Анализ современного имиджа государства

Таким образом, основными причинами  негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать  оставшиеся со времен "холодной войны" негативные стереотипы и одновременно опасения возвращения России на международную  арену в качестве полноправного  игрока. Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная  дипломатия - комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов.

Заключение

Таким образом, на основании вышеизложенного можно сделать следующие выводы.

В первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретические аспекты  имиджа государства. Итак, имидж представляет собой целенаправленно сформированный образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы. Имидж страны - это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства. Имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру: имидж власти, имидж экономики, имидж Вооруженных Сил, внешнеполитический имидж страны, имидж информационной политики государства и т. д

Вторая глава курсовой работы была посвящена изучению имиджа государства  в международных связях. Имидж страны (как и региона и других территорий) существует на нескольких уровнях осознания - бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др. Вообще имидж страны (как и любой другой имидж) формируется по естественным и искусственным каналам коммуникации, и определяет отношение к объекту (т.е. к самому государству). Известно, что основная часть взаимодействий как внутри страны, так и на международной арене, строится не на сущностном познании, а именно на основе имиджа. Так, имидж страны, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность. Необходимый имидж страны - убедительный аргумент для влияния на принятие множества межгосударственных решений. Проблема образа государства приобрела актуальность, когда стало очевидно, что восприятие государства далеко не всегда осуществляется в соответствии с создаваемым им имиджем, а направляется образами, которые возникают у других участников международных отношений.

В третьей главе курсовой работы был проанализирован имидж России. Негативный имидж России на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. Изменения экономической  и политической ситуации в стране в 2000-е гг. с приходом к власти В. Путина стали основанием для пересмотра внешнеполитического имиджа страны. Негативный характер международного имиджа РФ препятствовал развитию отношений  со странами Запада, интеграции в мировую  экономику, что осознавалось новым  руководством РФ.

Положительные аспекты международного имиджа РФ связаны в большей степени  с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт.

Что касается сферы политики, то недружественное  восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают  образ России как страны с недемократической, коррумпированной государственной  системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение России, которое представляется как "начало новой холодной войны" с Западом.

Направления, в разрезе которых  должен создаваться позитивный образ  России в глобальном пространстве:

1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни.
2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов.
3. Высокая образованность, нравственность российского общества.
4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира.

Список использованной литературы 

1. Бойко Ю. Формирование международного имиджа России. // Обозреватель. - № 8. - 2007. - С.22 - 28
2. Галумов Э.А. Основы PR. - М.: "Летопись XXI", 2004. - 408 с.
3. Галумов Э.А. Имидж России в глобальном пространстве. - Режим доступа: [<http://www.contr-tv.ru/common/165/>].
4. Жебит В.А. Имидж объекта как продукт сознания реципиента. - Режим доступа: [http://www.academim.org/art/zhebit1.html].
5. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // ПОЛИТЭКС. Политическая экспертиза. - № 3. - 2007. Режим доступа: [http://www.ia-centr.ru/archive/public_detailsa5fc.html? id=491].
6. Коломенский М.А. Формирование международного имиджа современной России. // Политические практики. Научный журнал о политических процессах в России и мире. - № 2 (5). - 2007. - С.71 - 76
7. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2002. - 528 с.
8. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. - Режим доступа: [<http://www.academim.org/art/pan1_2.html>].
9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2005. - 364 с.
10. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. - М.: Логос, 2002. - 64 с.
11. Позитивный имидж России за рубежом. - Режим доступа: [http://denmark2001. narod.ru/texts/positive-rus.html].
12. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Ваклер, Рефл-бук, 2006. - 704 с.
13. Степанова И. Международный имидж России через призму инструментального подхода. // Корпоративная имиджелогия" <http://www.ci-journal.ru/>. - №1 (01). - 2007. - Режим доступа: [http://www.ci-journal.ru/article/66/200701rezenzia_galumov].
14. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). - М.: Академический проект, 2005. - 304 с.
15. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - 576 с.