Изучение применения средств массовой информации для проведения эффективной рекламной компании на примере «Сoca – Cola»

История рыночного успеха компании Coca-Cola наглядно иллюстрирует, что правильный выбор системы средств массовой информации как рекламоносителей позволяет компании рекламодателю получить значительное конкурентное преимущество на рынке товаров и услуг.

Очевидно, что Coca-Cola достигла огромного успеха на рынке, главным образом, не благодаря тому, что обычно называют рекламной изобретательностью, а благодаря чрезвычайно тщательному подходу к планированию и подбору средств массовой информации для рекламной кампании.

 

Таким образом, рассмотренные теоретические и практические особенности процесса использования средств массовой информации в рекламных компаниях показывают необходимость  правильного учета их особенностей как рекламоносителей.

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

I Нормативно-правовая литература:

1. Федеральный закон от 13 марта 2006г № 38-Ф3 «О рекламе» (с изменениями, внесенными Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ).

 

II Научная, учебно-методическая литература:

2. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная кампания / Е. Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: Приор, 2001. – 159 с.

3. Барта Р. Рекламный менеджмент (5 издание) / Р. Барта, Д. Майерс. – М.: Вильямс, 2004. – 147 с.

4. Березкина О. П. Социально - психологическое воздействие СМИ / О. П. Березкина. – М.:  Академия, 2008. – 141 с.

5. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Головлева – М.: Деловая книга, 2009. – 352 с.

6. Грабельников А. А. Система средств массовой информации / А. А. Грабельников. - М., 2009. - 708 c.

7. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем / М. Н. Дымшиц – М.: Омега - Л, 2006. – 252 с.

8. Елисеева Т. А. Комплексный социально-психологический анализ коммуникативного воздействия СМИ на целевую аудиторию. Автореферат кандидатской диссертации / Т. А. Елисеева. - М., 2004. - 31 с.

9. Засурский Я. Средства массовой информации России / Я. Засурский. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 282 с.

10. Зернецька О. В. Новые средства коммуникации (социокультурный аспект) / О. В. Зернецька. - Киев, 2003. - 178с.

11. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе / А. С. Ильин. - М., 2009. - 310 с.

12. Криксунова И. Создай свой имидж./ И. Криксунова. - СПб., 2007. – 201с.

13. Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски / Т. Лебедева. - М., 2006. – 453с.

14. Леммерман X. Учебник риторики. Тренировка речи с упражнениями. Пер. с нем./ X.  Леммерман. - М., 1997. — 240 с.

15. Маккормак М. X. Секреты бизнеса для всех. Чему до сих пор не учат в бизнес - школах. Пер. с англ. / М. X. Маккормак– М., 2008. — 178 с.

16. Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С. 34-39

17. Николаева Е.В. Осторожно, реклама! // Журналист. – 2011. – № 1

18. Огилви Д . О рекламе / Д. Огилви – М.: Эксмо, 2007. – 250 с.

19. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста/ Д. Огилви - М., 2000. – 415c.

20. Пименов П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. - 399 с.

21. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб., 2003. – 556 с.

22. Шкондин М., Реснянская Л. Типология периодической печати / М. Шкондин, Л. Реснянская. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 146 с.

23. Энкельман Н. Преуспевать с радостью/Н. Энкельман. - М., 1993.- 245с

24. ЯкоккаЛ. Карьера менеджера/ Л.  Якокка. – США, 2001. – 351с.

 

III Интернет - источники

25. www.advertology.ru - сайт о рекламе, маркетинге и PR

26. www.mediaguide.ru - портал о медиабизнесе для профессионалов.

27. www.wikipedia.org - свободная энциклопедия.

28. www.smi.ru - средства массовой информации в интернете

29. www.good - reklama.ru - все про хорошую рекламу

30. www.adv.jofo.ru – маркетинг, реклама, торговля

31. www.smibase.ru - история СМИ

 

Приложения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1 – Реклама в газете (печатное СМИ)

 

 

 

 

 

 

  

 

Рис. 2 – Наружная реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 3 – новый маркетинговый ход компании «Coca – Cola»

Таблица 1 – Сравнительный анализ СМИ

 

Средство распространения	Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж	- большой тираж; - быстрая реакция на события; - оперативность в изменениях; - сравнительно низкая стоимость	- короткий срок жизни объявления; - низкое качество печати; - высокая  конкуренция   с   аналогичными объявлениями в рекламном блоке
Журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число цветов. Тираж.	- высокое полиграфическое качество; - фактор престижа; - более долгий срок службы объявления; - 2- 3-е чтение	- небольшой тираж; - низкая оперативность в изменении макета; - высокая стоимость; - меньший географический охват территории распространения
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту	- оперативность; - относительно невысокие цены; - оперативное внесение корректировок; - высокая избирательность	- отсутствует визуальность; - непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал); -трудно анализировать эффект
Наружная реклама	Место размещения рекламной конструкции. Длительность экспозиции рекламного материала	- крупная графика - особый психологический эффект воздействия; -фактор престижа; -работает 24 часа в сутки	- эффективна передача небольшого объема информации; - короткое и быстрое чтение; -относительно высокая стоимость изготовления в аренды
Телевидение	Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа	- большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); - большая аудитория; - сильное психологическое воздействие	- высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; - мало времени для передачи сообщения; - негативное отношение к прерыванию программ; - возможность купить самое популярное время ограничена

 

 

 

Таблица 2 – Сравнительный анализ преимуществ и недостатков отдельных рекламоносителей 

 

 

Таблица 2 (продолжение) - Преимущества и недостатки отдельных рекламоносителей

Интернет

Регион. Охват аудитории. Запросы и их количество. Текущее состояние сайта заказчика

- растущая область коммуникации  среди широких слоев общественности; - высокая степень доверия информации  из официальных источников; - легкий доступ к целевой  аудитории; - визуальное средство с высокой  степенью интерактивности; - невысокая стоимость пользования

- не все группы общественности  работают в режиме онлайн; - технические трудности использования; - высокая стоимость мониторинга  сети и постоянного в ней  присутствия; - отсутствие возможности контроля  судьбы месседжа в социальных медиа (блогах)