Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе

 

 

 

 

2. Возможности применения в рекламе. 
    
   Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения – главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.  
    
   Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи.  Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок. 
    
   Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 едениц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.  
    
   Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля, поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности. 
    
   Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:  
    
   1. распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;   
   2. распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю; 
   3. проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;  
   4. тренинги для секретарей ресепшн;  
   5. оформление офиса компании в фирменном стиле;  
   6. изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании;  
   7. оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле;  
   8. нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;  
   9. изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;  
   10. изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;  
   11. наружная реклама с элементами фирменного стиля компании;  
   12. реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;  
   13. интернет сайт с элементами фирменного стиля компании;  
   14. использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.  
    
   Таким образом, внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет, гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание.

1. Понятие фирменного стиля.
2. Разработки фирменного стиля компании, этапы и методы разработки.
3. Возможности применения в рекламе.
4. Список использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

 

1. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2010.

2. Дегтярев А.Р. Изобразительные  средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2011.

3. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2012.

4. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010.

5. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2011.

6. Семенов В.Б. Товарный  знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2009.

7. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2008. – 240 с.