Качественные исследования и их специфика

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.
Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов, на которые отвечает большое число респондентов. Характерными особенностями таких исследований являются четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе [3].

Глава 1. Общая характеристика качественных исследований 3
Глава 2. Специфика и анализ результатов отдельных видов качественных исследований 5
2.1. Метод наблюдения 5
2.2. Метод фокус-группы 9
2.3. Глубинное интервью 12
2.4. Анализ протокола 13
2.5. Проекционные методы 14
2.6. Физиологические измерения 17
Список литературы 18