Позиционирование товара на рынке
Контрольная работа, 06 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном российском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя - сверхвыбором. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий - проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Содержание работы
Введение 3
Направления дифференциации товаров на рынке 5
Сущность позиционирования товаров на рынке 7
3. Процесс позиционирования товаров на рынке 12
Заключение 20
Список использованной литературы 21