Цвет, как важный элемент создания фирменного стиля

Черный - бесспорно, наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности. Черный - это цвет тайны. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине - важные персоны.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком  высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель. Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» (black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов. В наше время черный цвет является также очень модным [11].

Психологи утверждают, что  желтый - самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет желтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению. В печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на желтом фоне, и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Поэтому в 1950-х гг. было придумано использовать справочники "Желтые страницы" для облегчения монотонной работы телефонных операторов. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг. Во многих странах желтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости [11].

Для исследования цветового решения фирменного стиля поисковой системы «Яндекс» был выбран метод семантического дифференциала, разработанный Чарльзом Осгудом. СД позволяет получить количественные характеристики эмоционального отношения испытуемого к объекту, выраженного в форме понятий [3].

Конструкция семантического дифференциала освобождает испытуемого  от ограниченности реальными свойствами объекта и даёт ему свободу  для выражения своего субъективного  к нему отношения. Именно метафорический характер использования шкал СД предоставляет возможность оценивать любые объекты и сравнивать эмоциональное отношение к ним [3].

Испытуемому предлагается оценить стимул (значение) с помощью предложенного набора шкал антонимов:

легкий — тяжелый

быстрый — медленный

активный — пассивный

сильный — слабый

хороший — плохой

и т.д.

 Рассматривая семантическое оценивание как измерение, и, соответственно, семантическую оценку как координату опыта, совокупности устойчивых сходных оценок можно назвать семантическими универсалиями. Семантической универсалией называется список выделенных для данного стимула координат (оценок по шкалам), одинаково оцениваемых значимым большинством однородной группы испытуемых [17].

Простейшим способом обработки результатов является подсчет частоты встречаемости определенного признака по группе испытуемых. Большая частота свидетельствует о значимости (неслучайности) представленности данного признака в сознании испытуемых [17].

Дальнейшая обработка  сводится к качественному анализу  семантических универсалий, сопоставлению и качественному анализу сопоставления универсалий оценки разных стимулов или разных испытуемых (групп испытуемых) [17].

Преимущества  СД - компактность, возможности бланковой работы с большими группами испытуемых, возможности стандартизации результатов и процедур сравнения результатов работы разных испытуемых и групп испытуемых, снятие речевых штампов заданными экспериментатором шкалами [17].

Недостатки  СД - ограниченность возможного набора оценочных шкал, возможное наличие незначимых для испытуемого оценочных шкал, возможное отсутствие значимых для испытуемого оценочных шкал [17].

2.2. Анализ и интерпретация результатов исследования.

 

Для эмпирического  обоснования работы, проделанной в главе 1, было проведено исследование с помощью метода семантического дифференциала. В группе из 30 человек каждому испытуемому был предложен бланк стандартного 25 – шкального семантического дифференциала (см. приложение А, Б). В качестве стимулов выступили понятия:

1. «Фирменные цвета поисковой системы «Яндекс»;
2. «Поисковая система «Яндекс».

В качестве вспомогательного материала испытуемым было предоставлено  изображение примера использования  фирменного стиля компании «Яндекс» (см. приложение В).

Семантические универсалии  были определены на основе критерия значимости равного 75%, то есть, сюда вошли признаки, которые были выбраны не менее чем 75% испытуемых.

  Таким образом, универсалии составили следующие шкалы:

1. На стимул «цветовое решение фирменного стиля поисковой системы «Яндекс» - «легкий» (80%), «хороший» (83%), «простой» (77%), «жизнерадостный» (76%). Частота встречаемости таких значений свидетельствует о том, что цвета фирменного стиля компании «Яндекс» в целом вызывает у пользователей положительные эмоции.
2. На стимул «поисковая система «Яндекс» - «легкий» (81%), «сильный» (77%), «хороший» (75%), «быстрый» (83%), «любимый» (80%). Выбор данных значений  говорит о том, что пользователи довольны работой поисковой системы «Яндекс» и достаточно хорошо к ней относятся.

Качественный анализ сравнения выделенных универсалий  показывает, что отношение пользователей к цветовому оформлению сайта и к самой поисковой системе достаточно сходно. По совпадению двух значений («легкий», «хороший»), можно судить о том, что цвета фирменного стиля и сама компания  вызывают у пользователей одинаковые эмоции. Это может служить доказательством существования психологического воздействия цвета  в фирменном стиле на отношение потребителей к объекту позиционирования на рынке товаров и услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Значение фирменного стиля  для компании огромно. С его помощью  обеспечивается повышение корпоративного духа среди сотрудников, идентификация  товара на рынке и доверие потребителей к нему.

Цвет как важный элемент  в создании фирменного стиля является для фирмы мощным оружием в  борьбе с конкурентами за внимание потребителей. Поэтому, используя цвета  в процессе создания фирменного стиля  нужно помнить не только цветовой гармонии, но и о том, что цвета  способны определенным образом влиять на психологию и физиологию человека.

В ходе работы  был проведен анализ литературы по теме исследования, который позволил изучить основные характеристики цвета и его роль в дизайне фирменного стиля, определить особенности психофизиологического восприятия цвета.

Подводя итоги исследования, можно с уверенностью сказать, что  выдвинутая гипотеза подтверждена –  действительно существует определенная взаимосвязь между влиянием цвета  на психологическое восприятие человека и его эмоциональным отношением к компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников.

1. Базыма, Б.А. Порядковые отношения цветов и цветовые предпочтения. //Вестник Харьковского ун-та, серия «Психология», №550, 2002. - С. 13-15.
2. Базыма, Б.А. Цвет и психика. Монография. / Б.А. Базыма. – Харьков.: ХГАК, 2001. —172с.
3. Барковская, О.В. Имидж как объект эмпирического исследования: учебное пособие: в 2-х ч. / О.В. Барковская. – Благовещенск: Изд-во БГПУ, 2010. – Ч.2. – 165 с.
4. Бреслав, Г.Э. Цветопсихология и цветолечение / Г.Э. Бреслав. - СПб.: Б.С.К., 2000. - 252 с.
5. Васильева, Ю. Восприятие сайта через его цветовую палитру. [Электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.euroweb.ru. -2010.
6. Гете, И.В. Избранные сочинения по естествознанию / И.В.Гёте; Перевод и комментарии И.И. Канаева.  - М.: Изд-во Академии наук СССР, 1957. -  579 с.                                              
7. Гольман,  И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. - Новосибирск.: СП «Интербук», 1991. -140 с.
8. Гусев, В.С. Яндекс: эффективный поиск информации в Интернет. Краткое руководство / В.С. Гусев. -  М.: Диалектика, 2007. - 224 с.
9. Добробабенко, Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М.: Инфра-М., 1999. – 289 с.
10. Драгунский, В.В. Цветовой  личностный тест. Практическое пособие / В.В. Драгунский. – М.: Харвест, 1994. - 448 с.
11. Купер, М., Мэтьюз, А. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе / А. Мэтьюз, М. Купер – М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. - 144 с.
12. Люшер, М. Цветовой тест Люшера / М. Люшер. - АСТ, Сова, 2005. - 61 с.
13. Медведев, В. Ю. Цветоведение и колористика. Курс лекций / В. Ю. Медведев  - СПб.: СПГУТД, 2006. - 114 с.
14. Михеева, М. Загадки цвета. Теория и практика. [Электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.new-design.ru. – 1999.
15. Петренко, В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета / В.Ф. Петренко //  Вестник Моск. ун-та, - Сер. 14, Психология. - 1988. - №3. - С. 15-17.
16. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат - СПб.:Питер,2002. - 496 с.
17. Серкин, В.П. Методы психологии субъективной семантики и психосемантики / В.П. Серкин.–М.: Издательство ПЧЕЛА, 2008. – 378с.
18. Серкин, В.П. Основы психосемантики /В.П. Серкин. – М.: Аспект Пресс, 2004. - 207 с.
19. Соломин, И.Л. Психосемантическая диагностика скрытой мотивации. Методическое руководство / И.Л. Соломин. – СПБ.: ИМАТОН, 2001. – 79 с.
20. Яньшин, П. В. Эмоциональный цвет / П.В. Яньшин -  Самара.: СамГПУ, 1996. - 218 с.
21. Ядов, В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы / В.А. Ядов. – М.: Наука, 1987. – 236 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложения 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

Бланк семантического дифференциала, используемый для данного исследования.

 

Оцените, пожалуйста, Ваше представление о цветовом решении  фирменного стиля поисковой системы «Яндекс» следующим образом: перед Вами список попарно сгруппированных прилагательных, выражающих качественно противоположные характеристики оцениваемого понятия. Подчеркните одно прилагательное из каждой пары, которое, по Вашему мнению, наиболее точно определяет данное понятие.

Например, если Вы выбираете из пары «Слабый - Сильный» характеристику Слабый и полагаете, что это качество характеризует данное понятие более точно, то подчеркните его.

Просим Вас не пропускать пар слов и сделать  выбор по каждой паре.

ПРИМЕЧАНИЕ: Необходимо выбирать и оценивать понятие  -      «цвета фирменного стиля поисковой системы «Яндекс» -  каждый раз только одним словом из пары!

ЗАРАНЕЕ  БЛАГОДАРНЫ  ЗА ВАШЕ СОТРУДНИЧЕСТВО.

легкий - тяжелый

радостный - печальный

слабый  - сильный

плохой  - хороший

большой - маленький

темный  - светлый

активный  - пассивный

противный - приятный

горячий - холодный

хаотичный  - упорядоченный

гладкий - шершавый

простой - сложный

расслабленный - напряженный

влажный - сухой

родной  - чужой

мягкий  - твердый

дорогой - дешевый

быстрый - медленный

злой - добрый

жизнерадостный - унылый

любимый - ненавистный

свежий  - гнилой

умный -  глупый

острый  -  тупой

чистый  -  грязный

Приложение Б

Бланк семантического дифференциала, используемый для данного исследования.

 

Оцените, пожалуйста, Ваше представление о поисковой системе «Яндекс» следующим образом: перед Вами список попарно сгруппированных прилагательных, выражающих качественно противоположные характеристики оцениваемого понятия. Подчеркните одно прилагательное из каждой пары, которое, по Вашему мнению, наиболее точно определяет данное понятие.