Формирование политики и стратегии ценообразования на предприятии

Государство как участник ценообразования в стране влияет на этот процесс с различных сторон. Во-первых является собственником унитарных предприятий, осуществляющих коммерческую деятельность. Поэтому в части ценообразования на него располагаются все положения. Во-вторых, государство закупая продукцию по государственным заказам, выступает в роли потребителя. Поэтому осуществляя государственные закупки, государственные органы должны подходить к установлению цены с позиций потребителя. В-третьих государство воздействует на ценообразование в стране посредством административных мер и систему налогообложения.

Выводы

В первой главе рассмотрена  теоретическая часть настоящей  курсовой работы, в которой были описаны функции цены, ее классификация, ценообразующие факторы, методы ценообразования  и ценовая политика.

В условиях рыночной экономики  цена является одним из наиболее синтетических  показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависят величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность  предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных  решений.

В условиях рынка сохраняется  необходимость государственного регулирования  ценообразования. Это объясняется  необходимостью контроля за ценами отраслей и предприятий, стремлением государства  обеспечить социальную защиту населения.

Цена на продукцию зависит  от многих факторов: спроса на продукцию, государственного регулирования цен, издержек, конкуренции и другие.

Учет влияния всех факторов в комплексе позволит предприятиям выработать гибкую и эффективную  политику ценообразования.

В первые годы перехода на рыночные отношения наиболее сильнодействующим  фактором ценообразования в российской экономике был, и во многом остается сейчас, фактор затрат. Предприниматели  стремились любое увеличение затрат переложить на покупателя. Но сейчас, по мере насыщения рынка и в условиях конкуренции, предприятиям все чаще, чтобы реализовать продукцию  и обеспечить устойчивое финансовое положение, приходится изыскивать резервы  по снижению издержек.

Вторая глава является практической, расчетной частью данной курсовой работы. В ней представлены расчеты по определению оптимального уровня цены, влиянию качества продукции  на среднюю цену ее реализации, прибыль  и рентабельность на предприятии ООО "Регион".

В пункте 2.1 была рассмотрена  краткая характеристика предприятия ООО "Регион", которая показывает нам:

• дату создания предприятия и его местоположение;
• главные принципы политики предприятия;
• размер и специализацию данного предприятия;
• характеристику основных видов продукции.

В пункте 2.2 представлены основные факторы, влияющие на уровень цен  на данном предприятии, а также методы установления цен.

В следующем пункте данной главы отображено влияние качества продукции на среднюю цену ее реализации, а также на прибыль и рентабельность предприятия ООО "Регион". 

В начале настоящей  курсовой работы была поставлена  цель - рассмотрение одного из  важнейших рычагов повышения  эффективности производства, то  есть цены, и ценообразования  в организации, а также выработка  на этой основе практических  рекомендаций и выводов по  улучшению финансового состояния  предприятия. Для достижения поставленной  цели я использовала указанные  во введении методы. На мой  взгляд, данная цель была достигнута  и задачи, сформулированные исходя  из поставленной цели, были выполнены. 

Библиографический список

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2009.
3. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008.
4. Герасимов Б.И., Воронкова О.В.
5. Цены и ценообразование. – М.: Форум, 2009.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М. Дело: 2008.
8. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.