Управление маркетингом
Контрольная работа, 06 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Управление маркетингом представляет собой разнообразную организационную деятельность, направленную на изучение нужд потребителей и их психологии. Оно включает в себя анализ и прогноз поведения конкурентов, разработку и продвижение новых конкурентоспособных товаров и услуг, а также управление системой коммерческих отношений с поставщиками и посредниками. Оно также подразумевает взаимодействие с клиентами и удовлетворение их нужд, на более высоком уровне по сравнению с конкурентами. Эта деятельность варьируется в зависимости от того, кто является клиентом данной фирмы — другая фирма или частное лицо, а также и оттого, что производит данная фирма — товары или услуги (как, например, банк или страховые компании).
Содержание работы
1
Основные этапы управления в маркетинге
3
2
Структура плана маркетинга и содержание основных разделов. Требования, предъявляемые к маркетинговому плану
11
3
Почему ФОССТИС стал ключевым направлением в конкурентном соревновании организаций?
16
Список использованной литературы
19
Приложение
Файлы: 1 файл
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ .doc
— 132.00 Кб (Скачать файл)
Список использованной литературы:
- Бичик, С.В. Словарь экономических терминов/ С.В. Бичик, А.С. Даморацкая, И.В. Даморацкая. – Мн.: Вышэйшая школа, - 2009. – 271 с.
- Глубокий, С.В. Основы маркетинга: учеб. пособие/ С.В. Глубокий. – Мн.: Соврем. шк., 2006. -84 с.
- Деркач, Н.В. Основы маркетинга: шпаргалка/ Н.В. Деркач. – М.: Издатель Быстров, 2008. – 32 с.
- Криппа, Ю Управление маркетингом на предприятии/ Ю. Криппа// [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://fb.ru/article/4516/
upravlenie-marketingom-na- predpriyatii. Дата доступа: 10.10.2012. - Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших и средних специальных заведений/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с.
- Позиционирование товара на рынке/ [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://bibliotekar.ru/
marketing-3/64.htm. Дата доступа: 19.10.2012. - Процесс управления маркетингом / [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://werrik.info/a/e19_cd_
mesnik_2004.htm. Дата доступа: 22.10.2012. - Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)/ [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://www.e-reading.by/
chapter.php/97485/43/Mihaleva_ -_Marketing__konspekt_lekciii. html. Дата доступа: 10.10.2012. - Структура плана маркетинга и последовательность его разработки/ [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://www.bci-marketing.aha.
ru/content/struktura-plana- marketinga-i-posledovatelnost- ego-razrabotki. Дата доступа: 22.10.2012. - Черченко, Н.В. Основы маркетинга: ответы на экзаменац. вопр./ Н.В. Черченко. - Мн.: ТетраСистемс, 2008. - 96 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Характеристика рыночных возможностей предприятия и условия целесообразности их практической реализации
Рыночные возможности предприятия |
Характеристика рыночных возможностей предприятия |
Условия целесообразности практической реализации рыночной возможности предприятия |
Задачи предприятия, направленные на практическую реализацию рыночных возможностей |
1. Более глубокое проникновение на рынок: «существующий рынок – существующий товар» |
Рост объема сбыта на существующем рынке без внесения изменений в производимый и продаваемый товар |
Реализация целесообразна, если существующий рынок не насыщен |
Увеличение затрат на рекламу, поиск новых каналов сбыта, снижение издержек производства и продажи товара по ценам ниже, чем у конкурентов |
2. расширение границ рынка: «новый рынок - существующий товар» |
Рост объема сбыта существующего товара на новых рынках или сегментах рынка |
Реализация целесообразна при выходе предприятия на новые рынки или сегменты рынка |
Изучение потребителей и сегментация нового рынка, выбор нового целевого рынка |
3. Разработка нового товара для существующего рынка: «существующий рынок – новый товар» |
Рост объема сбыта за счет производства и продажи нового товара на существующем рынке |
Реализация целесообразна при наличии у предприятия нескольких перспективных торговых марок |
Исследование товарного рынка и прогнозирование спроса покупателей на новый товар. Расчеты экономического эффективности инвестиций в производство нового товара |
4. Разработка нового
товара для нового рынка ( |
Рост объема сбыта за счет продажи нового товара на новых рынках |
Реализация целесообразна при наличии у предприятия значительных финансовых ресурсов |
Комплексные исследования рынка. Расчет экономической эффективности инвестиций в развитие производства нового товара |