Особливості цінової політики на різних етапах життєвого циклу товарів

Маркетинг як базова функція  управління підприємством в умовах ринку пропонує керівнику-підприємцю деякі перевірені практикою рецепти  досягнення позитивних результатів  господарської діяльності в ринкових сегментах з мінімальним ризиком. Це, насамперед, певна послідовність  здійснення аналітичної роботи; вихід  на найсприятливіші цільові ринки-сегменти; формування в інтересах підприємства змінних чинників зовнішнього середовища, у тому числі поведінки споживачів; ускладнення дозволеними методами діяльності конкурентів; створення  для громадськості сприятливого образу підприємства і всієї його діяльності тощо. Однак треба зауважити, що в сучасних умовах стрімкого розвитку науки, техніки і технологій, посилення  конкуренції успіху може досягти  тільки така організація, яка творчо застосовує маркетинговий підхід у  своїй діяльності, постійно шукає  нові способи адаптації до безперервно  мінливих умов існування.

В даній контрольній роботі ми вивчили аналіз різних визначень маркетингу та головні діючі суб’єкти і сили в системі сучасного маркетингу, ознайомились з основними напрямами маркетингових досліджень: покупців, конкуренції та конкурентів, постачальників, дали характеристику формування товарного асортименту та товарної номенклатури підприємства.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Вовчак A.B. Маркетинговий менеджмент: Підручник/ — К.: КНЕУ, 1998. — 268 с.
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник/ — К.: Ліб-ра, 2002. — 712 с.
3. Котлер Ф., Амстронг Г. Введение в маркетинг/ — М.: Изд. дом "Вильяме", 2000. — 640 с.
4. Павленко А.Ф., Вовчак A.B. Маркетинг/ — К.: КНЕУ, 2001. —106 с.
5. Петруня Ю.Ж., Мищенко АЛ. Маркетинг: Учеб. Пособие/ — Днепропетровск: Изд-во ДУЭП, 2006. — 124 с.
6. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: Учеб.-практ. пособие. — X.: Консул, 2000. — 672 с.