Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

  

ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА 

  

"Изменение в  спросе" не следует смешивать  с "изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что изменение  в спросе выражается в смещении  всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево  (сокращение спроса). Намерения потребителей  относительно покупки продукта изменились.Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение в спросе" должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая изменила свое положение. 

В противоположность  этому, изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой опроса, то есть переход от одной  комбинации "цена —количество продукта" к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта. В таблице 4-3снижение цены, запрашиваемой поставщиками кукурузы, с 5до 4дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2тыс. до 4тыс. бушелей.  

  

Таблица 4-4. Детерминанты спроса: факторы, смещающие кривую спроса 

1.Изменение вкусов  покупателей. Пример: физическое  здоровье становится вое более  популярным, а это повышает спрос  на кроссовки и велосипеды. 

2. Изменение числа  покупателей. Примеры: японцы  сокращают импортные квоты на  американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование. 

3.Изменение дохода. Примеры: увеличение доходов повышает  спрос на такие нормальные  товары, как сливочное масло, омары,  филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда. 

4.Изменение цен  на сопряженные товары. Примеры:  снижение тарифов на пассажирские  авиаперевозки сокращает спрос  на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты. 

5.Изменения в ожиданиях  потребителей. Пример: неблагоприятная  погода в Южной Америке порождает  ожидания более высоких в будущем  цен на кофе и тем самым  повышает текущий спрос на кофе.  

Рисунок 4-3помогает уяснить различие между изменением в спросе н изменением величины спроса. Смещение кривой спроса D1либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой "изменение в спросе". Между  тем передвижение с точки а на точку b на кривой D1означает "изменение величины спроса". 

В каждом из следующих  примеров читателю следует определить, происходит ли "изменение в спросе" или "изменение величины спроса": 

1.Потребительские  доходы возрастают, а в результате  увеличивается сбыт ювелирных изделий. 

2.Парикмахер повышает  цену за стрижку волос, н  число его клиентов сокращается. 

3.Цена на "тоету"  увеличивается, и следствием этого  оказывается увеличение объема  продаж модели "шевроле". 

  

Предложение 

  

Предложение можно  определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени(Когда речь идет о ресурсном рынке, наше определение понятия "предложение" гласит: шкала, показывающая разные количества ресурсов, которые его собственники желают предложить к продаже на рынке по каждой возможной цене из данного ряда цен в течение определенного периода времени.).Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие показаны в таблице 4-5для индивидуального производителя. 

Таблица 4-5. Предложение  кукурузы индивидуальным производителем (гипотетические данные) 

 

Цена за бушель 

(дол.) 

Величина предложения в неделю 

5 

60 

4 

50 

3 

35 

2 

20 

1 

5 
 

  

  

Предложение, показывает, какие количества продукта будут  предъявлены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы  остаются неизменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что рассматривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.  

  

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ 

  

Легко заметить, что  таблица 4-5показывает положительную, или  прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом. 

Напомним, что цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. 

Теперь представим себе фермера, ресурсы которого в определенных пределах поддаются переключению с производства одних продуктов на другие. По мере повышения цены (см. табл. 4-5)фермер сочтет выгодным изъять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу предоставят фермеру возможность покрывать издержки, обусловленные более интенсивной обработкой земли и применением в 6ольшем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все эти затраты приводят к увеличению объема производства кукурузы. 

Рассмотрим также  предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники  обычно сталкиваются с увеличением  издержек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере, того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов —например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, —стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в результате чего, эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц, продукта производители должны получить более высокую цену( В главах 24и 25дано более глубокое объяснение связи между издержками производства и предложением продукта) Между ценой и величиной предложения существует прямая связь. 

  

КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 

  

Как и в отношении  спроса, полезно представить понятие  предложения в графическом изображении. Оси на рисунке 4-4-такие же, как и на рисунке 4-3, здесь лишь место величины спроса заняла величина предложения. Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные. Данные о рыночном предложении, изображенные на рисунке 4-4в виде кривой S1,приведены в таблице 4-6.В ней сделано допущение, что у представленных на рынке 200поставщиков имеются такие же шкалы предложения, как у производителя в таблице 4-5.  

  
 
 

  

Рисунок 4-4. Изменение величины предложения кукурузы 

  

Изменение одной  или более детерминант предложения  —ресурсных цен, технологии производства, цен на другие товары, налогов и  дотаций, ожиданий изменения цен  или числа продавцов, на рынке  —вызывает изменения в предложении. Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо, от S1 к S2.Уменьшение предложения смещает кривую предложения влево, от S1к S3.Измерение величины предложения вызывает —вследствие изменения цены рассматриваемого продукта —передвижение на неизменной кривой спроса от одной точки к другой, например, от a до b.  

  

ДЕТЕРМИНАНТЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 

  

При построении кривой предложения экономист всходит  из допущения,что цена выступает  самой значительной детерминантой  величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как н кривая спроса, связана с допущением "при прочих равных условиях". Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться. 

К основным неценовым  детерминантам предложения относятся  следующие: 1)цены на ресурсы; технология производства; 3)налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5)ожидания изменения цен; 6)число продавцов на рынке. Повторим, перемещение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, с S1к S2на рисунке 4-4, означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево, с S1 S3 на рисунке 4-4,указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен.  

  

ИЗМЕНЕНИЯ В ПРЕДЛОЖЕНИИ 

  

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант. 

Таблица 4-6. Рыночное предложение кукурузы, 200производителей (гипотетические данные) 

 

(1) Цена за бушель (дол.) 

Величина предложения  в неделю, индивидуальный производитель 

Число продавцов  на рывке 

Общая величина предложения  на .рынке 

5 

60 

200 

12 000 

4 

50 

200 

10 000 

3 

35 ?  

200 

=7 000 

2 

20 

200 

4 000 

1 

5 

200 

1 000 
 

  

  

1.Цены на ресурсы.  Как отмечалось выше при объяснении  закона предложения, существует  самая тесная связь между издержками-, производства и предложением. Кривая  предложения фирмы основывается  на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложение вправо. Пример: если цены на семена и удобрения снижаются. Можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокращению ее предложения. 

2.Технология.Совершенствование  технологии означает, что открытие  новых знаний позволяет более  эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Пример: недавние, мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии ,по медным проводам потери ее составляют около 30%.Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.