Планирование продвижения товаров на потребительском рынке
Курсовая работа, 04 Октября 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Продвижение товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый страной курс на развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению. Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
Содержание работы
Введение …………………………………………………………………… 3
1 Продвижение товара................................................................. ………… 5
1.1 Процесс и виды продвижения.....…………………………….…….. 5
1.2 Планирование продвижения и каналы распределения товаров...11
2 Продвижение товара на потребительский рынок ОАО "Синтез".......18
2.1 Основные сведения ОАО"Синтез",планирование продвижения товаров на потребительский рынок....................................................................18
2.2 Тенденции развития ОАО"Синтез" 2012-2014 год...........................24
Заключение …………………………………………………………....... 31
Список использованных источников и литературы …………………...32
Файлы: 1 файл
Документ Microsoft Office Word (2).docx
— 67.27 Кб (Скачать файл)описана методика определения прибыли торгового предприятия на основе данных о его товарообороте;
изучены тенденции развития розничного товарооборота России в период с 1992 по 2000 год;
проведен анализ динамики изменения розничного товарооборота и формирования ассортимента товаров ТД ЦУМ;
изучены различные методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта, их достоинства, недостатки и отличительные черты;
осуществлено практическое применение методов оценки экономической эффективности рекламы и стимулирования сбыта с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего выполнены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассылки и распродажи по сниженным ценам, а в конце сформулированы выводы по всем этим мероприятиям по продвижению товаров;
на основе проведенных расчетов экономической эффективности рекламных и стимулирующих сбыт акций сформулированы рекомендации маркетинговому отделу ТД ЦУМ по более эффективному использованию средств продвижения товаров в будущем.
Список литературы:
1)Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг. - М:Дашков и Ко, 2012.-440 с.
2)Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг. - М: Юнити-Дана, 2012.-
352 с.
3)Попов В.М. Продвижение товаров и услуг. - М:Директ-Медиа,2012.-280 с.
4) Голубкова Е.Н. Маркетинг. - М:Юнити-Дана,2011.-369 с.
5)Годин А.М. Маркетинг: учебник для бакалавров. - М:Дашков и Ко, 2014.-656 с.
6) ОАО"Синтез" [Электронный ресурс]. - http://www.kurgansintez.ru/
7)
33