Реклама, как компонент структуры информационного общества

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2015 в 12:25, реферат

Описание работы

Цель работы – изучить отношение к телевизионной рекламе.
Задачи:
1. проанализировать рекламу как социокультурное явление;
2. изучить особенности телевизионной рекламы;
3. рассмотреть стороны рекламного воздействия;

Содержание работы

Введение
Реклама, как компонент структуры информационного общества
Телевизионная реклама и ее воздействие
Социально-психологические исследования рекламы
Анализ отношения к телевизионной рекламе
Заключение
Список литературы

Файлы: 1 файл

Отношение к рекламе.docx

— 47.71 Кб (Скачать файл)

Содержание

 

Введение

  1. Реклама, как компонент структуры информационного общества
    1. Телевизионная реклама и ее воздействие
    2. Социально-психологические исследования рекламы
  2. Анализ отношения к телевизионной рекламе

Заключение

Список литературы

Приложение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

   Реклама – один из важнейших элементов массовой культуры. С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец - к проецированию символического изображения.

Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений. Она распространилась на все виды услуг и встречается на всех носителях информации.

   Актуальность исследования.

Данное исследование посвящено изучению отношения к телевизионной рекламе разных категорий граждан.

В наше время реклама стала неотъемлемой частью информационного пространства. Можно с уверенностью говорить о том, что реклама оказывает огромное влияние на социально-культурные аспекты жизни общества. Она способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей. Однако отношение к ней далеко не всегда однозначно. Многие люди открыто проявляют свое негативное отношение к рекламе, а другие, напротив, интересуются ей и считают полезной.

   Цель работы – изучить отношение к телевизионной рекламе.

   Задачи:

1. проанализировать рекламу  как социокультурное явление;

2. изучить особенности телевизионной рекламы;

3. рассмотреть стороны  рекламного воздействия;

4. ознакомиться со способами изучения рекламы, в частности изучить метод опроса;

4. проанализировать отношение к рекламе разных категорий граждан.

   Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы в социологических исследованиях рекламы в современном социокультурном пространстве.

   Работа состоит из введения, теоретического обзора, практического исследования, заключения, библиографии и приложения.

 
 

 

 

 

 

1. Реклама, как компонент структуры информационного общества

 

   Понятие «реклама» произошло от латинского слова, означающего «кричать, выкрикивать». Уже из своего названия понятно, что реклама призвана взывать к толпе, сообщать о чем-то. Таким образом, основными признаками рекламной деятельности являются: информационная наполненность, массовая адресованность и эмоциональная насыщенность. Однако специфика рекламных сообщений заключается именно в прагматической направленности и ориентации на оперативную реакцию адресата, что отличает рекламу от таких коммуникативных явлений как пропаганда и публицистика. На основе этого дают рабочее определение рекламы одни из ведущих российских теоретиков рекламной коммуникации В.И. Ученова и Н.В. Старых: «Ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно – образные, экспрессивно – суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».

   Одной из современных особенностей феномена рекламы является то, что социально-культурные характеристики рекламы связаны с информатизацией сегодняшнего общества. Однако, реклама является как частью экономических отношений, так и частью взаимоотношений между людьми. Поэтому реклама, прежде всего, - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через определённые рекламные средства, а потребитель, в свою очередь, проявляет заинтересованность в данном товаре. Она действует как оперативная информация, которая формирует у людей чёткие представления о современном материальном производстве. Однако всегда возможен вариант, когда интерес покупателя не проявился, следовательно - цель рекламодателя не достигнута.

   Первичная цель  рекламы - стимулировать спрос на предлагаемые товары. Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее:

- формирование или поддержание  интереса рекламной аудитории  к физическим и юридическим  лицам, товарам, идеям и начинаниям;

- способствование реализации  товаров и услуг. [8, с. 29]

   Таким образом, исходя из закона «О рекламе», можно выделить следующие основные цели рекламы:

 1. привлечь внимание;

 2. вызвать интерес к продукту;

 3. информировать клиента;

 4. заставить купить рекламируемый товар, используя для этого все возможные средства.

   Выделяют несколько взаимосвязанных задач рекламы:

1. стимулирование спроса  и формирование потребностей  населения;

2. освоение и расширение  рынка сбыта товаров;

3. ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;

4. формирование культуры  потребления и развитие эстетических  вкусов населения. [4, с. 220]

   Все функции, которые выполняет реклама, можно разделить на четыре основные группы.

1. Экономическая функция - стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации продукции за определенную единицу времени. Чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

2. Социальная функция - воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума. Реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества. Рекламные коммуникации обращаются к потребительским инстинктам людей, побуждая последних к повышению уровня своего благосостояния, социального положения.

3. Маркетинговая функция  - удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная функция  - информирование потребителя о товарах; объединение посредством информационных каналов рекламодателей и потребительской аудитории. [8, с. 129]

   В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

  1. Информативная.

Данный вид рекламы применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров или услуг. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

  1. Увещевательная.

Формирование избирательного спроса. Наиболее агрессивный вид рекламы, применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

  1. Сравнительная.

Разновидность увещевательной рекламы, основывается на сравнении основных характеристик рекламируемого товара, услуги с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

  1. Напоминающая.

Рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе. [7, с. 45]

Реклама - это массовое средство коммуникации, тем не менее, объектом рекламного воздействия может быть не только обширная группа потребителей. Это так же могут быть различные группы или типы потенциальных клиентов, которые специализируются на использовании определённых видов товаров и услуг: для подобных потребителей предназначена специализированная реклама.

В конечном счёте, любое рекламное объявление имеет как положительное, так и негативное воздействие, в результате которых происходят разнообразные социальные перемены, которые влияют не только на конкретную группу людей, но и на общество в целом.

    1. Телевизионная реклама и ее воздействие

 

   Из множества рекламных средств телевизионная реклама - самая разносторонняя. Ее уникальность определяется, во-первых, сочетанием звукового и зрительного воздействия и, во-вторых, огромной аудиторией.

Существует несколько вариантов телерекламы: рекламные ролики, размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране, бегущая строка, спонсирование популярных передач и пр. По мнению специалистов, наиболее мощным психологическим воздействием обладают рекламные ролики.

   Многие исследователи  отмечают убаюкивающий эффект телевизионной рекламы, обеспечивающей пассивность восприятия. С его точки зрения, сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки способствует релаксации, снижает умственную активность и критичность восприятия информации. Некоторые авторы обращают внимание на этическую сторону рекламы. В частности, Е.Я. Малышев отмечает, что реклама дорогостоящих продуктов, предметов роскоши, недоступных большинству населения, приводит к негативным эмоциональным реакциям. Очень часто в современной отечественной рекламе фигурируют вещи, о которых по законам этики публично не говорят. Многократное повторение подобных сюжетов также может создавать угнетенное психическое состояние телезрителей. Если учесть к тому же общий психологический фон отечественного телевещания, который вносит дисбаланс в общественные и межличностные отношения людей, снижает сопротивляемость человека различным заболеваниям, то это становится еще и медицинской проблемой.

Таким образом, запуская тонкие механизмы человеческих эмоций и мотивации, реклама, по существу, формирует современного человека. Особенно велико воздействие рекламы на психику детей. При этом дети, по сравнению со взрослыми, не в состоянии эффективно противопоставлять такому воздействию собственные установки, взгляды, нравственные критерии.

  Рассматривая основные стороны рекламного воздействия, можно выделить информационный и манипуляривный аспекты.

  Слово «манипулирование», или «манипуляция», ведет свое происхождение от латинского слова, означающего «управлять». В современной литературе под манипулированием понимается искусство управлять поведением и мышлением людей с помощью целевого воздействия на общественное сознание. Наиболее полное определение манипуляции дал Е.Л. Доценко в статье «Манипуляция: психологическое определение понятия»: «Это вид психологического воздействия, используемый для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определенных действий».

   Важным признаком наличия манипулирования является ситуация, когда один субъект рассматривает другого как средство или помеху своей деятельности. Рекламодатель ставит потребителя в условие «необходимости» приобретения его товара, или же создает иллюзию, что без помощи, которую он предлагает, жизнь человека становится невыносимой. Однако данный процесс должен происходить незаметно от принимающего информацию, иначе манипулирование нельзя считать удачным.

  Манипулирование востребовано сегодня как никогда, так как конфликт между интересами рекламодателя-манипулятора (навязать свое) и потребителя (купить лучшее) обостряется вследствие обострения конкурентной борьбы. Манипуляция же по природе своей призвана сглаживать этот конфликт, создавая иллюзию самостоятельности принятия решения реципиентом.

   Необходимо признать, что манипуляция сознанием присутствует во всех сферах общественной жизни. Это значит, что во всех сферах жизни присутствует эго манипулятора, навязывающего свою систему ценностей тайно, из-за невозможности делать это явно. [5, с. 30-66]

   Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки.

В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально телевидения до местных газет. Можно сказать, что реклама призвана формировать успех, а информация может лишь фиксировать его и потому должна быть абсолютно объективной, не содержать призывов и каких-либо обещаний.

   Важно понимать, что  реклама и информация иногда схожи по формам, но всегда различны по целям.  [2, с. 22]

 

1.2. Социально-психологические исследования рекламы

 

   В социологии и  психологии давно изучаются аспекты  влияния рекламы на человеческое  сознание и психику. Основными  показателями воздействия рекламы  является потребительский интерес  к тому или иному товару. Однако  не всегда человек опирается  на рекламу в своем выборе. Многие исследователи опирались  на информацию, полученную в результате  бесед с потребителями о причинах  их выбора, и далеко не каждый  ссылался на рекламу. Телевизионная  реклама, как одна из самых  широко распространенных, является  основным объектом исследования. Отношение к ней часто играет  роль в выборе товара. Для изучения  данного вопроса более  подробно  используют опросный метод, который часто включает в себя интервьюирование, а также анализ и синтез данных. 

Информация о работе Реклама, как компонент структуры информационного общества