Цвет, как важный элемент создания фирменного стиля

Очень важным в разработке фирменного стиля является грамотный  подбор элементов, так как только в совокупности они способны должным образом влиять на отношение потребителя к фирме и, соответственно к товару. В составе фирменного стиля обязательно должны присутствовать следующие компоненты:

• товарный знак – название фирмы (слово, словосочетание), которое должно нести в себе всю информацию о происхождении и назначении товара или услуги;
• логотип (фирменная шрифтовая надпись) – оригинальное начертание или сокращённое наименование фирмы, товарной группы или отдельного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв и должен быть уникален;
• фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, это изобразительный товарный знак (эмблема) и логотип;
• слоган (фирменный лозунг) – оригинальный девиз фирмы, постоянно используемый в рекламе и содержащий основные принципы деятельности фирмы;
• фирменный цвет – один из важнейших элементов фирменного стиля, который делает остальные его компоненты более привлекательными и позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие;
• фирменный комплект шрифтов – подбирается для постоянного использования в различных текстах.

Элементами фирменного стиля  можно назвать также корпоративного героя (устойчивый образ своего представителя), постоянного коммуниканта (конкретный человек, играющий роль посредника при  коммуникации фирмы с аудиторией), фирменную одежду, фирменный гимн, фирменное знамя и т. д.

Фирменный стиль как мозаика собирается из нужных элементов и при отсутствии хотя бы одного из них кажется неполным.

Значение такого элемента фирменного стиля как цвет, очень  велико и не должно оставаться без  внимания. Цвет не только влияет на психологию и физиологию человека, как об этом сказано ранее. Он также способен вызывать у человека определённые ассоциации. Они возникают неосознанно, но постепенно, многократно повторяясь, закрепляются в сознании. Тогда цвет начинает восприниматься символически. В маркетинге это широко используется, когда при помощи рекламы у потребителя возникают «нужные» ассоциации [7].

 Так, например, упаковка косметики «Чистая линия» выполнена в зелёном цвете, который, безусловно, ассоциируется с природой (см. рис. 2). Как следствие в сознании потребителя возникает уверенность в том, что компоненты косметических средств этой марки действительно имеют растительное происхождение.

Рис. 2 Упаковка косметики «Чистая линия».

 Однако, используя этот  приём, не надо забывать о  том, что восприятие цвета может  быть индивидуально. Замечено, что вызываемое цветовыми сочетаниями, психологическое воздействие различно в зависимости с социальным положением потребителя. Подобно тому, как разные типы личности предпочитают разные графические формы – они также предпочитают цвета. Это доказывают психографический тест Ф. Деллинга и цветовой тест М. Люшера [12].

Цвет по-разному влияет на различные по возрасту, полу, месту  проживания и даже по привычкам группы потребителей. Так яркие, кричащие тона больше нравятся людям с низким достатком  и детям, в то время, как большинство  людей состоятельных, достигших  успеха предпочитают спокойные, сдержанные тона. При выборе цвета для фирменного стиля этот факт должен быть учтён.

Но, так как цвет без  ограничений может быть только в  нашем воображении, то в материальном его выражении не может существовать без формы. Цвет должен быть ограничен  на плоскости, либо принять форму. В  фирменном стиле так и происходит. В любой крупной, уважающей себя организации существуют так называемые носители фирменного стиля [13].

 Это любые места,  где располагается фирменный логотип: материальные предметы, на которых нанесён корпоративный знак, и просто атрибуты деятельности фирмы, выполненные в фирменной цветовой гамме (визитная карточка, фирменный бланк письма, фирменный конверт, печать фирмы, ценник, ярлык и т. д.).

Рис. 3 Пример носителя фирменного стиля.

 

Также фирменный цвет может  обрести форму в элементах  интерьера офисов и торговых помещений компании, в одежде сотрудников (см.рис. 3).

 Таким образом соблюдается ещё один закон цветоведения. И фирменный стиль от этого только выигрывает. Речь идёт о том, что цвет является средством объединения, введением в определённый стилевой ряд различных предметов [13].

Но цвет может, при необходимости, служить решением задачи выделения, акцентирования какого-либо объекта  в общем ансамбле. Примером может послужить выделение цветом названия фирмы или её логотипа (см.рис. 4).

Рис. 4. Пример выделения цветом.

Также немаловажным фактором создания фирменного стиля является оригинальность, и цвет в достижении этой цели занимает далеко не последнее  место. Благодаря новаторскому подходу к использованию цвета, сочетаний цветов для уже известного бренда и тем более для нового, только создаваемого стиля достигается хорошее запоминание и отличие от конкурентов [13].

Здесь достаточно вспомнить  фирменные цвета компаний – операторов сотовой связи: «Билайн», «МТС», «МегаФон» (см.рис. 5).

        

Рис. 5. Логотипы операторов сотовой связи.

Выбирая цвета для фирменного стиля, следует учитывать взаимозависимость  цветов в стандартном цветовом круге. Гармония цветовых отношений предполагает строгую взаимообусловленность  цветов, при которой изменение  одного из них ведёт к нарушению  колористического единства [13].

Цветовая гармония – это  эстетически значимая, колористически закономерная взаимосвязь цветов в  композиции произведений искусств, предметно  – художественного творчества и дизайна [13].

Это относится и к фирменному стилю, как к своеобразному виду искусства, для создания которого применяется  определённая цветовая гамма. Цветовая гамма – это ряд гармонически взаимосвязанных цветов, относящихся к одному типу цветовых гармоний [13].

При формировании фирменного стиля используются три варианта цветовых сочетаний:

• чёрно-белый вариант;
• одноцветный вариант (какой-либо цвет в дополнение к белому);
• многоцветный вариант  [9].

Дизайнеры не только должны обладать знаниями о правильном использовании цвета и об особенностях его восприятия, но и грамотно их использовать.

Гармония должна быть во всём.  И гармонично подобранные  компоненты фирменного стиля способствуют повышению эффективности рекламы  и, как следствие успешному продвижению товара.

Цвет - очень важный элемент человеческой жизнедеятельности. Нас окружает великое множество цветов и оттенков, где бы мы не находились и чем бы мы не занимались. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека.

Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологи считают, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека [11].

 Руководители организаций и создатели фирменных стилей используют это в целях достижения успеха в деятельности компании.

Таким образом, теоретический  анализ литературных источников позволил нам сформулировать следующую гипотезу: определенным образом подобранные  цвета в фирменном стиле способны соответствующе влиять на отношение потребителей к объекту позиционирования на рынке товаров и услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 Анализ цвета в фирменном стиле поисковой системы «Яndex»

2.1.  Организация и методы исследования.

 

Цветовое решение является одной из наиболее интересных и важных проблем на пути создания любого фирменного стиля, в том числе и сайта в Интернете. Здесь огромную роль играет человеческое восприятие цвета. Удивительно, как много зависит всего лишь от одной вещи - цвета:

• восприятие сайта в целом;
• человеческое состояние (психологическое и физиологическое);
• читабельность информации;
• форма объектов;
• видимость мелких деталей [5].

В числе условий нормального  функционирования человеческого организма  важную роль играет психофизиологическое воздействие цвета. Суммирующий  результат таких воздействий  обычно проявляется в разной степени  физического и эмоционального состояния, чувстве бодрости или утомления, приподнятости или подавленности. Связь определенных явлений и  предметов со своими характерными цветами  формируется в сознании человека в определенные чувственные ощущения, возникающие при восприятии цвета [5].

Тоже самое происходит в ситуации с сайтом. Все, кто каким-либо образом связаны с компьютером, согласятся с тем утверждением, что  после длительного сидения перед  монитором физическое состояние  ухудшается, появляется усталость. Поэтому  цветовая гамма сайта ни в коем случае не должна быть раздражающей и  едкой. А должна быть легкой, не напрягающей  и без того уставшие глаза. Только в этом случае человек сможет изучить  весь материал, который представлен  на сайте. Помимо этого, сайт должен, прежде всего, нравиться пользователю, а значит, ему должны нравиться и цвета, используемые в его оформлении [5].

На восприятие влияет также и  та установка, которую задал себе человек. Таким образом, наш взгляд на мир зависит от того, что мы знаем и что чувствуем. Например, если в нашем представлении корпоративный  сайт не должен быть пестрым, то вряд ли нам понравиться сайт серьезной  фирмы, не отвечающий этому требованию, даже если сочетание цветов будет  весьма удачным. Подобные ошибки интерпретации  информации из-за существующей установки  встречаются на каждом шагу, именно поэтому действительно очень  трудно найти единственно верное цветовое решение, подходящее по вкусу  всем пользователям сразу [5].

Для целенаправленного использования  цвета необходимо знать устойчивые связи между цветом и психологической реакцией человека. В этом аспекте установлен ряд закономерностей - по предпочтительности цветового тона, по образной ассоциативности цветов, по гармоничности цветосочетаний [5].

В данной работе рассматриваются цвета, применяемые поисковой Интернет - системой  «Яндекс» - красный, чёрный, жёлтый.

«Яндекс» - российская ИТ-компания, владеющая одноимённой системой поиска в Сети и Интернет - порталом. Основным и приоритетным направлением компании является разработка поискового механизма. Поисковая система «Яндекс» образовалась в 2000 году и считается пятой среди поисковых сайтов мира по количеству обработанных поисковых запросов.  За годы работы «Яндекс» стал мультипорталом. В 2011 году он представляет более 30 сервисов. Самые популярные из них - «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Почта», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Погода», «Яндекс.Новости» и другие [8].

Дизайн главной страницы сайта не пестрит разнообразными яркими цветами. Довольно лаконично  и просто изображён логотип, который отображает и название - «Яндекс». Прямо под ним написан слоган, или можно даже сказать - девиз компании - «Найдётся всё. Со временем». Правее находится строка поиска, представленная в виде стрелы жёлтого цвета.

Фирменный стиль прослеживается не только на самом сайте, но и в интерьере офиса компании, и в одежде сотрудников и на других носителях (см. рис 6).

Рис. 6. Примеры носителей  фирменного стиля компании «Яндекс».

 

Основные фирменные цвета  поисковой системы «Яндекс» - красный, чёрный и жёлтый.

Красный цвет характеризуется  как цвет опасности, возбуждения, страсти, силы, агрессии и успеха. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Красный цвет заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на нашу периферийную нервную систему красный может сделать человека непоседливым и неустанным. Красный побуждает людей к быстрым решениям, наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами.

Красный вызывает сильные  эмоции, и страсть в том числе. Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план. Не смотря на свою агрессивность - фирменный красный цвет, по статистике, является наиболее предпочтительным для большинства людей. Из всех цветов, красный имеет самое сильное действие на сознание потребителя. Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя [11].