Ценность брэнда и стратегия брэндинга: основные подходы

Процесс формирования понятийного аппарата категории `брэнд` тесно связан с развитием содержания ядра товара, рациональностью его потребительских свойств, также как и с торговой маркой, то есть с именем, знаками, символами, рисунком, характеризующими как степень аутентичности самого товара, так и возможность потребителей идентифицировать его среди товаров конкурентов.