Реклама как инструмент рынка
Курсовая работа, 31 Марта 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Файлы: 1 файл
курсовая по микроэкономике.docx
— 50.81 Кб (Скачать файл)С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании , обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список литературы
1.Филип Котлер . Основы маркетинга. М.: «Экономика», 1992г
2.Фишер С. Экономика. М., 1995г
3.Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. М.: «Экономика»,1993г
4.Эванс, Берман . Маркетинг. М., 1995г
Картер Г. Эффективная реклама. - М.: 1986 г.
6. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. – М.: 1992 г.