Социальный маркетинг

Таким образом, территориальный  маркетинг можно определить как концепцию социально-рыночного регулирования взаимодействий в рамках конкретной территории с целью стимулирования деятельности внутренних и внешних субъектов в интересах данной территории, и в первую очередь — привлечения экономических, социальных и иных инвестиций для максимального развития региона.

Социальный маркетинг.  В настоящей работе  термин «социальный маркетинг» используется в двух значениях:

а) в качестве общей  характеристики любого неклассического, т.е. некоммерческого маркетинга;

б) в качестве характеристики  социального маркетинга в узко социальном плане, то есть как маркетинга, связанного с продвижением в обществе социальных программ, проектов, инициатив. Именно в этом, последнем плане мы и рассматриваем ниже проблемы социального маркетинга.

Начнем с определения  объекта социального маркетинга в таком узком смысле. Г.Тульчинский и Е.Шекова считают, что социальный маркетинг — это маркетинг идей, программ, личностей, социально значимых  объектов, мест, социальных институтов [31, с. 280–281]. Речь идет об использовании маркетинговых подходов в таких сферах жизнедеятельности общества, как образование, здравоохранение, культура, искусство, религия, спорт, эко логия.

Однако необходимо уточнить, во-первых, что применительно к  деятельности социальных субъектов  в некоммерческой сфере концепция  социального маркетинга обеспечивает повышение результативности подобной деятельности при ограниченных ресурсах в реальных условиях рынка и внешнего окружения.

Во-вторых, социальный маркетинг, когда в качестве социального  продукта выступают идеи, программы, личности, разнообразные социальные услуги и т.п., в первую очередь направлен на получение позитивной  социальной реакции потребителя. Однако это вовсе не означает, что деньги и материальные ценности  здесь вообще не присутствуют.  Это и спонсорские средства, деньги благотворительных организаций и даже отдельные товары.

Третье. Следует сказать  о корректности применения терминов «социальный маркетинг» и «некоммерческий  маркетинг». Ряд специалистов  считают, что в дан ном случае  лучше использовать  иные, не экономические определения — такие, как «перераспределение», «социальный инжиниринг», «обменная социология», наконец «общественные отношения» и т.п.

То же касается и маркетинга как  в целом некоммерческого, так и, в частности, социального, они  строятся на принципах обмена, на которых  базируется и классический маркетинг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Итак, можно сделать следующий вывод. Современная  концепция  социального маркетинга выступает сегодня важнейшим, принципиально новым, креативным подходом к регулированию социальных изменений и социальных процессов в демократическом, рыночном обществе. Основанные на данной концепции технологии могут распространяться не только на решение «узко» социальных проблем, но и на сферу государственного и территориального управления, а также организацию политической деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

1. Шинкаренко  И.  Мантры и смертные грехи маркетинга: интер вью с Ф.Котлером // Эксперт. — 2010. — № 34. — С. 34–38.
2. Андреев С.Н., Мельниченко  Л.Н.  Основы некоммерческого маркетинга. — М., 2008;
3. Шекова  Е.Л.  Некоммерческий  маркетинг и маркетинг некоммер ческих субъектов: «за» и «против» // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 1. — С. 75–80.
4. Бурдье  П.  Социология политики.  — М., 2010; Морозова  Е.Г.  Политический рынок и политический маркетинг: концепции, методы, технологии. — М., 2008;
5. Полторак  В.А. Политический маркетинг. — Днепропетровск, 2009.
6. Братанич  Б.  Рост регулирующих функций государства и социальный маркетинг // Персонал. — 2010. — № 3. — С. 74–78;
7. Бородин  А.  Маркетинговый механизм реализации эколого-экономической стратегии // Маркетинг. — 2010. — № 5. — С. 35–47;
8. Бутова Т.  Маркетинговые технологии развития музейных услуг // Маркетинг. — 2010. — № 1. — С. 67–73;
9. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. — К., 2009;
10. Ванькина  И.В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И.  Маркетинг образования. — М., 2008.
11. Багоцци  Р. Маркетинг как обмен // Классика маркетинга. — СПб., 2010.
12. Морозова  Е.Г.  Политический рынок  и политический маркетинг:  концепции,  методы, технологии. — М., 2008.
13. Акимов Д.И.  Концепция социального маркетинга: проблемы обмена и технологизации управления социальными процессами // Грани. — 2007. — № 3. — С. 107–110.
14. Андреев С.Н., Мельниченко  Л.Н.  Основы некоммерческого маркетинга. — М., 2010.
15. Гульченко И.Г.  Социальная сущность маркетинга // Вестник Московского университета. Сер.: Социология и политоло гия.  — 2010.  — № 2. — С. 33–38.
16. Устюжанина  Л.В.  Социальный маркетинг: планирование социальных обменов // Этюды по социальной инженерии: От утопии к организации. — М., 2010. — С. 270–287.
17. Котлер  Ф., Боуэн  Дж., Мейкенз Дж.  Маркетинг. Гостеприимство и туризм. — М.,2008.
18. Ламбен  Ж.-Ж.  Стратегический маркетинг.  Европейская перспектива. — СПб.,2008.
19. Харрисон  Ш. Корпоративная социальная ответственность: согласование поведения и репутации // Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. — М., 2010.
20. Амджадин Л.  Социальная составляющая современной экологической политики: экологически ответственный бизнес // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2010. — № 1. — С. 63–72.
21. Князев  С. CRM (Cause Relaited Marketing) — Маркетинг социально значимой проблемы как метод маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. — 2010. — № 6. — С. 23–27.
22. Лопатина  Н.  Маркетинг как социальная технология: поиск новых методологических подходов // Маркетинг. — 2010. — № 2. — С. 17–25.
23. Даченков  И.  Нам стоит взглянуть на оборотную сторону медали // Советник. — 2010. — № 10. — С. 37–38.
24. Бурдье  П.  Социология политики.  — М., 2010.
25. Соловьев  А.И.  Политология: Политическая теория, политические технологии. —М., 2010.
26. Полторак  В.А.  Политический маркетинг. — Днепропетровск, 2010.
27. Новаторов  Э.В.  Дежавю некоммерческого маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 64–68. 28.
28. Другов  А.А., Сафин А.Р., Сендецкая С.В.  Государственный маркетинг как важный фактор совершенствования механизма управления социально-экономическими  процессами в обществе // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 4. — С. 101–107.
29. Блинов  А.  Территориальный маркетинг и управ ление развитием  муниципального образования // Маркетинг. — 2010. — № 4. — С. 75–83.
30. Важенина  И.С.  Имидж и репутация территории как осно ва продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 6. — С. 82–98.
31. Тульчинский  Г.Л., Шекова  Е.Л. Менеджмент в сфере культуры. — СПб., 2010