Конъюнктура международного рынка рекламных услуг

Многие  рекламные предприятия заключают  долгосрочные договоры о сотрудничестве со своими субподрядчиками, что позволяет  обеспечить качество субподрядных услуг, ответственность субподрядчиков в  отношении сроков и качества, а  также льготные расценки (особенно в отношении изготовления рекламы  и использования медиа-площадей). Доля субподряда в обороте рекламного предприятия оказывает существенное влияние на уровень прибыльности рекламного предприятия. Цена субподрядных услуг и их надежное качество может  оказаться весомым аргументом для  клиента, который зачастую оценивает  уровень услуг рекламного предприятия  на основании цены предлагаемых услуг.

По  отношению к субподрядам многие рекламные агентства практикуют взимание платы за посредничество, которая, в зависимости от услуг  и клиентов, может составлять от 7 до 20% стоимости подряда.

Начинающему рекламному предприятию целесообразно  собрать предварительные данные о предприятиях, действующих в  различных сферах, которым можно предложить субподряд, а также выяснить, какими конкретно техническими возможностями располагает субподрядчик в плане выполнения работ. Например, в отношении типографий следует выяснить, в каком формате требуется представлять файлы дизайнерских работ, в каком формате можно заказывать материалы и какие методы печати используются, какими возможностями располагает типография в плане специально оформленных изданий, складывания и переплета печатных изданий, каковы минимальные сроки выполнения заказов и т.д. Цены предлагающих одни и те же услуги субподрядчиков иногда могут сильно отличаться. В отношении каждой работы следует учесть соотношение цены и качества субподрядных услуг.

Также необходимо отдельно рассмотреть желание  клиента увязать цену рекламных  услуг с их воздействием на успех  продажи продукции клиента, и, прежде всего, оплату услуг по организации  кампаний продаж и концепций рекламы. В договоре об оказании рекламных  услуг, заключенном между рекламным  предприятием и клиентом, могут быть установлены соответствующие условия  и порядок оплаты.

Предпринимательство в области рекламы характеризуется  сезонностью – наиболее горячей порой является начало лета, а также период подготовки к рождественским и новогодним праздникам. В конце весны и начале лета зачастую желают принести на рынок новые (сезонные) изделия; перед встречей Нового года заказываются фирменные подарки, составляются ежегодники, организуются рождественские кампании, ведется подготовка к кампаниям скидок начала года и т.д. В соответствии с областью деятельности клиента на интенсивность рабочего периода может влиять, например, время проведения выставок-ярмарок и поведенческие привычки целевых потребителей товаров клиента.

Широко  распространен миф о том, что  январь и февраль являются месяцами спада в мире рекламы. На самом  деле это не так. В то же время  многие агентства отправляют своих

3.4. Прогноз развития конъюнктуры  международного рынка рекламных  услуг 

Интернет  становится наиболее привлекательной  рекламной площадкой, сопоставимой по охвату аудитории с телевидением и радио, при этом предоставляющей  возможность воздействия на конкретную целевую аудиторию. Помимо этого  для рекламодателя существенным преимуществом является возможность  более тщательной и качественной оценки эффективности рекламной  кампании.

При общем спаде рекламного рынка рынок Интернет - рекламы вырос на 55%, при этом доля Интернет - рекламы выросла до 5,7% от всего рынка рекламы. Объем рынка онлайн - рекламы в денежном выражении составил порядка 600 - 620 млн.долларов. При этом, по итогам 2009г., доля контекстной рекламы составила 58-59%. А в первом квартале 2010г. данный показатель составил уже 62-65%, при этом его рост продолжался до конца года. [22] Также, «J’son & Partners Consulting», считает, что одним из главных драйверов роста рынка онлайн - рекламы в целом станет развитие онлайн – видеорекламы. Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн - видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиа - холдингов (медиа-холдинг - это объединение средств массовой информации с целью усиления политического влияния на рынке). и рекламных агентств.

В октябре 2010 компания "Видео Интернешнл" спрогнозировала, что в 2013 году расходы рекламодателей на интернет - рекламу впервые обгонят операторов наружной рекламы и составят 48 против 47 миллиардов рублей. При этом замедление темпов роста в интернет - сегменте будет наиболее сильным. До 2015 года ежегодный прирост рекламного рынка будет составлять 12-16%. [3]

В целом  аналитики выделяют следующие тенденции  на рынке рекламной коммуникации до 2015 года.: увеличение доли онлайн - видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка к 2015 году; продолжение роста контекстной рекламы, прямая связь динамики этого рекламного сегмента с динамикой аудитории и проникновением ШПД (Широкополосный доступ, т.е. доступ в интернет, начиная с 128 К/б). Дальнейшее падение рыночной доли медийной рекламы, еще большее снижение эффективности баннеров.

Возникновение новых форматов нестандартного маркетингового продвижения, большее внимание крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга (таргетинг – это меанизм, позволяющий выделить целевую аудиторию) в социальных сетях.

Тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения, слияния интернет - рекламы и мобильного маркетинга. Значение рекламы для экономики в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

1) информирует  потребителей об альтернативах  выбора;

2) предоставляет  компаниям более эффективное  средство соревнования за деньги  потребителей, удовлетворяет социально  - психологические потребности населения. [6]

В той  же мере, в которой реклама способствовала развитию здоровой экономики, она одновременно стимулировала и формирование платежеспособного потребителя - хорошо информированного, образованного и требовательного. Одним из наиболее распространенных требований потребителей была ответственность производителя за свою рекламу, что привело к беспрецедентному уровню общественно - правового регулирования.

Выводы:

– на фоне замедления темпов роста рекламных рынков развитых стран отмечается опережающий рост развивающихся рынков, которые увеличат свою долю на мировом рекламном рынке с 31% в 2010 году до 35% в 2013 году;

– наибольшего роста медийного  рынка аналитики ожидают в  Латинской Америке: суммарные темпы  роста в этом регионе составят 8,8% в год, а к 2014 году это рынок  увеличится до 77 млрд долларов;

– наружная реклама сохранит тенденцию  опережающего роста по сравнению  с остальными медиасегментами: 4,6% –  рост глобальных расходов на наружную рекламу 2010 vs 2009; 18,6% – прогнозируемый рост глобальных расходов в сегменте наружной рекламы 2013 vs 2010;

– Россия входит в группу стран с наибольшим вкладом в развитие мирового рынка наружной рекламы, занимая 6 место. В среднесрочной перспективе ожидается рост объемов российской индустрии OOH и сохранение высокой доли сегмента в отечественном медиарынке;

– наружная реклама на сегодняшний  день сохраняет свою эффективность  за счет широчайшего охвата и достижения максимального количества контактов  с потенциально заинтересованными  потребителями.

Основные  тенденции 2011-2012 годов

– по прогнозам на 2011 год, в пострадавших более всего от кризиса странах  Центральной и Восточной Европы динамика роста объемов рекламного рынка к 2010 году будет опережать  остальные страны и составит 9%. Ожидается, что этот показатель будет достигнут за счет быстрого развития экономик России и Турции;

– быстроразвивающиеся регионы, в  особенности Китай, Россия и Латинская  Америка, продолжат демонстрировать  более высокие результаты по сравнению  с развитыми экономиками. Лидерами роста останется digital, но при этом OOH- и ТВ-сегменты будут развиваться быстрее рынка;

– российский рекламный рынок входит в число наиболее быстрорастущих рынков: рост по итогам 2010 года составил 16%, в 2011 году ожидаемый темп роста  составит 22%, долгосрочные прогнозы выглядят также оптимистичными. В 2012 году Россия войдет в ТОП-10 крупнейших рекламных  держав, а в 2013 году займет 7 место  в этом списке;

– 14,1% – доля сегмента наружной рекламы  в структуре рекламного рынка  России. По структуре российский рекламный  рынок отличается от глобального  более высокой долей наружной рекламы, при этом сегмент наружной рекламы является и одним из самых  динамично растущих в мире;

– 35 млрд рублей – объем российского сегмента наружной рекламы. Это третий по величине сегмент медиарынка;

– 20,9% – темпы роста сегмента наружной рекламы в 2010 году. Российский рекламный  рынок в целом и сегмент  наружной рекламы имеют значительный потенциал для роста и развития. Поэтому, исходя из рыночных тенденций, можно ожидать, что динамика восстановления индустрии сохранится.

Заключение

Роль  рекламы в современном бизнесе  огромна, и без рекламы любой  организации, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха и то, что реклама - процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.

Положение, создавшейся с внешнеэкономической  рекламой требует изучение ее состояния  и возможностей поиска резервов, выработки  направлений дальнейшего развития с целью расширения диапазона  рекламной деятельности и создание для нее современной производственной базы, увеличение объемов и качественного  улучшения услуг по исследованию рынков и организации рекламных  кампаний, повышения их эффективности. Эти задачи могут быть решены путем  создания соответствующей современному уровню развития международной рекламы системы взаимодействия рекламных служб предприятий, выпускающих экспортную продукцию или предлагающих на экспорт свои услуги, специализированных рекламных организаций, а также средств распространения рекламной информации.

Перестройка внешнеэкономической рекламной  деятельности началась. Теперь на экспортирующих предприятиях и в отраслях хозяйства  идет процесс создания рекламных  служб и очень важно наделить их способностью осуществлять свою деятельность на основе научно обоснованных методов и результатов исследований товаров и рынков.

Возросла  потребность в рекламных центрах, предоставляющих заказчикам полный комплекс высококачественных рекламных  услуг, а также в квалифицированных рекламных службах средствах массовой информации. Для полного удовлетворения спроса зарубежных потребителей на рекламную информацию появилась необходимость шире применять средства, методы и формы рекламы, недостаточно развитые в отечественной практике. В частности, требуются: улучшение упаковки товаров и повышение ее информативности; развитию услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов; повышение эффективности и расширение масштабов использования наружной рекламы, аудиовизуальных средств. Настало время осуществить компьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной информации.

Всю большую заинтересованность в этой широкомасштабной работе проявляют  многие отраслевые объединения и  отдельные предприятия, средства массовой информации, научные учреждения, творческие союзы. Ощутимые результаты их участия  могут быть обеспечены совместной реализацией  научной обоснованной концепции  управления внешнеэкономической рекламной  деятельностью, особенно в грядущих условиях рыночной экономики и конвертируемости рубля.

Успешно решать многочисленные задачи в области  внешнеэкономической рекламной  деятельности представляется возможным  лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических  отечественных условиях огромного  опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе в области рекламы. Тем более, что мировой рынок  рекламы в конечном счете является той средой, где реализуется отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность.

Профессиональное  владение современными средствами, методами и формами рекламы – важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы.

Список использованной литературы:

1. Нормативно-правовые материалы

1. О рекламе федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 05.04.2011) [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Сетевая версия. – Электрон. дан. – М., 2011. – Доступ из локальной сети Науч. б-ки Том. гос.ун-та.  

2. Специальная литература

2. Авдокушин, Е.Ф. Международные экономические отношения: Учебное пособие. – М.: 2001
3. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова: пособие для подготовки к экзаменам – М. : Приориздат, 2005. - 96 с.
4. Аналитический Центр Видео Интернешнл [Электронный ресурс]// исследовательский ресурс, посвященный изучению массовой коммуникации и рекламы: официальный сайт. М., 1996 – 2011. – URL. http://www.acvi.ru/ (дата обращения 1. 05. 2011).
5. Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. – М., 2009. – 328 с.
6. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12

.

7. Бабин, Э.П. внешнеэкономическая политика: Учеб. пособие / Э.П. Бабин, Т.М. Исаченко. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2006.
8. Багиев, Г.Л.  Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  – СПб.: Питер, 2007. – 736с
9. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с
10. Благовещенский А. Российский рынок интернет - рекламы назвали самым динамичным [Электронный ресурс]// Российская газета. – Электрон.дан. 1998 – 2011. URL. http://www.rg.ru/ (дата обращения 23. 04. 2011)
11. Большой толковый словарь Владимира Чернышева [Электронный ресурс]// М., 2008. URL. http://www.e-slovar.ru/ (дата обращения 6.05.2011).
12. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/ Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2004. - 408 с.
13. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г.А.  Васильев, Д.А. Забегалин. –М., 2008. - 183 с.
14. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с
15. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с
16. Гурова, И.П. Мировая экономика: учебник. / И.П. Гурова. – М.: Омега-Л, 2007.
17. Гордеев, В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации: Учебное пособие /В.В. Гордеев.–М.: Высш. шк., 2008. 
    
18. Гайнуллина А. Интернет - реклама в США обошла в 2010 году по доходам печатную [Электронный ресурс]// РИА Новости. - Электрон.дан. 2011. - URL. http://ria.ru/(дата обращения 4. 05. 2011).
19. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с