Понятие, принципы, основные этапы разработки медиаплана
Курсовая работа, 19 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
1.1 Понятие медиапланирования, его роль и место в рекламном процессе
1.2 Понятие и структурная характеристика медиаплана
1.3 Основные этапы работы над медиапланом
2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ МЕДИАПЛАНА
2.1 Исходные данные и определение медиастратегии
2.2 Тактические решения медиапланирования
2.3 Реализация и оценка эффективности медиаплана
2.4 Актуальные проблемы и пути повышения эффективности разработки медиаплана
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ