Оценка затрат на проведение рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2013 в 11:30, курсовая работа

Описание работы

В данной курсовой работе мы рассмотрим:
1 .Общую теорию планирования и создания рекламы
2.Исследование проведения рекламной кампании ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ»
3.Подведение итогов проведенного исследования.

Содержание работы

Введение ……………………………………………………………………………..3
1. Роль и место рекламы в системе коммуникаций фирмы ………………...…….4
1.1 Постановка целей ..……………………………………………………..6
1.2 Выбор рекламных средств ………..…………………………………..8
1.3 Планирование рекламного бюджета ..……………………..………….8
2. Исследование проведения рекламной компании ООО «Торговый Дом
«БФК-ЕНИСЕЙ» …………………………………………………………………..11
2.1 План рекламной кампании…………………………………………...11
2.2 Определение целей ……………………………………………………12
2.3 Определение целевой аудитории …………………………………….12
2.4 Разработка творческой стратегии рекламного воздействия…….…..13
2.5 Выбор рекламных средств………………………………………….....15
2.6 Организация обратной связи………………………………………….15
2.7 Анализ и диагностика рекламных воздействий………………….….16
3. Оценка затрат на проведение рекламы……………………………………...….19
Заключение …………………………………………………………..…………….26
Список использованных источников …………

Скачать архив (69.67 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Планирование рекламной компании и оценка затрат на ее проведение.doc

— 302.50 Кб (Скачать файл)

300 тыс. человек: 1,5 тыс. руб. = 200 человек/руб.

Чем больше эта величина, тем дешевле данное рекламное средство. Сопоставляя ряд рекламных средств (телевидение, газеты, радио и т.п.) по этому показателю, можно в ходе рекламной кампании принять некоторые корректирующие решения, позволяющие снизить общую стоимость рекламной кампании без ущерба по степени охвата целевой аудитории.

3. Оценка затрат на проведение рекламы

Необходимо регулярно оценивать как коммуникативную эффективность, так и коммерческую эффективность рекламной кампании. Ниже приведены затраты на проведение рекламной кампании «Окно вставляй и на Алтай».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Вид рекламоносителя (щиты, брендмауэры, растяжки и т.д.)

постеры 6*3м,

брандмауер 6*9м

Количество:

билборд - 22 шт.;

брендмауер - 1 шт.

Расположение:

Красноярский рабочий, 107, (ТЮЗ)\ сторона «А»

Красноярский рабочий, 100 (Родина)\ сторона «В»
ул. Чайковского (Спутник)\ сторона «А»
ул. Говорова (Черемушки)\ сторона «А»
ул. Павлова, 46 (п. Первомайский)\ сторона «В»
ул. Свердловская, 57 Б (ст. Енисей)\ сторона «В»
Коммунальный мост\ сторона «А»
ул. Взлетная, 18\ сторона «А»
ул. 9 мая (перекресток с Комсом.)\ сторона «А»
Октябрьский мост\ сторона «А»
m-h Солнечный (ул. 60 лет СССР)\ сторона «А»
Аэровокзальная - П.Железняка (Краевая больница)\ сторона «А»
пр. Металлургов, 38\ сторона «А»
ул. Копылова, 76\ сторона «А»
ул. Высотная, 11\ сторона «А»
ул. Вейнбаума ( г-ца Красноярск) \ сторона «А»
Маерчака, 103 (Алпи-Солонцы) \ сторона «В»
Дивногорск, на въезде в город\ сторона «А»
Дивногорск на выезде из города\ сторона «В»
ул. Тотмина, 6\ сторона «А»
ул. Щорса (рынок «МАВИ») \ сторона «А»
ул. Белинского ( напротив «Кронштадт») \ сторона «А»
Брандмауэр (площадь Революции)

Разработка макета

Вид рекламной продукции (услуги)	Исполнитель	Срок	Сумма
Адаптация билборда 6*3	Медиафабрика	29.04	1500-00
Адаптация брандмауэра 6*9	Медиафабрика	4.05	1500-00
Адаптация материалов для торгового зала А1	Медиафабрика	4.05	1500-00

Производство рекламных материалов

Вид рекламной продукции	Материал	Исполните ль	Срок	Сумма (руб)
Печать постера 6*3 20 шт.	бумага	Имиджмедиа	10.05	80 000
Печать баннеров 6*3 2 шт.	баннерная ткань	Имиджмедиа	10.05	12 000

Печать брандмауэра 6*9м	баннерная ткань с люверсам и	Имиджмедиа	10.05	20 000
Печать материалов для торгового зала А1	бумага	Имиджмедиа	10.05	3 850

Размещение

Вид рекламной продукции (услуги)	Исполнитель	Срок	Сумма в месяц (руб)
Билборды 6*3м (15 шт)	Бюро пропаганды	15.05 – 19.08	450 000-00
Билборды 6*3м (6 шт)	Золотое солнце	15.05 – 19.08	200 000-00
Билборды 6*3м (1 шт)	Имлбрэн	15.05 – 19.08	70 000-00
Брандмауэр 6*9м (1 шт)	Имлбрэн	15.05 – 19.08	102 000-00

Итого:

По наружной рекламе – 1 002 350 руб.
В т.ч. производство – 115 850 руб.
Размещение – 882 000 руб.

АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ

Перечень СМИ, рекламных модулей, пакетов

ТВ-каналы. Основные: ТВК, ТНТ, СТС. Дополнительные: ОРТ, НТВ

Изготовление/адаптация рекламных роликов, сюжетов

Вид рекламной продукции (услуги)	Исполнитель	Срок	Сумма
Пр-во видеоролика (30 сек.)	Медиафабрика	12.05	40 200 - 00
Пр-во аудиоролика ( 30 сек.)	Медиафабрика	12.05.05	4 650 - 00
Пр-во аудиоролика ( 30 сек.)	Медиафабрика	12.05.05	4 650 - 00

Размещение рекламных материалов в соответствии с медиа-планом. Срок с 16 мая по 19 августа

СМИ	Позиционирование	Количество выходов	Цена 1 выхода	Сумма
ТВК	Спонсор прогноза погоды в Новом утре	136	1806-00	246 616-00
ТВК	Проведение розыгрышей в Новом утре	70	0	500 000-00
ТВК	Спонсор Нового утра на ТВК	40	2250-00	90 000-00
Итого по ТВК		246
ТНТ	Мини-визитка	132	1842-00	243 144-00
ТНТ	Спонсор прогноза погоды в кино	84	2092-00	175 828-00
ТНТ	Сюжет	30	3773-00	113 190-00
Итого по ТНТ		246		532 163-00
СТС	Хорошая погода	222	1756-00	390 000-00
СТС	Сюжет «Секрет фирмы»	75	1800-00	135 000-00
СТС	«Доска почета»	25	2400-00	60 000-00
Итого по СТС		322		585 000-00
ОРТ	Мини-визитка	493	340-00	167 620-00
НТВ	Мини-визитка	328	147-00	48 216-00

Итого по аудио/видео:

производство 44 850 руб.
размещение 2 000 000 руб.

ПОЛИГРАФИЯ, СУВЕРНИНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Виды рекламной продукции

Листовки А6 тираж 50 000 шт.

Листовки «Правила акции» А4 тираж 7 000 шт.
Купоны Участника акции А5 тираж 5 000 шт.
Поздравительные листовки А4 70 шт.
Сертификат А5 70 шт.
Футболки (оранж) 100 шт.

Разработки макета

Вид рекламной продукции (услуги)	Исполнитель	Срок	Сумма
Макет листовки А6 (для рассылки, раздачи)	Медиафабрика	4.05	1 550-00
Адаптация макета листовки «Правила акции» А4	Медиафабрика	29.04	1 550-00
Адаптация макета Купона участника А5	Медиафабрика	29.04	1 085-00
Макет Поздравительные листовки А4	БФК-Енисей, отдел МиР	06.05	0
Макет Сертификат А5	БФК-Енисей, отдел МиР	06.05	0
Макет термопечати на футболки	Медиафабрика	4.05	1 550-00

Изготовление рекламной продукции

Вид рекламной продукции (услуги)	Исполнитель	Срок	Сумма
Листовки А6 (для рассылки, раздачи ) (4/1)	Типография Касс	15.05	14 800-00
Листовки «Правила акции» А4 (4/4)	Типография Касс	11.05	10 300-00
Купоны участника А5 (4/0)	Типография Касс	11.05	6 800 - 00
Поздравительные листовки А4	БФК-Енисей, отдел МиР	12.05	0-00
Сертификат А5	БФК-Енисей, отдел МиР	12.05	0-00
Нанесение тампопечати на футболки 100 шт. ( + носитель)	Медиафабрика	16.05	30 000 - 00

Итого по полиграфии и сувенирам: 67 635 руб.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Изготовление и адаптация макета (текста)

Вид рекламной

продукции (услуги)

Исполнитель

Срок

Сумма

Адаптация макета в печатные СМИ «ВВВ»

Медиафабрика

4.05

1 860 - 00

Адаптация макета в СМИ:

«Телесемь», «В Кредит», «Все в дом», «Шанс»

Медиафабрика

4.05

1 000 - 00

Размещение рекламных материалов, определение частоты выходов в соответствии с медиа-планом. Срок 10.05. – 12.08.

СМИ	Позиционирование	Количество выходов	Цена 1 выхода	Сумма
_ввв	2 страница, верх	14	60 000-00	800 000-00
Телесемь	Внутри	14	15000-00	210 000-00
Шанс	Внутри	13	25000-50
В кредит	Поочередно обложки, внутри	13	10000-00	130 000-00
Все в дом	3 страница, низ	6	35000-00	210 000-00

Итого по печатным СМИ:

в т. ч. производство – 286-00

размещение – 1 350 000-00

ДИРЕКТ-МЭЙЛ

Адресная программа рассылки

По районам города – 30 000 шт.

По супермаркетам – 5000 шт.

Организация рассылки

Вид рекламной

продукции (услуги)

Исполнитель

Срок

Сумма

По почтовым ящикам

Управление Федеральной почтовой связи

1-10 июня

7 500 - 00

По супермаркетам

г. Красноярска

РА «Анатольев и партнеры»

20.05

20.06

6 100-00

Итого директ-мэйл : 19 700-00 руб.

Сводная таблица по расходам на проведение акции

«окно вставляй - и на Алтай!»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Производство Размещение Итого по наружной рекламе	115 850-00 882 000-00 997 850-00
АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ Производство Размещение Итого по аудио/видеопроизводству и размещению	44 850-00 2 800 -00 47 650-00
ПОЛИГРАФИЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Итого по производству полиграфии и сувениров	67 635-00
ПЕЧАТНЫЕ СМИ Производство Размещение Итого по производству и размещению	286-00 1350-00 1 636-00
ДИРЕКТ-МЭЙЛ Итого директ-мэйл	19 700
СТОИМОСТЬ 140 ПУТЕВОК Итого стоимость путевок	1 000 000-00
ВСЕГО за период	2 134 471-00

Информация о работе Оценка затрат на проведение рекламы