Большинство компьютерных фирм Самары
имеют работающие интернет-магазины.
В целом в самарском сегменте Интернета
присутствует более 30 компьютерных интернет-магазинов.
Предложение рынку еще одного подобного
магазина не вызовет существенного притока
посетителей.
Преимущество предложенного интернет-магазина
в комплексном характере обслуживания
юридических лиц по полному перечню
товаров офисного ассортимента
– этого не предлагает ни один из существующих
интернет-магазинов.
Этапы проведенного в Интернете
маркетингового исследования:
- сформулирован словарь целевых поисковых запросов (снабжение офисов в Самаре, корпоративное снабжение в Самаре, канцелярка для офисов в Самаре, расходники для офисов в Самаре,
поставка канцтоваров в Самаре, канцелярские
товары в Самаре);
- по этим запросам проанализирована выдача в поисковых системах и определен уровень конкуренции, спрашиваемость
и интересы пользователей для выбора целевых
сегментов аудитории, оптимальных направлений
поисковой оптимизации и рекламы.
Дальнейшими этапами должны стать:
- формирование семантического ядра сайта, текстов ссылок на сайт и контента сайта;
- определение параметров поисковой рекламы (покупаемые слова и словосочетания, минус-слова, таргетинг,
тарифный план);
- определение параметров баннерной рекламы (выбранные баннерообменные, банерозакупочные сети,
формат и график баннеропоказов, таргетинг,
тарифный план и т.п.).
По запросу «снабжение офисов в
Самаре» Яндекс дает только две адекватные
тематике ссылки (обе не работают).
Запросы «канцелярка для офисов
в Самаре», «расходники для офисов
в Самаре», «поставка канцтоваров
в Самаре» не дают адекватных тематике
ссылок.
Запрос «канцелярские товары в
Самаре» дает несколько ссылок по
теме:
1. http://ooo-zebra.narod.ru/ – самарское
предприятие.
На сайте можно скачать прайс-лист,
но нельзя оформить заказ. Хостинг
на бесплатном сервере. Нет интерактивного
заказа, можно скачать прайс-лист, цены
розничные…
Запрос «Самара оптовая и розничная
продажа канцелярских товаров» не дал
результатов.
Основной конкурент на данном рынке
– всероссийский оптовый поставщик
канцтоваров «КОМУС» (http://www.komus.ru) практически не
виден из поисковой системы Яндекс. Но
«КОМУС» лидирует в рейтинге «Рамблер
Топ 100» в разделе «Офис–> Канцелярские
товары», большинство компаний из данного
рейтинга не представлены в Самаре (см.
табл. 3). Из представленных фирм только
у Комуса и Графики-М есть самарские филиалы.
Таблица 3
№ п/п |
Название |
Представлены в Самаре |
1 |
Комус.ru
- Товары для офиса, школы и дома
Канцтовары, бумага,
оргтехника, расходные материалы, картриджи, бытовая химия
- товары для офиса, школы и дома. |
Есть офис в
Самаре |
| |
………………………………………… |
|
11 |
ГРАФИКА-М
Самые низкие цены при заказе от 15000
рублей на штемпельную продукцию, краску,
фольгу горячего тиснения, пластик и др. |
Есть офис в
Самаре (высокие цены) |
Из статистики по поисковым запросам
с участием словосочетания «канцелярские
товары» в Яндексе за месяц (см. табл. 4)
видно, что пользователи ищущие канцелярские
товары интересуются также офисной мебелью,
электро-, хозтоварами и другими офисными
товарами (фоном выделены запросы, наиболее
интересные с коммерческой точки зрения).
Это целевые потребители данного проекта.
Таблица 4
Статистика поисковых запросов
по словосочетанию «канцелярские товары»
Что
искали со словом «канцелярские товары» — 4901 показов
в месяц.
Слова |
Показов в месяц |
канцелярские товары |
4901 |
магазины канцелярских
товаров |
378 |
канцелярские товары
оптом |
155 |
интернет магазин канцелярских
товаров |
132 |
канцелярские товары
продажа |
110 |
оптовые канцелярские
товары |
79 |
рынок канцелярских товаров |
76 |
доставка
канцелярских товаров |
48 |
производители канцелярских
товаров |
48 |
канцелярские товары
каталог |
44 |
канцелярские
товары офис |
36 |
фирмы
канцелярские товары |
34 |
производство канцелярские
товары |
26 |
канцелярские
товары оптовая продажа |
26 |
поставки
канцелярских товаров |
24 |
канцелярские
товары склад |
23 |
оптовая
торговля канцелярские товары |
23 |
организации канцелярских
товаров |
20 |
канцелярские
товары купить |
20 |
приобретение
канцелярских товаров |
20 |
канцелярские
товары покупка |
17 |
канцелярские
товары для офиса |
16 |
канцелярские
товары цены |
14 |
договор
поставки канцелярских товаров |
14 |
канцелярские
товары со склада |
12 |
российские
канцелярские товары |
11 |
заказ
канцелярских товаров |
10 |
обзор рынка канцелярских
товаров |
10 |
оптовая
база канцелярских товаров |
10 |
большой
объем канцелярских товаров канцелярии |
8 |
розничная
торговля канцелярскими товарами |
8 |
|
Что
еще искали люди, искавшие «канцелярские товары»:
Слова |
Показов в месяц |
канцелярия |
3728 |
канцелярские
принадлежности |
308 |
канцтовары |
9500 |
электролампы |
1008 |
электротовары |
2012 |
*товары для дачи |
343 |
хозяйственные
товары |
1202 |
хозтовары |
3197 |
картридж |
81572 |
катридж |
8925 |
одноразовая
посуда |
3302 |
пластиковая
посуда |
837 |
ручки |
28321 |
офисная
мебель |
25807 |
*товары для офиса |
547 |
офисные
товары |
127 |
канцлер |
1609 |
визитница |
1785 |
*зажим для денег |
714 |
папки
бумажные |
22 |
папки |
34638 |
расходные
материалы |
7865 |
бумажные
пакеты |
3088 |
крафт
пакеты |
246 |
полиэтиленовые
пакеты |
3327 |
салфетки |
9290 |
швабра |
971 |
скотч |
8830 |
мебель
россии |
4406 |
мебель шатура |
8489 |
шатура мебель |
8489 |
шатура |
17082 |
|
Из статистики по поисковым запросам
с участием словосочетания «офисные товары» в Яндексе за месяц (см. табл.
5) видно, что пользователи ищущие офисные товары интересуются также картриджами
и канцелярскими товарами.
Таблица 5
Статистика поисковых запросов
по словосочетанию «офисные товары»
Что
искали со словом «офисные товары» — 127 показов в месяц.
Слова |
Показов в месяц |
офисные товары |
127 |
доставка офисных товаров |
16 |
куплю офисные товары |
14 |
магазин офисных товаров |
9 |
офисные товары куплю
покупка приобрету |
7 |
офисные и канцелярские
товары |
6 |
оптовая продажа канцелярских
товаров офисных |
6 |
|
Что
еще искали люди, искавшие «офисные товары»:
Слова |
Показов в месяц |
канцелярские товары |
4901 |
комус |
11344 |
канцелярия |
3728 |
кассовая лента |
439 |
чековая лента |
724 |
*товары для офиса |
547 |
*интернет магазин канцелярских
товаров |
132 |
*магазины товаров для офиса |
17 |
картридж |
81572 |
катридж |
8925 |
|
Из статистики по поисковым запросам
с участием слова «бумага» в Яндексе
за месяц (см. табл. 6) видно, что пользователи
ищут также товары для дачи, электро-, хозтовары
и другие офисные товары.
Таблица 6
Статистика поисковых запросов по
слову «бумага»
Что
искали со словом «бумага» — 109151 показов в месяц.
Слова |
Показов в месяц |
бумага |
109151 |
рынок бумаги |
13782 |
для бумаг |
10176 |
туалетная бумага |
5492 |
бумага с |
2688 |
продажа бумаги |
1600 |
|
Что
еще искали люди, искавшие «бумага»:
Слова |
Показов в месяц |
продажа бумаги |
1600 |
*товары для дачи |
343 |
*хозяйственные товары |
1202 |
хозтовары |
3197 |
*одноразовая
посуда |
3302 |
салфетки |
9290 |
*hewlett packard laserjet |
242 |
электролампы |
1008 |
электротовары |
2012 |
|
Из статистики по поисковым запросам
с участием слова «картридж» в
Яндексе за месяц (см. табл. 7) видно,
что пользователи ищут также канцелярские
товары, хозтовары и офисную технику.
Таблица 7
Статистика поисковых запросов
по слову «картридж»
Что
искали со словом «картридж» — 81572 показов в месяц.
Слова |
Показов в месяц |
картридж |
81572 |
заправка картриджа |
19079 |
картридж hp |
11108 |
картридж для |
10551 |
картриджи epson |
6609 |
принтер картридж |
4309 |
заправить картридж |
3581 |
картридж canon |
3549 |
как картриджей |
3549 |
как заправить картридж |
2626 |
покупка картриджей |
2525 |
заправка картриджа hp |
2515 |
lexmark картриджи |
2456 |
картридж для принтера |
1988 |
картридж xerox |
1710 |
б у картриджи |
1637 |
картридж для hp |
1566 |
samsung картриджи |
1550 |
|
Что
еще искали люди, искавшие «картридж»:
Слова |
Показов в месяц |
*ремонт оргтехники |
1470 |
заправка картриджей |
19079 |
*цветной
лазерный принтер |
3693 |
*цветной
принтер |
5667 |
*канцелярские
товары |
4901 |
комус |
11344 |
оргтехника |
9332 |
*расходные материалы |
7865 |
*расходные материалы для принтеров |
199 |
канцелярия |
3728 |
*канцелярские
принадлежности |
308 |
канцтовары |
9500 |
*бумажные
пакеты |
3088 |
*крафт
пакеты |
246 |
*полиэтиленовые
пакеты |
3327 |
ламинатор |
4704 |
копир |
13799 |
*копировальная
техника |
2456 |
*офисная
техника |
2632 |
|
Аналогичная картина демонстрируется
статистическими данными по запросам
«Мебель для офиса» и т.п.
Статистические данные, предоставленные
поисковой системой Рамблер за январь
2005 г. по целевым словосочетаниям представлены
в таблице 8, видно, что пользователи ищущие
канцелярские товары интересуются также
офисной мебелью, электро-, хозтоварами
и другими офисными товарами (фоном выделены
запросы, наиболее интересные с коммерческой
точки зрения).
Таблица 8
Статистика целевых поисковых
запросов
География: |
|
|
Регионы: |
Московская обл. |
22431 |
Ленинградская обл. |
3064 |
Краснодарский край |
1106 |
Респ. Татарстан (Татарстан) |
737 |
Самарская обл. |
713 |
Свердловская обл. |
697 |
Нижегородская обл. |
678 |
Иркутская обл. |
534 |
Ростовская обл. |
456 |
Челябинская обл. |
449 |
Новосибирская обл. |
447 |
Респ. Башкортостан |
430 |
Ханты-Мансийский а.о. |
421 |
Хабаровский край |
413 |
Пермская обл. |
394 |
| |
Страны : |
Россия |
41339 |
Украина |
3668 |
Казахстан |
1064 |
Беларусь |
956 |
США/Канада |
463 |
Латвия |
321 |
Молдова |
304 |
Израиль |
253 |
Эстония |
235 |
Кыргизстан |
228 |
Узбекистан |
213 |
Грузия |
181 |
Германия |
145 |
Азербайджан |
128 |
Армения |
111 |
| |
|
Фраза |
Первая |
Все |
Всего |
41861 |
57170 |
канцелярские
товары |
1170 |
1501 |
офисные товары |
23 |
24 |
бумага |
9355 |
13725 |
офисная техника |
432 |
996 |
компьютеры |
21896 |
29140 |
картридж |
9007 |
11831 |
снабжение
офисов |
3 |
3 |
хитов на данной странице: 14766 (25.8%) |
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 >> |
|
компьютеры |
3776 |
4866 |
карманные компьютеры |
789 |
971 |
картридж |
559 |
893 |
бумага |
517 |
850 |
канцелярские
товары |
592 |
790 |
офисная
техника |
190 |
682 |
компьютеры и комплектующие |
273 |
373 |
цены на компьютеры |
320 |
371 |
картридж epson |
46 |
333 |
туалетная бумага |
180 |
299 |
компьютеры б у |
189 |
291 |
корманные компьютеры |
73 |
253 |
компьютеры в кредит |
157 |
240 |
как заправить картридж |
135 |
216 |
б у компьютеры |
141 |
175 |
компьютеры комплектующие |
103 |
155 |
компьютеры оптом |
81 |
126 |
полярис компьютеры |
110 |
124 |
термотрансферные
бумага |
53 |
109 |
интернет магазин
компьютеры |
72 |
107 |
офисная
бумага |
63 |
91 |
|
Словоформы: |
|
|
|
бумага (сущ.) |
40097 |
60156 |
|
бумаг |
13869 |
20859 |
бумага |
9355 |
13725 |
бумагах |
306 |
398 |
бумагам |
800 |
1102 |
бумагами |
1482 |
2260 |
бумаге |
944 |
1280 |
бумаги |
12120 |
18824 |
бумагою |
0 |
0 |
бумагой |
339 |
449 |
бумагу |
882 |
1259 |
| |
компьютер (сущ.) |
161089 |
226060 |
| |
компьютер |
53926 |
73086 |
компьютера |
43355 |
62609 |
компьютерах |
971 |
1329 |
компьютерам |
780 |
1083 |
компьютерами |
644 |
828 |
компьютере |
10802 |
14832 |
компьютером |
5666 |
7899 |
компьютеров |
15628 |
25406 |
компьютеру |
7421 |
9848 |
компьютеры |
21896 |
29140 |
| |
картридж (сущ.) |
21151 |
33046 |
| |
картридж |
9007 |
11831 |
картриджа |
3152 |
4541 |
картриджах |
52 |
69 |
картриджам |
6 |
10 |
картриджами |
17 |
18 |
картридже |
102 |
123 |
картриджей |
5327 |
9706 |
картриджем |
34 |
45 |
картриджи |
3448 |
6694 |
картриджу |
6 |
9 |
| |
|