Процесс стратегического маркетингового планирования и стратегия маркетинга
Контрольная работа, 16 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Можно выделить три средства достижения успеха в бизнесе: удача, гениальность руководителя и планирование. Первое предполагает реализацию афоризма: нужный человек в нужном месте и в требуемое время. Гениальными, к сожалению, рождаются далеко не все. Планированием же может эффективно пользоваться любой квалифицированный руководитель, достаточно подготовленный в данной области.
Содержание работы
Введение………………………………………..…………………………………3
1. Стратегическое планирование компании………………………………….…5
2. Этапы стратегического планирования. …..……………………..………..…..9
3. Маркетинговое планирование………………………………………………..15
4. Стратегии роста компании, Матрица И. Ансоффа.……………………..….22
Заключение……………………………………………………………………….26
Список используемой литературы………
Файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 255.00 Кб (Скачать файл)Организации применяют три типа маркетингового контроля своей рыночной деятельности: контроль за выполнением годовых планов, контроль прибыльности и стратегический контроль.
Контроль за выполнением годовых планов заключается в постоянном слежении за текущими маркетинговыми усилиями и достигнутыми результатами, чтобы удостовериться в достижении запланированных на год показателей сбыта и прибылей. Основными средствами контроля являются анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом и наблюдение за отношением клиентов.
Контроль прибыльности требует выявления всех издержек и установления фактической рентабельности деятельности фирмы по товарам, сбытовым территориям, сегментам рынка, торговым каналам и заказам разного объема.
Стратегический контроль ¾ это деятельность с целью убедиться, что маркетинговые задачи, стратегии и программы фирмы оптимально соответствуют требованиям существующей и прогнозируемой маркетинговой среды. Осуществляется такой контроль посредством ревизии маркетинга, которая представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы. Цель ревизии маркетинга заключается в выявлении открывающихся маркетинговых возможностей и возникающих проблем и выдаче рекомендаций относительно плана перспективных и текущих действий по комплексному совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
Список используемой литературы
- Основы маркетинга: Учебник; Голубков Е.П. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
- Основы маркетинга: Учебное пособие/ Котлер Ф. – М.: Издательство «Прогресс», 1991.
- http://www.grandars.ru/ Лекции по Маркетингу
1 Голубков Е.П./Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
2 Основы маркетинга: Учебное пособие/ Котлер Ф. – М.: Издательство «Прогресс», 1991.
3 http://www.grandars.ru/ Лекции по Маркетингу