Анализ эффективности рекламы

Щитовая реклама относится к «имиджевой» рекламе, на нее чаще обращают внимание женщины, и она достаточно дорога, примерная цена типичной перетяжки 2,500 тыс.$.

Пример рекламной компании «Adidas»

На станциях метро в Шанхае в качестве рекламных носителей компания Adidas установила боксерские груши.

Помимо логотипа на грушах размещен и рекламный текст: «Каждый год вы проводите в ожидании поезда на платформе около 1824 минут. Не тратьте время впустую, помашите кулаками».

Цель рекламы - помочь людям, опоздавшим на поезд или томящимся в ожидании, снять стресс или нервное напряжение.(см.приложение 2)

2.4 Анализ эффективности рекламы компании «Adidas».

Для того чтобы определить анализ эффективности рекламы компании «Adidas» я провела анкетирование. С этой целью я опросила 80 человек, которые отвечали на вопросы анкеты (см.приложение 1)

И вот какие результаты я получила относительно потребительских предпочтений по отношению к видам рекламы компании:

Исходя из этих данных можно сделать вывод, что большинство опрошенных узнают о компании «Adidas» из печатных зданий и телевидения. Компании необходимо больше внимания уделять Интернет рекламе и продвижению своего сайта.

Популярность Интернета в Казани, как и во всей стране, растет с каждым днем. Интернет становится основным хобби, местом работы и отдыха многих людей. С каждым днем увеличивается число тех, кто предпочитает способы виртуального времяпрепровождения реальному. Соответственно, все больше людей готовы совершать покупки в он-лайн магазинах, поскольку это позволяет экономить время и делает покупку товаров максимально приятной. Однако эта сфера деятельности не совсем освоена подразделением «Adidas Group ». Компания имеет лишь Интернет-каталоги, поэтому введение и развитие он-лайн торговли предоставляет компании спектр новых возможностей, которые позволят увеличить продажи и уменьшить расходы на содержание магазинов.

Также из результатов опроса я узнала, что 89% мною опрошенных доверяют рекламе, в  которой принимают участие знаменитости, так что компании необходимо продолжать заключать контракты со знаменитостями.

Заключение.

Вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламистом задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж. Тем не менее реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует она сама.

В главе 1 курсовой работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность рекламы. Был сделан вывод о том, что все факторы будут действовать лишь находясь в определенной взаимосвязи и совокупности, что возможно только при условии воздействия различных рекламных средств.

Были выявлены виды рекламы, которые являются на сегодняшний день наиболее популярными. Было рассмотрено и такое набирающее популярность средство рекламы, как Интернет. Однако выбрать какое-то одно рекламное средство, которое бы считалось наиболее эффективным, трудно. Именно поэтому в работе была предпринята попытка сравнения этих средств, выделения их преимуществ и недостатков по отношению друг к другу.

В главе 2 мною был проведен анализ эффективности деятельности рекламной деятельности компании «Adidas»,в результате которых мы узнали слабые и сильные стороны компании.

Список использованных источников:

1.Батра Р. Рекламный менеджент/ Р. Батра Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.;  Вильямс, 1999. – 784с.

2. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг./Л.Бове – Тольятти:

Издательский Дом Довгань, 1995. – С.165.

3. Большаков А.С. Менеджмент: Учеб.пособие / А.С.Большаков.-СПб.:Питер,2000.-160с.

4. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания/Д.В.Беклкшев –Киев, 1996. – С.92

5. Веснин В.Р. Менеджмент: Учебник / В.Р.Веснин.-М.:Проспект,2007.-345с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994. – С. 121.

7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности/И.А.Гольман – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 320с.

8.Зазыкин В.Г.Психология в рекламе/В.Г.Зазыкин-М.:Датастром,1992-64с.

9.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф.Котлер;пер.с анг.-М.:Альпина Паблишерз,2010.-211с.

Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент / В.Д. Маркова.-М.:Омега-Л,2007.-204с.

10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России/И.В.Крылов – М.:Центр,1996,345с.

11. Лукичева Л.И. Управление организацией : Учеб.пособие / Л.И.Лукичева.-М.:Омега-Л,2005.-360с.

12. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент / В.Д. Маркова.-М.:Омега-Л,2007.-204с.

13. Менеджмент:учебник/ под ред. М.Л.Разу.-М.:КНОРУС,2008.-472с.

14. .Сладкевич В.П. Современный менеджмент: опорный конспект лекций / В.П.Сладкевич,А.Д.Чернявский.-К.:МАУП,2003.-152с.

15.Уэллс У Реклама:принципы и практика/У.Уэллс,Дж.Бернет-СПб.: ЮНИТИ-ДАНА,2005.-255с.

16.Шерковин Ю.Психология рекламы/Ю.Шерковин-М.:ЭКО,1995.-134с.

17. URL: http://www.managment.aanet.ru

18. URL: http://www.adidas.com/home/ru

19.URL: http://www.marketing.com/home/ru

1