Конструирование социальных мифов в современной рекламе

Современная реклама конструирует реальность потребителя, структурирует его мир. С помощью конструируемых социальных мифов, будучи элементом торговли и сбыта, реклама навязывает не только вещи и услуги, но и образ жизни, стиль поведения, досуга. Поддаваясь воздействию рекламы, потребитель меняется согласно навязанной ему идентичности, чувствует себя не тем, кем он является на самом деле, а тем, кем обязан быть согласно предлагаемому социальному стереотипу.

Реклама способствует рождению мифов не столько  об окружающем мире, сколько о самом  потребителе: о том, кем может  стать человек, если он будет соответствовать  предлагаемым рекламным образцам. Ориентация на постоянное сравнение себя с кем-то более престижным, страх не соответствовать  навязанным извне имиджу и форме  поведения деструктивно действуют на психику потребителей, разрушают их картину мира.

Реклама ориентирует потребителя быть как все, ориентироваться на общепринятые цели и ценности. Превращая каждого в «человека из толпы», реклама создает миф о свободе выбора двумя способами: освобождая от интеллектуальных усилий выбора и от ответственности за этот выбор. Таким образом, создается иллюзия социокультурного самоутверждения потребителей, выбор того или иного товара превращается в манифестацию социального статуса.

Однако  есть и положительные аспекты  социальной мифологии, созданной рекламой. Это сохранение ценностных ориентаций в обществе, формирование положительного видения мира, отвлечение от происходящих вокруг непорядков. Мифология создает  устойчивые, постоянно воспроизводящиеся  в рекламе социальные модели благополучной  семьи, успешного человека, свободной  и счастливой личности.  

Библиографический список

 

1. Абушенко, В. Новейший философский  словарь [Текст] / Сост. Александр Грицанов. – Минск.: Скакун, 1998. – 896 с
2. Барт, Р. Мифологии [Текст] / Ролан Барт. Пер. с фр., вступ. ст. и коммент. Сергея Зенкина. – М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. – 312 с.
3. Бегбедер, Ф. 99 франков [Текст] / Фредерик Бегбедер. – М.: Иностранка, 2007. –395 с.
4. Богомолова, Н. Социальная психология массовых коммуникаций [Текст] / Наталья Богомолова. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.
5. Викентьев, И. Приемы рекламы и Public Relations [Текст] / Игорь Викентьев. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2002. – 380 с
6. Гуревич, П. Социальная мифология [Текст] / Павел Гуревич. - М.: Аспект-пресс, 1995. – 288 с.
7. Гуревич, П. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия мифология [Текст] / Павел Гуревич. - М.: Аспект-пресс, 1991. – 137 с.
8. Котин, М. Чичваркин Е…гений. Если из 100 раз тебя посылают 99… [Текст] / Максим Котин. – СПб.: ИД «Питер», 2007. – 320 с.
9. Крылов, И.  Маркетинг [Текст] / Иван Крылов. – М.: Центр, 1998. – 250 с.
10. Крылов, И. Развитие брэндинга и общества. Прошлое и будущее их взаимного влияния [Текст] / И. Крылов // Реклама и жизнь. – 2002. – №2. – М.: Лист-пресс, 2002. – С.19-25
11. Леви-Брюль, Л. Первобытное мышление [Текст] / Люсьен Леви-Брюль. – М.: Интера, 1991. – 337 с.
12. Леви-Строс, К. Структурная антропология [Текст] / Клод Леви-Стросс. –  М.: Республика,1983. – 512 с.
13. Лосев, А. Диалектика мифа [Текст] / Алексей Лосев. – М.: Правда, 1990. – 655 с.
14. Ожегов, С. Толковый словарь русского языка [Текст] / Сергей Ожегов, Наталья Шведова – М.:Азубковник, 1999. – С.944
15. Осипова, Е. Современная западная социология [Текст] / Елена Осипова. – М.: Политиздат, 1990. –432 с.
16. Огилви, Д. Откровения рекламного агента [Текст] / Дэвид Огилви. – М.: АО «Финстатинформ», 1994. – 109 с.
17. Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст] / А. Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.
18. Юнг, К.Г. Архетип и символ. [Текст] / Карл Густав Юнг. – М.: Ренессанс, 1991.  – 554 с.
19. Брэндинг. Создание брэнда [Электронный ресурс] / Режим доступа:  http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming
20. Воздействие рекламы на человека [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.nrtm.ru/article/reklama/vozdeictvie_reklamy_na_4eloveka.htm
21. Дадашева Э, Миф как инструмент построения брэнда [Электронный ресурс] / Эльнара Дадашева – Режим доступа:  http://www.createbrand.ru/biblio/branding/mif_kak_instr.html
22. Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров [Электронный ресурс] / http://www.patent-rf.ru/partners/zakontz.php
23. Интербрэнд. Лучшие мировые брэнды [Электронный ресурс] / Агентство Интербрэнд. – Режим доступа: http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/Best-Global-Brands-2011.aspx
24. Цветовой тест Люшера [Электронный ресурс] / Тест Люшера. – Режим доступа: http://tests.kulichki.com/lusher.html

¹ Ожегов, С. Толковый словарь русского языка [Текст] / Сергей Ожегов, Наталья Шведова – М.:Азубковник, 1999. – С.944

² Леви-Брюль, Л. Первобытное мышление [Текст] / Люсьен Леви-Брюль. – М.: Интера, 1991. – С. 49

³ Леви-Строс, К. Структурная антропология [Текст] / Клод Леви-Стросс. – М.: Республика,1983. – С. 187

⁴ Юнг, К.Г. Архетип и символ. [Текст] / Карл Густав Юнг. – М.: Ренессанс, 1991. – С. 99

⁵ Там же – С. 100

⁶ Лосев, А. Диалектика мифа [Текст] / Алексей Лосев. – М.: Правда, 1990. – С. 85

⁷ цит по Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст] / Андрей Ульяновский.  – СПб.: Питер, 2005. – С. 58

⁸ Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст] / Андрей Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – С. 59

⁹ Новейший философский словарь [Текст] / Сост. А. Грицанов. – Минск.: Скакун, 1998. – С. 431

¹⁰ Осипова, Е. Современная западная социология [Текст] / Елена Осипова. – М.: Политиздат, 1990. – С. 314

¹¹ Гуревич, П. Социальная мифология [Текст] / Павел Гуревич. - М.: Аспект-пресс, 1995. – С. 33

¹² Брэндинг. Создание брэнда [Электронный ресурс] / Режим доступа:  http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming/

¹³ Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров [Электронный ресурс] / http://www.patent-rf.ru/partners/zakontz.php

¹⁴ Огилви, Д. Откровения рекламного агента [Текст] / Дэвид Огилви. – М.: АО «Финстатинформ», 1994. – С. 89

¹⁵ Дадашева, Э. Миф как инструмент построения брэнда [Электронный ресурс] / Эльнара Дадашева. – Режим доступа: http://www.createbrand.ru/biblio/branding/mif_kak_instr.html

¹⁶Крылов, И.  Маркетинг [Текст] / Иван Крылов. – М.: Центр, 1988. - С.48

¹⁷ Там же. – С.  58

¹⁸ цит по Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст] / Андрей Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – С. 109

¹⁹ Дадашева Э, Миф как инструмент построения брэнда [Электронный ресурс] / Эльнара Дадашева – Режим доступа: http://www.createbrand.ru/biblio/branding/mif_kak_instr.html

²⁰ Воздействие рекламы на человека [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.nrtm.ru/article/reklama/vozdeictvie_reklamy_na_4eloveka.htm

²¹ Бегбедер, Ф. 99 франков [Текст] / Фредерик Бегбедер. – М.: Иностранка, 2007. – С. 20

²² Ульяновский, А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Текст] / Андрей Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – С. 285

²³ Цветовой тест Люшера [Электронный ресурс] / Тест Люшера. – Режим доступа: http://tests.kulichki.com/lusher.html

²⁴ Интербрэнд. Лучшие мировые брэнды [Электронный ресурс] / Агентство Интербрэнд. – Режим доступа: http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/Best-Global-Brands-2011.aspx