Место маркетингового плана в общей системе маркетинга предприятия
Курсовая работа, 10 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью данной работы является обобщение теоретических знаний в области составления маркетингового плана предприятий.
Исходя из поставленной цели, в курсовой работе решались следующие задачи:
- изучены понятие и виды маркетингового плана;
- определены основные этапы составления маркетингового плана;
- определены структура и содержание маркетингового плана.
Содержание работы
Введение 3
Глава 1. Место маркетингового плана в общей системе маркетинга предприятия 5
1.1.Понятие и виды маркетингового плана 5
1.2. Разработка маркетингового плана: логика процесса 11
Глава 2. Содержание и структура маркетингового плана в сфере сервиса 18
2.1. Структура маркетингового плана 18
2.2. Содержание маркетингового плана 23
Заключение 28
Список литературы 30
Файлы: 1 файл
маркетинговое планирование.docx
— 108.19 Кб (Скачать файл)Выработка маркетингового плана требует определенной структуры и творческого подхода. Работа начинается с оценки рынка и анализа существующих возможностей применительно к конкретной компании. Для каждой из открывающихся возможностей компания определяет собственные цели, исходя из рыночной привлекательности и конкурентных преимуществ, которые существуют в настоящий момент или возможны в будущем. Для каждого из рынков или сегментов проводится ситуационный анализ и разрабатывается маркетинговый план. Анализ ситуации позволяет выявить операционные проблемы, которые могут препятствовать достижению целей. На основе результатов этого анализа и выстраивается маркетинговая стратегия, каждый элемент которой затем оценивается с точки зрения ситуации на рынке, операционных проблем, возможных путей их решения и необходимых ресурсов. После этого составляется маркетинговый бюджет, на основе которого строится прогноз реализации маркетингового плана. Если в процессе реализации компании не удается достичь желаемых результатов, необходимо полностью пересмотреть всю маркетинговую стратегию.
Список литературы
- Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2009.
- Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик П.Н. Маркетинг. – Спб.: Питер, 2010.
- Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДИВОС, 2009.
- Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: «Феникс», 2011.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: пер с англ. В.Б. Боброва – М: Роспринт 2008.–704.с.
- www.aup.ru
- www.iteam.ru
- www.mediaplan.ru
- www.info-mark.ru