Тесты по маркетингу

 

137. При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены
1. низкие затраты на производство, сокращающийся рынок
2. малознакомая марка, выход конкурентов на рынок
3. опытное руководство, хорошие финансовые позиции 
4. экономический рост, хороший уровень экономии на масштабах 
5. гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР

 

138. Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...
1. макросреды компании
2. корпоративной миссии
3. внутренней среды компании 
4. микросреды компании
5. политики маркетинговых коммуникаций 

 

139. Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения
1. политическая среда
2. правовая среда
3. природная среда
4. конкурентное окружение
5. технологическая среда
6. экономическая среда

 

140. Спрос на товары промышленного назначения, который в конечном счете зависит спроса на потребительские товары называется
1. нерегулярный
2. производный
3. скрытый
4. полноценный
5. нерациональный

 

141. Этап процесса покупки, на котором компания-покупатель определяет и выбирает наилучшие технические особенности требуемого товара
1. запрос предложений
2. осознание потребности
3. оценка характеристик товара
4. стоимостной анализ 
5. описание потребности  

 

142. Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа - ___ исследование.
1. количественное 
2. поисковое
3. качественное
4. описательное

 

143. Пристальное изучение интересующей ситуации и фиксирование существенных фактов, действий или поведения
1. подглядывание
2. шпионаж 
3. разведка 
4. наблюдение

 

144. Ряд вопросов, предлагаемых опрашиваемым во время проведения исследования
1. анкета 
2. кроссворд
3. ребус

 

145. Синонимом омнибусного исследования является исследование
1. полевое
2. мультиклиентное 
3. мультиспонсируемое
4. панельное 
5. качественное 

 

146. Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей - ___ исследование.
1. количественное
2. омнибусное 
3. качественное
4. панельное 
5. стандартное

 

147. При разработке плана сбора первичных данных необходимо учитывать
1. методы исследования 
2. состояние покупательской готовности  
3. средства распространения рекламы 
4. тип конкуренции 
5. способ связи с аудиторией 

 

148. Наблюдение как метод исследования используется для получения информации
1. о событиях, происходящих в течение длительного времени 
2. объясняющей причинно-следственные связи
3. о мотивах поведения потребителей
4. которую люди не хотят или не в состоянии предоставить  
5. относительно чувств и отношений покупателей 

 

149. Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения
1. структурированный опрос 
2. фокус-группа 
3. групповое интервью
4. глубинное интервью 
5. неструктурированный опрос

 

150. Преимущества анкет, рассылаемых по почте
1. хороший контроль выборки
2. небольшие затраты на одного респондента
3. отсутствие влияния интервьюера
4. значительная гибкость 
5. высокий уровень ответной реакции

 

151. Недостатки телефонных интервью
1. неясная структура выборки
2. значительное влияние интервьюера 
3. слабый контроль выборки
4. невысокая скорость сбора данных 
5. ошибки интервьюера в интерпретации ответов

 

152. Методами наблюдения являются
1. лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина  
2. аудит розничной торговли 
3. исследование восприятия потребителей  
4. проверка мусорных баков 
5. опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым 

 

153. Основу для позиционирования продукта составляют факторы
1. поведения потребителей после покупки
2. покупательского поведения потребителей 
3. восприятие продуктов потребителями 
4. намерения потребителей совершить покупку 
5. поведения конкурентов

 

154. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности
1. сервис
2. качество
3. потребность 

 

155. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания
1. обслуживающая рыночную нишу
2. лидер рынка 
3. претендент на лидерство
4. последователь

 

156. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания
1. обслуживающая рыночную нишу
2. претендент на лидерство 
3. лидер рынка
4. последователь

 

157. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов - компания
1. обслуживающая рыночную нишу
2. лидер рынка
3. последователь 
4. претендент на лидерство

 

158. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо
1. убеждать потребителей в необходимости опробовать товар
2. акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен
3. использовать максимальное количество каналов распределения
4. вкладывать значительные средства в рекламу данного товара 
5. сужать ассортимент данной товарной группы

 

159. Продлению жизненного цикла товара способствует
1. разработка новых сфер применения и модификаций товара
2. расширение объёма продаж
3. применение наценок на товар
4. развитие методов сбыта 
5. выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции 

 

160. Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять
1. как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара
2. если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество
3. в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара
4. при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации
5. на основании результатов рыночных исследований

 

161. Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ___ товарной номенклатуры
1. высотой
2. глубиной
3. длиной
4. широтой

 

162. Общее число отдельных товаров, составляющих товарную номенклатуру, называется ___ товарной номенклатуры
1. прочностью
2. насыщенностью
3. гармоничностью
4. устойчивостью 

 

163. Денежное выражение стоимости товара (услуги)
1. процент
2. ставка 
3. цена 

 

164. Отношение чистой прибыли к объему продаж
1. эмбарго
2. квота
3. маржа 

 

165. Уменьшение базовой цены
1. скидка
2. демпинг
3. бонус

 

166. Обязательство покупателя оплатить товары или услуги, предоставленные им продавцам, в течение определенного периода времени
1. контракт
2. кредит 
3. договор 

 

167. Внутренние факторы, влияющие на ценообразование
1. цели маркетинга
2. характер рынка и спроса 
3. стратегия комплекса маркетинга 
4. конкуренция
5. организация ценообразования 

 

168. При высокой эластичности спроса, объём продаж
1. не изменяется при понижении цен
2. не изменяется при повышении цен
3. увеличивается при незначительном понижении цен
4. существенно не растёт при значительном понижении цен
5. уменьшается при незначительном повышении цен

 

169. Максимальная цена товара определяется
1. порогом безубыточности
2. эксплуатационными расходами 
3. наивысшим уровнем совокупных издержек
4. величиной спроса на товар
5. ценами конкурентов на аналогичный товар

 

170. Минимальная цена товара определяется
1. затратами на потребление товара
2. коэффициентом эластичности спроса
3. уровнем переменных издержек 
4. уровнем совокупных издержек
5. ёмкостью рынка товара

 

171. Установление цен, основанное на учете поведения конкурентов, включает ценообразование на основе
1. уровня текущих цен 
2. себестоимости 
3. безубыточности  
4. закрытых торгов 
5. ценности товара  

 

172. Цена потребления товара представляет собой
1. максимальную цену товара   
2. цену покупки плюс затраты на утилизацию товара 
3. цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара
4. совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара  
5. себестоимость продукции плюс средняя прибыль  

 

173. Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться
1. номинальная
2. договорная 
3. базисная 
4. фактурная 
5. оптовая

 

174. Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара - установление цен
1. ориентированных на международные рынки
2. ориентированных на потребительскую ценность
3. со скидками и зачётами
4. с учётом психологии покупателя
5. дискриминационных 

 

175. Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции - скидка
1. функциональная 
2. сезонная
3. за количество товара 
4. товарообменный зачет
5. за продвижение товаров

 

176. Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен
1. ориентированных на ценность
2. для стимулирования сбыта
3. эталонов
4. дискриминационных  
5. с учетом психологии покупателя 

 

177. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод
1. анализ безубыточности
2. маржинального дохода
3. фиксированного процента 
4. "цель-"
5. соответствия конкуренту

 

178. Методы расчета общего бюджета на продвижение
1. расчет от наличных средств 
2. расчет на основе анализа временных рядов
3. расчет в процентах от суммы продаж
4. конкурентный паритет
5. валовой расчет
6. расчет на основании целей и задач

 

179. Рекламный слоган - это
1. произносимое вслух название торговой марки 
2. главный аргумент рекламного послания
3. рекламный девиз
4. адресная информация рекламного характера
5. любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание 

 

180. Основные функции рекламы
1. санирующая
2. экономическая
3. социальная
4. воспитательная 
5. идеологическая 

 

181. По способу воздействия выделяется реклама
1. наружная щитовая
2. телереклама
3. радиореклама
4. слуховая 
5. печатная
6. зрительная

 

182. Основными составляющими рекламной стратегии являются
1. рекламодатели
2. целевая аудитория 
3. каналы рекламных коммуникаций
4. бюджет рекламной кампании
5. рекламное обращение