Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2012 в 17:21, курсовая работа
Актуальность данной темы проявляется в том, что услуги по маркетинговому аудиту весьма перспективны, поскольку выживание и благополучие предприятий все больше определяется с новым инструментом анализа и оценки бизнеса - маркетинговым аудитом.
В данной работе были использованы труды таких авторов как Ф.Котлер, Дж. Вествуд, Б.А.Соловьев, В.Д. Шкардун и других.
Целью работы является выявление областей, где существуют проблемы и новые возможности и по разработке плана повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.
Введение 3
1 Сущность и понятие аудита маркетинговой деятельности 6
2 Подходы к проведению аудита маркетинговой деятельности 13
3 Значение маркетингового аудита для предприятия 20
Заключение 25
Список литературы 27
Приложение 1 29