- Возможности применения в рекламе.
Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения – главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.
Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.
Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 едениц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.
Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля, поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:
1. распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;
2. распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;
3. проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;
4. тренинги для секретарей ресепшн;
5. оформление офиса компании в фирменном стиле;
6. изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании;
7. оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле;
8. нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;
9. изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;
10. изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;
11. наружная реклама с элементами фирменного стиля компании;
12. реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;
13. интернет сайт с элементами фирменного стиля компании;
14. использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
Таким образом, внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет, гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.
Содержание.
- Понятие фирменного стиля.
- Разработки фирменного стиля компании, этапы и методы разработки.
- Возможности применения в рекламе.
- Список использованной литературы.
Список использованной
литературы.
1. Веркман К. Товарные знаки:
создание, психология, восприятие. Пер.
с англ. – М.: Прогресс, 2010.
2. Дегтярев А.Р. Изобразительные
средства рекламы: Слово, композиция,
стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2011.
3. Ковешникова Н.А. Дизайн: история
и теория. – М.: Омега-Л, 2012.
4. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в
рекламе. Основы графического проектирования.
– М.: Юнити-Дана, 2010.
5. Роуден М. Корпоративная идентичность.
Создание успешного фирменного стиля
и визуальные коммуникации в бизнесе.
– М.: Добрая книга, 2011.
6. Семенов В.Б. Товарный
знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер,
2009.
7. Яцюк О. Основы графического
дизайна на базе компьютерных технологий.
– СПб.: БХВ-Петербург, 2008. – 240 с.