзаменителя. Это ухудшает ее грузоподъемность и прочность.

Широко используема в обществе, а так же пользуется спросом на рынке сумок и  аксессуаров.

 

1.3 Исследование конкурирующих товаров

В данном разделе необходимо выявить и исследовать конкурирующие товары на трех уровнях конкуренции:

А) аналогичные товары-конкуренты. (табл. 1.4)

Б) товары-субституты, то есть другие товары, выполняющих аналогичные задачи и удовлетворяют ту же потребность. (табл. 1.5)

В) принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности как таковой.

 

Таблиця 1.4 – Аналогичные товары конкуренты

№ пп	Технико-экономические показатели товаров конкурентов	Единицы измерения	Значения показателей
			Converse	Nike	Puma
1	Качество (прочность)	МПа	(0÷50)	(0÷50)	(0÷50)
2	Длинна ручки	см	150	50	55
3	Материал	-	кожа	кожзам	кожзам
4	Размер	см	49х26	55х30х25	40х48
5	Срок службы	лет	4	4	4
6	Грузоподъемность	кг	5	15	10
7	Цена	грн.	450	600	550

 

Таблиця 1.5 - Товары-субституты

№ пп	Технико-экономические показатели товаров конкурентов	Единицы измерения	Значения показателей
			чемодан	портфель
1	Качество (прочность)	МПа	(0÷50)	(0÷50)
2	Длинна ручки	см	15	20
3	Материал	-	кожа	кож.зам
4	Размер	см	49х26	55х30х25
5	Срок службы	лет	4	4
6	Грузоподъемность	кг	5	15
7	Цена	грн.	450	500

 

Что касается принципиально новой  технологии, то с развитием науки  и техники будет создан универсальный карман, присутствующий на всех видах одежды, который сможет поместить в себе все те незаменимо – важные предметы, для транспортировки которых мы используем сумки!

1.4 Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров.

Итоговые данные разделов 1.2 и 1.3, следует привести сравнительный анализ и характеристику всех конкурирующих на данном рынке товаров. С этой целью необходимо выявить все основные и второстепенные показатели, по которым есть определенные расхождения в исследуемом и конкурирующем товарам.

Таблиця 1.6 - Сравнительный анализ конкурирующих на данном рынке товаров

№ пп	Показатели	Единицы измерения	Значение показателя			Отклонения, ±		Рейтинг aI%
			Wanted	Nike	портфель	От аналога	От субститута
1	Качество (прочность)	МПа	(0÷50)	(0÷50)	(0÷50)	=	=	15,6
2	Длинна ручки	см	57	50	20	+	+	9,5
3	Материал	-	кожзам.	кожзам	кож.зам	=	=	15,6
4	Размер	см	45х30x12	55х30х25	55х30х25	-	-	20,3
5	Срок службы	лет	4	4	4	=	=	15,6
6	Грузоподъемность	кг	10	15	15	-	-	23,4
7	Цена	грн.	599	600	500	+	-