Разработка антикризисной PR-кампании на примере ООО «Сканер»

– увеличение дебиторской  задолженности на 222%;

– значительного  роста собственного капитала 156% (нераспределенная прибыль и добавочный капитал) по пассиву.

Анализ источников формирования и размещения капитала имеет очень большое значение при изучении исходных условий функционирования предприятия и оценке его финансовой устойчивости (см. табл. 2.4).

Таблица 2.4

Анализ источников формирования капитала ООО «Сканер»                                за 2009-2011 гг., тыс. руб.

Исходя из показателей таблицы 2.4, наибольший удельный вес в 2011 г. среди капитала предприятия занимают собственные средства. Собственные средства – это важное звено во взаимоотношениях со всеми другими экономическими субъектами. Именно величина собственных средств дает основание фирме чувствовать себя адекватно (комфортно) на рынке. Отклонение капитала 2010 г. по сравнению с 2009 г. составило 44,3%, постепенно увеличиваясь 77,42% – отклонение 2011 г. к 2010 г.

По сравнению с 2009 г. и 2010 г. за последний отчетный период предприятие ООО «Сканер» значительно увеличило как собственный капитал, так и заемный. Это является положительным фактором, поскольку привлечение капитала уменьшает риск утраты финансовой устойчивости.

Анализ ликвидности баланса заключается в сравнении средств по активу, сгруппированных по степени убывающей ликвидности, с краткосрочными обязательствами по пассиву, которые группируются по степени срочности их погашения (см. табл. 2.5).

Таблица 2.5

Группировка активов и обязательств ООО «Сканер» за 2009-2011 гг., тыс. руб.

Анализ ликвидности  баланса проводится с помощью аналитической таблицы, по данным которой можно сделать вывод, что баланс предприятия не соответствует всем критериям абсолютной ликвидности. Это связано с высоким наличием у предприятия основных средств и свою очередь недостаток капитала, находящегося в постоянном распоряжении фирмы. Для выхода из данной ситуации необходимо увеличивать капитал и резервы организации, которые приведут к улучшению состояния текущей ликвидности предприятия.

Для оценки платежеспособности в краткосрочной перспективе рассчитывают следующие показатели: коэффициент текущей ликвидности, коэффициент абсолютной и срочной ликвидности (см. табл. 2.6).

Таблица 2.6

Показатели  ликвидности фирмы ООО «Сканер» за 2009-2011 гг., доли единиц

Коэффициент текущей  ликвидности показывает, достаточно ли у предприятия средств, которые могут быть использованы для погашения краткосрочных обязательств. Увеличение довольно низкого коэффициента на начало периода к 2011 г. позволяет говорить об улучшении ситуации относительно превышения текущих активов над текущими пассивами, обеспечивающего резервный запас для компенсации убытков.

Коэффициент срочной  ликвидности – отношение ликвидных  средств к общей сумме краткосрочных  долгов предприятия. Показатель аналогичен коэффициенту текущей ликвидности, однако исчисляется по более узкому кругу текущих активов, когда из расчета исключена наименее ликвидная их часть – производственные запасы. Полученные значения, начиная с 2009 по 2011 гг. стремятся к нормативным, необходимо отметить, что предприятие способно покрыть свои обязательства.

Для оценки эффективности  хозяйственной деятельности предприятия  традиционно используют показатели прибыльности (рентабельности). Расчет показателей рентабельности для ООО «Сканер» представлен в таблице 2.7.

Таблица 2.7

Анализ коэффициентов  рентабельности ООО «Сканер»                                        за 2009-2011 гг., тыс. руб.

Продолжение таблицы 2.7

Как видно из данных таблицы 2.7, все показатели рентабельности у ООО «Сканер» продемонстрировали положительную динамику в конце отчетного периода, кроме показателя – коэффициент валовой прибыли. Валовая прибыль говорит о том, сколько прибыли компания получает после погашения стоимости товаров и других расходов. Коэффициент валовой прибыли рассказывает инвесторам, сколько валовой прибыли компания зарабатывает на каждый рубль дохода. Отклонение в 2011 г. по сравнению с 2010 г. является незначительным и составляет 0,011%. Практически все коэффициенты рентабельности стабильны или имеют тенденцию к незначительному увеличению. Это связано с увеличением затрат предприятия и с не соответствующей ожиданиям выручки компании, на которую повлиял мировой финансовый кризис, начавшийся в конце 2008 г. (клиенты стали снижать свои потребности, муниципальным учреждениям были снижены бюджеты, многие предприятия стали переходить на более дешевое сырье).

Далее обратимся  к расчету показателей оборачиваемости (см. табл. 2.8).

Таблица 2.8

Анализ показателей деловой активности ООО «Сканер»                                       за 2009-2011 гг., тыс. руб.