Структура рынка и ценообразование

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.

Введение............................................................................................................. 3
1. Принципы ценообразования в административно-командной и
рыночной экономике……………………………………………………….. 4
2. Виды цен и ценовая политика предприятий................................................. 5
3. Маркетинговые стратегии цен………………………………………………. 10
4. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции...........17
5. Анализ рыночных цен и эластичность спроса............................................ 20
6. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия.................................... 24
7. Структура рынка и ценообразование.......................................................... 26
Заключение........................................................................................................ 34
Список литературы........................................................................................... 35