Отчет по практике в отделе реклама

БАШКИРСКИЙ ЭКОНОМИКО-ЮРИДИЧЕСКИЙ  ТЕХНИКУМ

ФАКУЛЬТЕТ «ДИЗАЙНА И СЕРВИСА»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРАКТИКА ПО ПРОФИЛЮ  СПЕЦИАЛЬНОСТИ

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ «РЕКЛАМА»

 

 

 

 

Студент:_______________

Группа:________________

Руководитель практики:_________________

Оценка:_________________

 

 

 

Уфа, 2012

Введение

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Краткий исторический экскурс. Реклама – совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди  глиняные таблички с информацией  о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а так же о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товаров, воспользоваться определенными услугами.

 

 

1. Понятие полиграфической рекламы и её виды

 

Реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения  оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать  усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая  заданную реакцию выбранной потребительской  аудитории.

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической  жизни людей. В этом контексте  четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

  Наиболее распространенной  сферой рекламной деятельности  является торговая реклама, предметом  рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые  этими предприятиями. По своей  сущности торговая реклама –  это целенаправленное распространение  информации о потребительских  свойствах товаров и различных  сопровождающих продажу товаров  видах услуг, предпринятое для  создания им популярности, привлечения  к ним внимания потребителей  с целью создания спроса на  товары и услуги и увеличения  их реализации.

 Разновидностью торговой  рекламы является полиграфическая реклама.

Понятие полиграфической  рекламы объединяет рекламу на таких  носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь  и другие виды печатной продукции.

Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.

Плакат – издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог – по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

К средствам печатной рекламы  можно также отнести: фирменные  поздравительные и рекламные  открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в  ресторанах) и др.

Процесс разработки носителей  полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

 

• Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат и т.д.

 

• Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.

 

• Этап разработки компьютерного оригинал-макета.

 

• Этап производства полиграфической рекламной продукции.

 

• Преимущества полиграфической рекламы

 

Полиграфическая реклама, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью  среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком  воспринимается лучше всего в  виде печатной рекламы. Именно печатная продукция (баннер, открытка, календарь, объявление и другое) занимает особое место в рекламной деятельности. Этому способствует ряд ее преимуществ.

Рассмотрим некоторые  из них:

 

• Широкий охват аудитории;

 

• Относительная дешевизна (невысокая стоимость одного контакта);

 

• Оперативность изготовления;

 

• Высокая степень принуждения к принятию рекламного сообщения;

 

• Некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

 

• Отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

 

• Высокий уровень воздействия на аудиторию.

 

Основываясь именно на эти  и другие преимущества печатной продукции, в качестве разработки макетов, мною была выбрана полиграфическая реклама  следующего содержания:

 

• Баннер

 

• Настенный календарь

 

• Карманный календарь

 

• Газетный модуль

 

• Открытка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Определение целевой аудитории

 

Целевая аудитория описывается  различными социально-демографическими показателями. Очень важно знать  стиль жизни и привычки целевой  аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят ли спорт, читают ли газеты, как относятся  к рекламе. Все это пригодится, когда придется придумывать как рекламировать свой товар, где рекламировать и так далее.

Начиная рекламную кампанию, вначале определяют «портрет» потребителя  товара, который собираются рекламировать. Людям, которые отвечают этому «портрету», мы адресуем рекламное сообщение. Они  и есть наша целевая аудитория. Когда  мы планируем рекламную кампанию, рейтинги для других целевых аудиторий  нас не интересуют.

 

Определение целевой аудитории  включает в себя три этапа:

 

• Определение процента людей, потребляющих продукт в демографическом разрезе (полу, возрасту, доходу). Т.е кто является потребителем продукта – мужчины, женщины и т.д.
• Определение частоты потребления внутри группы, потребляющих продукт. Т.е с какой частотой потребляется данный продукт – раз в день, раз в месяц и т.д.
• Построение пересечений потребления и предпочтения СМИ, т.е. какие СМИ предпочитают потребители данного продукта.

 

Ориентируясь на вышеизложенный текст, была определена целевая аудитория  создаваемых макетов рекламной  полиграфической продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции

 

 

Создание рекламы –  это сложный процесс, состоящий  из множества различных этапов:

 

• Исследование – изучение товаров и услуг, которые предлагает фирма, компания, организация;
• Черновые наброски – начальные эскизы создаваемой рекламной продукции;
• Исправления;
• Готовность – получение рекламы с уже размещенными элементами дизайна, после чего настает пора подготовки окончательного макета, несомненно, при помощи компьютера.

 

Процесс разработки носителей  полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

 

• Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т.п.
• Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.
• Этап разработки компьютерного оригинал-макета.
• Этап производства полиграфической рекламной продукции.

 

Для работы по созданию макетов  рекламной полиграфической продукции, мною была использована программа графического редактора Photoshop CS 3 Основными командами и инструментами, используемыми в качестве главных помощников при разработке рекламных макетов, явились: прямоугольное выделение; переместитель; лассо; штамп клона; ластик; пятно; градиент; горизонтальный шрифт; масштаб; пипетка и многие другие.

 

Очень важно обратить внимание на шрифт, который был использован  при создании рекламных макетов.

 

Для облегчения восприятия и понимания смысла заголовков рекламного текста, при помощи команд программы  Photoshop CS 3 мною были выбраны шрифты – Times New Roman и Comic Sans MS.

 

Times New Roman – литеры шрифта имеют небольшие горизонтальные штрихи в верхней и нижней части букв, засечки, помогающие удерживать внимание читателя вдоль линии шрифта. По этой причине большинство рекламных текстов набираются Times New Roman.

Comic Sans MS – литеры шрифта без засечек, имеющие более современный и геометрический вид. Аккуратные, передающие ощущение простоты, этот шрифт часто используется для заголовков и логотипов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Я, Гареева Зульфия, студентка 4 курса факультета Дизайна и Сервиса БЭК «Башкирский экономико-юридический техникум», с __________ г. по _________ г. проходила производственную практику.

Перед приёмом на практику между мной и деканом факультета Мартыновой О.А., был заключен договор о приеме на производственную практику.

В первый же день моего пребывания на практике мне провели инструктаж по технике безопасности и внутреннего  трудового распорядка, показали мое  рабочее место.

В ходе практики сотрудники БЭКа ознакомили меня со своей работой и обязанностями, кратко рассказали особенности существования данного техникума.

Я за период практики смогла изучить основные формы документов. Все работники техникума по возможности отвечали на все поставленные мной вопросы. Однако консультация декана, преподователей техникума при наличии основной документации позволило мне достаточно хорошо изучить особенности функционирования и хозяйственную БЭКа.