Тесты по маркетингу

1. Основные методы сбора первичной информации
1. коммуникация
2. наблюдение
3. анализ литературы
4. исследование баз данных
5. получение заключений экспертов

 

2. Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется ... вопрос
1. закрытый
2. ассоциативный
3. шкальный
4. оценочный
5. тематический

 

3. Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются
1. количество потребителей продукции
2. кратность покупок/продаж
3. средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара
4. среднегодовой уровень дохода потребителей
5. среднегодовой объём выпуска продукции
6. данные об экспорте/импорте                                                     

 

4. Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация
1. внутрифирменной отчётности
2. маркетинговой разведки
3. маркетинговых исследований
4. СМИ
5. общественных групп

 

5. Источники внутренней вторичной информации
1. отчёты продавцов
2. списки клиентов
3. объявления конкурентов о найме на работу
4. данные о регистрации патентов
5. статьи о деятельности предприятия

 

6. Маркетинговое исследование - это
1. сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем
2. исследование сведений, получаемых из внутренних источников компании
3. постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
4. то же самое, что и "исследование маркетинга"
5. маркетинговая разведка

 

7. Вторичные данные в маркетинге - это
1. информация, полученная из посторонних источников
2. информация, первоначально собранная для других целей
3. ранее собранная кем-либо информация для тех же целей
4. перепроверенная информация
5. второстепенная информация

 

8. Первичная информация - это
1. специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке
2. специально полученные для проведения анализа и предварительно обработанные
3. прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа
4. прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа
5. сохранённые для последующей обработки в рамках нового исследования

 

9. Недостатки вторичной информации
1. отсутствие гарантий надёжности
2. устаревание необходимых сведений
3. высокая трудоёмкость сбора
4. сложность восприятия
5. широкий доступ к данным в Internet

 

10. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть
1. актуальная
2. достоверная
3. бесплатная
4. субъективная
5. периодичная

 

11. Полевыми называются исследования, для которых используется информация
1. данные переписи населения
2. база данных Госкомстата
3. специально собранная
4. ранее опубликованная 
5. полученная случайным образом 

 

12. Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распространения продукции является примером ... маркетинговой системы
1. корпоративной
2. горизонтальной 
3. вертикальной 
4. комбинированной
5. традиционной

 

13. Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими

 

1. обмен
2. маркетинг
3. сделка 
4. рынок

 

14. Ощущаемая человеком нехватка чего-то необходимого
1. потребность 
2. спрос
3. нужда
4. запрос 

 

15. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека
1. потребность
2. спрос
3. запрос 
4. обмен

 

16. Потребность человека, подкрепленная его покупательной способностью
1. доход 
2. нужда
3. спрос 
4. запрос

 

17. Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта
1. рынок 
2. сделка  
3. обмен 
4. покупка 

 

18. Торговая операция, совершаемая двумя сторонами
1. сделка 
2. обмен
3. бартер
4. рынок 

 

19. Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей и продавцов товара или услуги
1. ниша
2. сегмент
3. рынок 

 

20. Ремаркетинг связан с ___ спросом.
1. отсутствием
2. чрезмерным
3. снижающимся 
4. негативным 
5. иррациональным 

 

21. Рыночное предложение - это
1. готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период
2. готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени
3. оферта
4. целевая установка производителя 

 

22. Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская
1. корзина
2. реакция 
3. ценность
4. полезность
5. нужда

 

23. Концепция ___ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене
1. интенсификации коммерческих усилий
2. социально-этичного маркетинга
3. совершенствования производства 
4. просвещённого маркетинга
5. совершенствования товара

 

24. Концепция ___ основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются
1. совершенствования товара 
2. маркетинга
3. интенсификации коммерческих усилий 
4. просвещённого маркетинга 
5. социально-этичного маркетинга

 

25. Концепция ___ основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже
1. совершенствования товара 
2. просвещённого маркетинга 
3. интенсификации коммерческих усилий
4. социально-этичного маркетинга 
5. маркетинга

 

26. Принципы маркетинга
1. сокращение производственных издержек 
2. постоянное изучение состояния и динамики рынка
3. активное воздействие на рынок 
4. достижение компанией максимально высокой прибыли 
5. повышение жизненного уровня потребителей

 

27. Относятся к комплексу маркетинга
1. информация о рынке
2. цели организации
3. цена
4. поведение потребителей
5. продукт 

 

28. Относятся к комплексу маркетинга
1. информация о рынке 
2. каналы распределения продукции 
3. маркетинговые коммуникации  
4. поведение потребителей 
5. цели организации 

 

29. Элементы макросреды маркетинга
1. налоговая система 
2. посредники
3. партнёры по бизнесу 
4. политический режим
5. экономическая ситуация
6. конкуренция

 

30. Элементы микросреды маркетинга политический режим
1. экономическая ситуация
2. партнёры по бизнесу 
3. посредники 
4. налоговая система
5. клиенты 

 

31. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга
1. распределение
2. продукт 
3. цена
4. продвижение

 

32. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это
1. персонал
2. позиционирование 
3. личные продажи
4. презентация 

 

33. Основные принципы маркетинга
1. ориентация на потребителя 
2. статичность
3. сегментирование рынка 
4. гибкость и адаптивность
5. управление по контракту

 

34. ___ анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита
1. Корреляционный анализ
2. Факторный анализ
3. SWOT
4. PEST

 

35. Маркетинговая стратегия ___ означает создание новых товаров и услуг или модификацию существующих товаров и услуг, удовлетворяющих выявленным потенциальным потребностям
1. дифференциация 
2. товарная интеграция
3. узкая товарная специализация 
4. диверсификация 

 

36. Маркетинговая стратегия ___ нацелена на расширение сфер деятельности фирмы за счет новых направлений деятельности
1. товарная интеграция
2. узкая товарная специализация 
3. дифференциация
4. диверсификация 

 

37. Фирма, имеющая самую большую долю на рынке - рыночный
1. последователь 
2. лидер  
3. претендент 

 

38. Развивающаяся фирма, которая активно борется за увеличение своей доли на рынке - рыночный
1. лидер
2. последователь
3. претендент

 

39. Оптовик, не обладающий правом собственности на товар, основная функция которого состоит в том, чтобы организовать встречу продавца и покупателя и принять участие в переговорах
1. брокер
2. маклер
3. дилер

 

40. Правом собственности на товар обладают посредники
1. дистрибьюторы 
2. брокеры
3. консигнаторы 
1. агенты 
4. коммивояжеры 

 

41. Посредники, не обладающие правом на товар и получающие доход в виде комиссионных, это
1. агенты 
2. консигнанты
3. коммивояжеры
4. брокеры
5. дилеры 

 

42. Основные стратегии для определения количества посредников в канале распределения
1. эксклюзивное 
2. селективное
3. экстенсивное
4. интенсивное
5. прерогативное
6. ассоциативное 

 

43. Стимулирование продаж можно определить как
1. периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте
2. акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе
3. элемент комплекса маркетинговых коммуникаций 
4. рекламную и пропагандистскую кампанию 
5. организацию личных продаж 

 

44. Размещение товара в максимально возможном количестве торговых точек - ... распределение
1. интенсивное
2. селективное
3. эксклюзивное 

 

45. Предоставление ограниченному числу дилеров права на распространение товара компании на определенной территории - ___ распределение.
1. селективное 
2. интенсивное
3. эксклюзивное

 

46. Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара - ___ распределение.
1. селективное 
2. эксклюзивное 
3. интенсивное

 

47. Преимуществами интерактивного маркетинга для маркетологов являются
1. возможность делать покупки не выходя из дома
2. возможность корректировать ассортимент в соответствии с условиями рынка 
3. повышение рентабельности торговли 
4. применимость к любому товару
5. минимальные затраты времени на совершение покупки
6. повышение эффективности распределения товаров 

 

48. Главными функциями упаковки являются
1. стимулирование
2. звукоизоляция
3. коммуникация
4. повторное использование 
5. гигиена

 

49. Маркетинговая ___ - это совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.
1. программа
2. среда
3. политика