Анализ функционирования рекламы в средствах массовой информации (СМИ)

2.3. Аналитический  обзор функционирования российской  пресс-рекламы.  Журнал «Курс дела»

Деловой журнал «Курс дела» издается с 2001 года в Челябинске. Сертифицированный тираж – 12000 экземпляров. Самый тиражный аналитический ежемесячник в Челябинске. Ядро аудитории журнала – состоявшиеся люди активного возраста, владельцы и руководители бизнеса, руководители направлений, менеджеры среднего звена. Основу журнала составляют аналитические статьи, исследующие ситуацию на рынках Челябинска и области, которые пишутся собственными корреспондентами. В 2007 году журналом «Курс дела» учреждена премия «Бизнес – прорыв: 7 компаний, перевернувших рынок». Цель – привлечь внимание общественности, средств массовой информации и бизнес – сообщества Южного Урала к достижениям компаний, совершающих революционные изменения в своих рыночных сегментах.

12 лет на  журнальном рынке Челябинска

• 2001 – появление журнала «Покупай лучшее». Изначально это был журнал общей тематики с элементами шопинг – гида и лайфстайла.
• 2002 – журнал четко обозначает свою концепцию издания, дающего экспертную оценку качеству и полноте ассортимента предлагаемых рынком товаров и услуг. «Покупай лучшее» не скупится на проведение независимых экспертиз, оплачивая их из кассы редакции. Воплощение потребительской направленности журнала – новая шапка и логотип в виде магазинной бирки.
• 2003 – результаты исследования Gallup Media Russia показали, что экспертный уклон, взятый «Покупай лучшее», оказался востребован аудиторией, по своим социальным характеристикам наиболее приближенной к читателям федеральных деловых изданий. Исходя из этого, было принято решение сосредоточиться на аналитике розничных рынков.
• 2005 – заявка на полноценное деловое издание. Журнал стал выходить на скрепке. Появился дополнительный якорный контент – рекламное приложение по недвижимости «Наш метраж». Из логотипа и шапки исчезли ассоциации с темой шопинга. Под новые задачи оптимизирована система дистрибуции.
• 2006 – окончательный ребрендинг. Смена названия на «Курс дела», изменение макета издания, содержание подчинено концепци<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style=" fo