Реклама, как инструмент PR

Маркетинг и PR имеют в  этом смысле такие же отношения, что PR и реклама. Порой PR исключает маркетинг (как в случае с лоббизмом). Но PR и маркетинг могут и дополнять друг друга: например, если проводится PR-акция для стимулирования продаж какого-либо товара.

В Таблице 1 можно увидеть сходство и различия рекламы и PR.

 

 

 

Таблица 1. Сравниваемые параметры

Сравниваемые  параметры	Традиционная  Реклама	PUBLIC RELATIONS
Цель	Сбыт Товаров и/или  Услуг	Управляемый имидж
Наиболее типовые  средства	СМИ, наружная реклама, сувениры и т.п.	СМИ, приемы PR, несколько сотен типов PR-акций
Характер работы	Подается дискретно	Непрерывный и систематический  процесс
Постановщик задачи	Подразделения фирмы	Руководство фирмы, партии, региона
Объект	Товар и/или Услуга	Идеология, мировоззрение, мода, стиль, бренд и т.п.

 

Но следует заметить, что реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама товара или услуги лишь часть общей кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - тактика успеха.

Так, имея достаточно интересный бизнес или, скажем, прирожденный талант без знания системы Public Relations невозможно добиться успеха.¹³

 

 

Заключение

PR (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая  оценивает отношения с общественностью  и реализует программу действий  для обретения общественного понимания и принятия.

Основная цель PR- создание внешней и внутренней социально-психологической  среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении  фирмы.

Одним из наиболее эффективных  средств установления и поддержания информационных и экономических связей предприятия или организации с различными категориями общественности является реклама. Реклама — это любая платная форма неличной презентации и продвижения товаров, услуг, идей идентифицированным спонсором.

Работа с общественными  связями (пиар) и реклама — это  совершенно разные вещи, которые люди, к сожалению, до сих пор путают. Реклама — это дополнение к  пиару, а пиар — это создание бренда и его имиджа. Раньше реклама создавала  бренд, но теперь главная функция рекламы — его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар — оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века.

Факторы, влияющие на выбор  рекламы:

• цели фирмы характер, назначение и особенности продукции, работ и услуг, предлагаемых потенциальным потребителям;
• стадия жизненного цикла рекламируемого товара;
• тип рынка, на котором фирма осуществляет свою деятельность, сложившийся уровень конкуренции в отрасли и степень насыщения рынка аналогичными товарами, работами и услугами
• особенности потенциальных покупателей и клиентов фирмы
• финансовые возможности фирмы

Виды рекламы: информативная, увещевательная и напоминающая реклама.

В зависимости от способа  воздействия на потенциального потребителя выделяют рациональную и эмоциональную рекламу.

В зависимости от используемой формы выражения основной идеи и  смысла передаваемого рекламного сообщения  выделяют жесткую и мягкую рекламу.

Рекламодатель является главным звеном в построении партнерских отношений, т.е. непосредственно в создании рекламного процесса. Реклама может также использоваться для создания имиджа и символизированных обращений к потребителю для продуктов и услуг.

Но: затраты на производство и размещение рекламы могут быть очень высоки, недостаток доверия к рекламе и простота игнорирования рекламы и отсутствие обратной связи составляют недостатки рекламы.

Реклама так же популярна  в интернете. Основные виды рекламы в Интернете:

• Конференции
• Прямая рассылка по электронной почте
• Web-сайты (представительства)
• Баннерная реклама.

Видный теоретик методологии  «Паблик рилейшнз» Сэм Блэк подчеркивает, что единого мнения о сравнительном  положении рекламы и PR не существует. Поскольку реклама является одним  из средств связи с общественностью, есть все основания отнести ее к PR. Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути ее определения.

Рассматривая возможные  цели рекламы, необходимо в первую очередь  выделить долгосрочное и разностороннее воздействие на потенциальных покупателей для выработки у них потребности в определенном товаре (работе, услуге); информирование потребителей об основных свойствах предлагаемых товаров (работ, услуг), правилах эксплуатации и обслуживания, местах и условиях приобретения и т. п.; оказание квалифицированной помощи потенциальным потребителям в выборе наиболее подходящих для них товаров (работ, услуг); информирование потребителей о применяющихся и планируемых к введению мерах по стимулированию сбыта конкретных товаров (работ, услуг); создание благоприятной атмосферы вокруг компании и выпускаемой ею продукции, способствующей позитивному отношению к ней со стороны клиентов и заинтересовывающей их приобретать товары (работы, услуги) именно у данной компании; информирование покупателей определенных видов продукции данной фирмы о специальных льготах для постоянных клиентов; формирование и закрепление особого имиджа компании в среде ее деловых партнеров по бизнесу, а также у существующих и потенциальных потребителей ее продукции (работ, услуг).

Необходимо подчеркнуть, что при планировании и реализации рекламной кампании в конкретных экономических и информационных условиях функционирования предприятия или организации перечисленные цели могут пересекаться и взаимно дополнять друг друга.

Сходства и различия рекламы и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях последних. Причем эти отношения могут быть как взаимозаменяемые, так и комплиментарные (дополняющие). Реклама и паблик рилейшнз - хорошо дополняют друг друга.

 

Литература

 

1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз -  Ростов н/д., 1998
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1995
4. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003
5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: «Рефл-бук», 2000
6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001
7. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: Юнити, 2000
8. Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб., 1997
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. СПб.: Питер, 2001
10. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2003
11. Федеральный  закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

¹ Блэк С. Введение в паблик рилейшнз -  Ростов н/д., 1998

² Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001

³ Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб., 1997

⁴ Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: Юнити, 2000

⁵ Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001

⁶ Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. СПб.: Питер, 2001

⁷ Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1995

⁸ Федеральный  закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

⁹ Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001

¹⁰Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2003

¹¹ Блэк С. Введение в паблик рилейшнз -  Ростов н/д., 1998

¹² Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: «Рефл-бук», 2000

¹³ Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. -  М.: Логос, 2003