Ценовая политика страховой компании ООО "росгосстрах"
Реферат, 28 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта на рынке. Выделяют различные подходы к определению целевого сегмента и построению стратегии (матрица Ансоффа, матрица БКГ, матрица Портера). Также в рамках ценовой стратегии выбираются используемые методики определения (установления) цены, а также формы ценовой дискриминации[1].
В дальнейшем в рамках реализации стратегии разрабатываются тактические мероприятия (для стимулирования продаж), включая системы ценовых скидок и неценовых поощрений покупателей.
Файлы: 1 файл
7.docx
— 37.96 Кб (Скачать файл)
|
||||||||||
|
||||||||||
|
|
|||||||||
|
||||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
|
| |||||||||
- В процесс е предпринимательской деятельности страховщик вправе самостоятельно выбирать конкретную стратегию ценообразования в зависимости от маркетинговых стратегических задач, влияния внешней и внутренней среды, фаз жизненного цикла страхового продукта, конкурентных возможностей и т.д.
- В страховом маркетинге в ценообразовании определилась соответствующая тактика. При <span style=" font-fam