Товарные знаки

                                                  Введение

Использование товарного  знака является необходимой частью рыночной экономики, средством индивидуализации товаров и услуг. К таковым в соответствии с Гражданским кодексом относят товарные знаки. Использование товарного знака, считается, звеном между изготовителем и потребителем готовой продукции, служит средством привлечения внимания покупателей. Как часто встречается в современном мире, товарный знак помогает подобрать нужный нам товар. Мы выбираем товар под воздействием рекламы, которую мы слышим по радио, телевидению, читаем в газетах. В современном бизнесе возрастает роль товарного знака в управлении собственностью. Это связано с тем, что торговые марки имеют неограниченный срок жизни, получение и поддержка правовой охраны, чем для патента. Большая буква « М » над ресторанами быстрого питания McDonalds обеспечивают владельцам огромные деньги, хотя, как нам всем известно, на гамбургеры нет патентов. На мировом рынке цена продукции с товарным знаком в среднем на 20 – 30% выше, чем цена схожего неизвестного товара.

Важность торговой марки  для изготовителя товара была замечена давно. Первые законы об охране товарных знаков были приняты еще в 19 веке: во Франции (1857г.), в Италии (1868г.), США(1881г.), Германии(1894г.), России(1896г.)

В Российской Федерации возрастает интерес к приобретению прав на использование  товарного знака, что подтверждается ростом количества заявок на регистрацию  знаков обслуживания и товарных знаков в Роспатент. Например, если в 1980 – 1988г  число заявок составляло 6 – 8 тысяч, в сравнении в годы с 1989 – 1996г  число заявок составило 20 – 25 тысяч  в год. Товарный знак является старейшим  видом маркировки продукции, помогающий потребителю в выборе покупки, а  производителю в реализации готовой продукции и успешном функционировании в современном бизнесе. Товарный знак  - это обозначение, благодаря которому можно отличить товары и услуги одних производителей от однотипных товаров и услуг других производителей.

Целью настоящего исследования являются средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции как объекты  гражданских прав.

Предметом исследования являются нормативные акты, доктринальные источники, регулирующие средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции.

Объектом исследования является товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара.

Задачи работы:

1. Рассмотрение теоретических основ понятия средства индивидуализации и его разновидности.

2. Анализ права на товарный знак и знак обслуживания.

3.Раскрытие использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак.

4. Дать правовой анализ правовой охраны общеизвестного товарного знака.

5. Рассмотреть способы защиты на товарный знак, наименование места происхождения товара.

Задачи исследования определяют его структуру. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы и приложений.

 

 

1. Теоретическая часть о создании товарных знаков
1. Понятие, признаки, функции, виды товарного знака

Товарный знак (товарная марка, англ.Trademark) обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее  для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, распоряжаться им и запрещать его использование другим лицам (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован). [3]

Право на товарные знаки  составляют одну из разновидностей объектов сферы прав на интеллектуальную собственность и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров и услуг, предприятий и информационных систем. Незаконное  использование товарного знака влечет за собой граждански  - правовую, административную и уголовную ответственность.

В действующем законодательстве РФ функции товарных знаков         определены следующие:

1. Товарный знак является своеобразным символом, указывающий кто несет ответственность за данный товар.

2. Использование торговой марки преследует несколько целей с точки зрения покупателя: товарный знак служит ориентиром в покупке товара. Функция состоит в том, чтоб указать на наличие товара.

3. Следующей функцией является выделение товара конкретного производителя из однородных товаров и услуг. [5]

Согласитесь, что потребителю  трудно определить конкретного производителя  из числа большого количества однородных товаров. Примером может служить отсутствие различий в символике двух фирм, выпускающих мебель, у которых оказались похожими не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования. Принимая в наше внимание, что в качестве фирменного обозначения и та, и другая фирма выбрала изображение мягкого кресла, мы можем сделать вывод, что покупателю трудно определить нужного ему производителя без соответствующего обозначения, так как они могут не обладать другими различиями. Кроме того отличия, что может быть указано в названии торговой марки этого предприятия. Сделаем вывод из всего сказано выше, а именно зачем нужен товарный знак? Товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных производителей товаров и услуг других производителей. Товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, сведения о котором занесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в патентом ведомстве.  Одной из немаловажных функций товарного знака является рекламирование. Товарные знаки дают обществу нужную информацию о товарах и услугах, производителям и товару обеспечивают широкую известность. [23]

Товарные знаки по форме  своего выражения могут быть изобразительными, словесными, комбинированными и другими. Словесные товарные знаки очень разнообразны. На более ранних этапах в качестве словесных товарных знаков использовали имена известных героев, людей, названия птиц, животных, наименования географических объектов. В настоящее время имена оказались практически исчерпаны, поэтому в названия все чаще мы можем встретить новообразования (ксерокс, Kodak), аббревиатуры (MTV, ТНТ, СТС). Так же в последнее время мы стали все чаще встречать товарный знак в виде голограммы. К примеру, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым на него смотреть. Такой вид как изобразительные товарные знаки могут использоваться в индивидуальной предпринимательской деятельности. Они могут представлять собой или более конкретные изображения. Последний вид, но не менее важный это комбинированные товарные знаки. В их состав могут входить различные комбинации словесных и изобразительных составляющих. Именно комбинированные знаки принято называть логотипом. [1]

Помимо приведенных выше видов товарных знаков, законодательство допускает к регистрации и  другие обозначения товаров, а именно звуковые, обонятельные и другие обозначения, но на отечественном рынке распространения они не получили. [2]

 

 

 

 

                              

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Признаки эффективного названия

Как все согласятся, первое с чего нужно начать при формировании торговой марки это с ее эффективного названия. Признаки хорошего названия могут быть следующие:

1. Целевые, то есть те, которые могут быть адресованы целевым сегментам потребителей.
2. Мотивирующие, которые могут вынудить покупателя купить определенный товар в тех фирмах, товары которых указываются в признаках и атрибутах товарного знака.
3. Эмоциональные, те знаки, которые смогут вызвать положительные и запоминающиеся эмоции. [2]

Думаю, теперь нам не составит выбрать наиболее эффективный признак  для названия нашей товарной марки, чтобы достичь наибольшего успеха в ее реализации. Сейчас мы ознакомимся с наиболее мотивирующими признаками для названия нашей торговой марки.

1. Символизм – самый простой и наиболее эффективный способ          передачи информации без дополнительного ее описания.

2.  Обращение к воспоминаниям: наименование товара может вызвать воспоминание о чем  -  либо. Молоко «Домик в деревне» вызывает приятную ностальгию по деревне, родственникам, экологически чистым продуктам. Эффективность названия зависит от правильного выбора ключевого слова вызывающего и чувства потребителя. [22]

 

 

                               

 

          1.3. Регистрация товарного знака

На сегодняшний день используют большое количество терминов, которые  относятся к маркировке производимых товаров и оказания услуг. После  регистрации все определения  преобразуются в товарный знак или  знак обслуживания. Государственная  регистрация торговой марки –  процедура получения охранного  документа, удостоверяющие исключительные права на Ван товарный знак.

Чем нам может помочь регистрация  торговой марки? На территории Российской Федерации зарегистрированный товарный знак дает исключительное право на его использование, запрещают его  использование третьими лицами без  Вашего согласия на использование Вашего товарного знака или знака  обслуживания. Помимо этого, свидетельство  о регистрации товарного знака  может защитить ваш бизнес от нападения  недобросовестных конкурентов. Товарный знак, это та собственность, которую  можно продать, сдать в аренду и получать проценты   за его  использование в коммерческой сфере  деятельности. Регистрация торговой марки  - необходимость, когда Ваш  бизнес успешно развивается, потребители  узнают вашу фирму по яркому логотипу. Таким образом, мы преодолеваем эту  ступень маркетинга, и впереди  у нас остается реализация товара в более больших количествах, чем было ранее. Но вдруг меняется настроения потребителя и положительные  тенденции ваших продаж остаются в прошлом, потому что на рынке  появляется товар, произведенный под  контролем вашей марки, но как  выясняется позже, этот товар был  произведен в кустарных условиях, рекламируются услуги с вашим  именем, но неизвестными компаниями. Производитель  товара начинает задумываться, что  происходит? Оказывается, вами не была проведена регистрация вашего товарного знака, знака обслуживания, что привело к его тиражированию среди мелких фирм, желающими выехать на чужой репутации с минимальными затратами.  

Такое развитие событий могло  начаться и в столичных регионах, и в провинциальных городах. Поэтому  нужно заботиться о закреплении  прав на интеллектуальную собственность, которая в дальнейшем может привести к более высокой цене и оградить вас от любых рисков связанных  с регистрацией товарного знака, сделать эту процедуру максимально  удобной для вас – это задача компании « Главное патентное  бюро ». Главное бюро создано для  защиты и регистрации товарного  знака, интеллектуальной собственности. Главпатент представляет услуги по проверке предложенных к регистрации товарных знаков, оценивает их похожесть и  новизну по степени тождественности. Данная работа требуется для проверки не только существующих товарных знаков, но и поиска совпадающим по некоторым  признаками, находящимися в базе поданных на регистрацию. Этот этап полного цикла, в который входит регистрация  товарного знака, устраняет все  сомнения по поводу повторения разработанного знака. Таким образом, вы защищаете, себя от последующих денежных затрат и можете при  необходимости провести изменение знака до процедуры  регистрации товарного знака. Вы всегда можете связаться с сотрудниками Главного Патентного Бюро и получить необходимые подробную консультацию. Сотрудничая с Роспатентом, вы можете быть уверены в грамотной юридической  поддержке и оказания помощи на любом  этапе регистрации товарного  знака. Главпатент помогает нам сэкономить время. Мы сами должны теперь поставить  перед собой задачу получения  правовых документов на регистрацию  товарного знака, а не просто оформить документы, чтобы получить в дальнейшем отказ или одобрение заявки.  

Регистрация товарного знака  – ответственный подход ко всем сторонам интеллектуальной собственности, не только со стороны патентного бюро, но и будущего владельца товарного знака. Если проводить работу поверхностно, без углубления в изучение правил составления знака и поиска на тождественность в базах существующих, то есть риск упустить драгоценное время и деньги.

Как сделать свой знак запоминающимся и не допустить ошибок при выборе возможных вариантов? Какие элементы должны быть доминирующими, а каких лучше избегать? Мы рассмотрим некоторые основные рекомендации, при выполнении которых регистрация товарного знака пройдет быстро без потери денег и времени. И вы сможете получить уникальный по своей составляющей товарный знак.

1.Старайтесь не допускать общепринятые названия товарных знаков. К примеру, такие как квас, кирпичи, цемент.

2.Не употребляйте широко распространенные сокращения, термины.

3.Не применяйте графические обозначения, распространенные в науке и технике.

4.Не желательно использовать геометрические фигуры без объединения их в композиции.

Но если же вы все - таки использовали что - то из этих правил, то попытайтесь изменить знак, таким образом, что предметы или буквы уйдут на второй план. [25]

 

 

 

                           

 

 

1.4. Защита прав на товарный знак

За использование товарного  знака, не имея на это прав или использования  со сходным товарным знаком обозначения, взимается пошлина. Действия, которые  способны нанести ущерб продавцу, а также уже нанесшие ущерб  влекут за собой гражданско – правовую или уголовную ответственность.

В законодательстве о товарных знаках, считается, нарушением прав владельца торговой марки несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа или любой другой хозяйственный оборот товарного знака или товара, обозначенного этим знаком или обозначение, сходное с ним до степени смешения однородных товаров.

Защита прав на товарный знак осуществляется в юридической  форме, административной, гражданской  и уголовно  - правовой процедуры. «Юридическая форма » означает, что лицо права, которого были нарушены, обращается за защитой к государственным или иным правовым органам, которые смогут принять нужные меры для восстановления нарушенного права и привлечения правонарушителя. [13]

Административно – правовая защита нарушенных или оспариваемых прав сводится:

1. К возможности подачи возражения против регистрации товарного знака в Апелляционную палату Патентного ведомства России с правом последующего обжалования, принятого по возражению решения в Высшей патентной палате и в суде.
2. К обращению с заявителем о нарушении правил добросовестной