Анализ макросреды

4.1.1. Анализ макроокружения

  Данный  анализ включает изучение влияния экономики, правового регулирования, политических процессов, природной среды и  ресурсов, социальной и культурной составляющих общества, научно-технического и технологического развития общества, имеющейся инфраструктуры и других факторов, являющихся общими для всех коммерческих организаций, независимо от профиля деятельности.

  Наиболее  важными составляющими макроокружения являются:

  а) экономическая,

  б) политическая,

  в) правовая,

  г) социальная,

  д) технологическая.

  Краткая характеристика этих составляющих заключается  в следующем ([1], с. 45).

  а) Экономическая составляющая

  Изучение  экономики позволяет понять, как  формируются и распределяются ресурсы. Доступ к ресурсам для большинства  организаций является важнейшим условием деловой активности.

  Анализ  экономики предполагает оценку ряда показателей:

  • величина валового национального продукта;

  • темпы  инфляции;

  • уровень  безработицы;

  • производительность труда;

  • нормы  налогообложения;

  • нормы  накопления и т.п.

  Нужно обращать внимание на такие факторы, как:

  • общий  уровень экономического развития;

  • добываемые природные ресурсы;

  • климат;

  • тип  и уровень развитости конкурентных отношений;

  • величина заработной платы.

  Для стратегического  анализа представляют интерес не сами по себе значения показателей, характеризующих названные факторы, а в первую очередь то, какие возможности для ведения бизнеса они характеризуют и какие потенциальные угрозы для организации могут быть созданы теми или иными факторами. Очень часто возможности и угрозы идут в жесткой связке. Например, низкая цена рабочей силы, с одной стороны, может привести к снижению издержек. Но с другой стороны, она таит в себе угрозу снижения качества труда.

  б) Политическая составляющая

  Эта составляющая внешней среды должна изучаться в первую очередь, так как главный политический вопрос – это вопрос власти.

  Менеджеры организации должны иметь ясное  представление о намерениях органов  государственной власти в отношении  развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику.

  При анализе  политики внимание должно концентрироваться  на выяснении следующего:

  ♦ какие программы пытаются провести в жизнь различные партии;

  ♦ какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры;

  ♦ какая идеология определяет политику правительства, как правительство относится к различным отраслям экономики и регионам страны, насколько стабильно правительство и насколько оно в состоянии проводить свою политику в жизнь;

  ♦ какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти и каковы их интересы;

  ♦ какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и правовых норм, регулирующих экономические процессы.

  Ключевым  политическим фактором макроокружения является борьба за власть. Власть связана  с регламентацией того, как обращаются деньги. С одной стороны, власть определяет доступ к деньгам, а с другой стороны, как и в каком размере отчуждаются деньги у организаций на государственные нужды. Оба эти процесса – доступ к деньгам и их отчуждение – являются источниками возможностей и угроз для функционирования организации.

  в) Правовая составляющая

  Анализ  предполагает изучение законов и  других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает возможность для организации определить допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими объектами права и официально приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение норм правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства.

  При анализе  правовой составляющей следует обращать внимание на следующие вопросы:

  ♦ степень правовой защищенности объектов права;

  ♦ динамизм и тенденции изменения правовой среды;

  ♦ уровень общественного контроля над деятельностью правовой системы;

  ♦ степень обязательности действия правовых норм;

  ♦ сфера действия правовых норм и существующие исключения из правил;

  ♦ степень неотвратимости санкций по отношению к организации, нарушившей нормы.

  г) Социальная составляющая

  При анализе  выясняется влияние таких социальных явлений и процессов, как:

  • отношение  людей к работе и качеству жизни;

  • существующие в обществе обычаи и верования;

  • разделяемые  людьми жизненные ценности;

  • демографическая  структура общества;

  • рост населения;

  • уровень  образования, в том числе уровень  образованности рабочей силы;

  • мобильность  людей и т.п.

  Особенности социальной составляющей:

  1) влияние  как на другие составляющие  макроокружения, так и на внутреннюю  среду организации;

  2) изменения  социальной составляющей происходят  относительно медленно, но приводят  ко многим очень существенным  изменениям окружения организации.

  Социальная  составляющая внешней среды в  наибольшей степени влияет на формирование потребительских предпочтений населения. Именно от этой составляющей очень  сильно зависит направленность и  величина потребительского спроса, а  следовательно, и возможности организации реализовать свою продукцию в стратегической перспективе.

  д) Технологическая  составляющая

  Анализ  позволяет своевременно увидеть  возможности, открываемые развитием  науки и техники для производства новой продукции, усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции.

  Прогресс  науки и техники несет в  себе огромные возможности и не менее  огромные угрозы для коммерческих организаций. Многие из них не в состоянии увидеть  открывающиеся перспективы, так как технический потенциал для осуществления коренных изменений преимущественно создается за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным для них последствиям.

  Одним из мощных процессов обновления продукции  и технологии ее изготовления является процесс приобретения производителями  продукции научно-технических разработок, выполняемых в высокотехнологичных  областях. В результате этого устоявшиеся  в течение многих лет и ставшие традиционными рынки отдельных видов продукции могут практически в одночасье претерпеть кардинальные изменения.

  Примером  могут служить изменения, которые  произошли:

  ♦ с рынком механических конторских машин с появлением компьютеров;

  ♦ с рынком часов в результате внедрения в механизм часов интегральных микросхем;

  ♦ с рынком аудиотехники в результате создания систем цифровой записи звука и т.д.

  Ныне  ведущиеся разработки в области  высоких технологий настраивают  на ожидание многих революционных технологических изменений.

  Процесс анализа технологической составляющей макроокружения должен способствовать выбору таких решений в рамках разработки стратегии организации, которые позволяют не опоздать с  началом технологического обновления и не задержаться слишком долго с использованием когда-то передовой технологии и с производством когда-то нового продукта