Позиционирование

За свою историю Ralf Ringer трижды менял свою стратегию позиционирования, начиная от акцентирования на универсальных обувных качествах, и, в итоге, достигнув ступени личностного, эмоционального восприятия. Рассмотрим каждый период по отдельности
Ранний «универсальный» этап позиционирования бренда Ralf Ringer: 1996-2002гг.
Когда компания вышла на рынок с первой партией обуви Ralf Ringer, цивилизованного рынка обуви попросту не существовало:
На рынке не были представлены бренды. Ключевую роль играл фактор страны происхождения. Определенная страна ассоциировалась с определенным качеством и, конечно, лидерами мнений были Германия и Италия.