Товарные знаки

Товарные знаки существуют, как  ни странно, уже очень давно. Первые товарные знаки использовали уже  под конец каменного века (люди ставили клеймо на добытых ими  животных, их шкурах и др.) 

Массово товарный знак появляется  во времена производства и  продажи глиняных изделий (примерно 5 000 лет до н.е.). На изделия наносились пометки, которые являются праотцами товарного знака. Одним из очень распространенных клейм была надпись «FORTIS», известно, что этот товарный знак был настолько популярным, что его даже пытались подделывать.

В Китае производилась посуда, которая  имела первые отчетливые обозначения, которые говорили об имени производителя  или правящего императора. В древнем  Риме гончары также помечали свои изделия особыми знаками, так  как только таким образом покупатели могли отличить одни изделия от других. Маркировку имел и римский кирпич, на котором отпечатывалась информация о дате производства и материале, в результате чего производитель  кирпича в полной мере отвечал  за то здание, которое было построено  из его кирпича.

При сооружении зданий строители еще  до нашей эры врезали в построенные  объекты фирменный каменный знак. Археологи находят много подтверждений  этому факту. Мастера ставили  свой знак на глиняных горшках. Каждый сотый кирпич до революции имел оттиск со знаком завода - производителя. Клеймо производителя ставилось на тканях и оружие; на художественных произведениях, картинах, иконах мастера ставили  свою подпись. Любопытен тот факт, что торговыми марками практически  всегда были символы или изображения, т.к. большая часть населения была неграмотной и не могла прочитать  словесное обозначение торговой марки.

Товарные рынки, которые появлялись стихийно, ввели в обиход товарные знаки, как данность, так как покупателям  важно было знать, у какого продавца и насколько качественный товар они покупают. Включился механизм конкурентных отношений среди производителей товаров, возникла необходимость их совершенствования. Без производственной маркировки товары больше не воспринимались. Огромную роль в развитии товарного знака сыграло появление письменности, что очень сильно отразилось на характерных особенностях маркировки.

История товарного знака средневековья  сравнима, отчасти, с сегодняшним брендингом. Развитие производства и торговли повлекло за собой создание огромного количества гильдий ремесленников. Они начали клеймить свои товары, что в дальнейшем превратилось в гарантию качества. 

Уже в те времена товарный  знак становится обязательным  и каждый ремесленник, выпустивший  некачественный товар несет за  это ответственность.  

История товарных знаков  знает случаи, когда на одном  товаре встречалось несколько  клейм - свидетельство того, что  над продуктом работали несколько  ремесленников.  

Первый юридический документ  в истории товарных знаков  зарегистрирован в Англии в  1266 году. В нем английский Парламент  обязывал всех пекарей ставить  на хлебе свой индивидуальный  товарный знак. Благодаря этому  можно было легко определить  производителя некачественной продукции.   

Но регулируемое законом  наказание за использование чужого  товарного знака появилось в  Европе только в ХІХ веке. Тогда целый ряд государств предоставил своим гражданам охрану их клейма (фальсификация товарного знака была чревата уголовным наказанием).

История товарных знаков полнится упоминаниями о них, когда массовое производство товаров возросло, а товарный знак воспринимался как интеллектуальная собственность. Уже в то время  предприниматели понимали, что регистрация товарного знака может не только обезопасить их как юридических лиц, но и впоследствии принести им огромную прибыль.

Расцвет использования товарных знаков наступил в эпоху промышленной революции, с того момента они стали использоваться больше как средство рекламы товара. Взяв начало в Великобритании, переворот распространился по другим странам Европы и дошел даже до Америки. Он в корне изменил технологию производства: товары стали делать машинизировано, объемы производства возросли, продукты стали экспортировать и это во многом затрудняло определение производителя. Увеличению использования товарных знаков способствовало появление большой конкуренции и производственное развитие. Именно развитие производства способствовало тому, что увеличилось количество товарных знаков. Еще активнее они стали использоваться в 19 веке, когда появилось массовое производство товаров. С того момента к товарному знаку стали относиться как к предмету интеллектуальной собственности, так как пришло осознание, что он не только дает чувство безопасности правообладателям, но и приносит им весомую прибыль. В результате того, что стала расти конкуренция, появилась борьба за продвижение товаров, появилась необходимость в правовой охране товарных знаков.

Роль товарных знаков значительно  возросла в XX веке, когда началось массовое промышленное производство однотипных товаров, и изготовителям понадобилось маркировать свою продукцию, чтобы  отличать ее от товаров конкурентов. Именно тогда в мире и начали появляться первые законы о товарных знаках.

В дореволюционной России принималось  большое количество законов относительно товарных знаков. Всем владельцам разного  рода фабрик: суконных, шляпных, бумажных и т.д. приходилось иметь собственные  клейма. На товарные знаки выдавались специальные свидетельства, за которые  отвечал отдел торговли при министерстве промышленности и торговли. Подделки клейма стали расцениваться как  уголовно наказуемое деяние. Как раз  в тот период и появились самые  крупные российские бренды.

В советский период не было частной  собственности, как следствие отсутствовала  жесткая конкуренция, в результате чего вопрос охраны и защиты товарных знаков не стоял особо остро. Особый интерес к товарным знакам появился в девяностых годах прошлого века, что объясняется появлением частной  собственности. Появилась потребность  в том, чтобы защищать не только потребителей, но и производителей от разного рода подделок.  

Начало экономических реформ  послужило толчком к новому  этапу развития товарных знаков  в нашей стране. Рынок развивался, а значит, приходилось пересматривать  отношение к товарному знаку,  ведь он стал частью имиджа  производимого товара. В результате  чего и был принят новый  закон, который просуществовал  до недавнего прошлого.