Маркетинговые коммуникации

Современные технологии позволяют  использовать большое количество инструментов коммуникации с потребителями. К  сожалению, в последнее время  видим увлеченность инструментарием  в ущерб целям коммуникации. Например, самые передовые компании загружают  на сайты видеоролики, открывают  блоги, запускают подкасты. Все эти новшества используются в качестве модных аксессуаров, которые должны «впечатлить» пользователей и создать нужный имидж компании.

Однако цель маркетинговых  коммуникаций не поразить или насадить нужный образ, а, как это ни банально и скучно, помочь посетителю перейти  из категории «потенциальный» в  категорию «реальный» клиент. Другими  словами, совершить действие, ведущее  к коммерческой выгоде владельцев.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

 

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2006.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: учебное пособие. /Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2008.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб: Питер,2001
4. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 2004.
5. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-2007. -№4.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 1999.
7. Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 2003.
8. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –М.: Дело, 2007.
9. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –2007. -№6.
10. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 2007.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. /Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006.
12. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга - М.,2003
13. Коломийцев С. Структура маркетинга // Маркетинг. - 2007. –№5.
14. Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. –2006.-№5.
15. Маркетинг: Учебник / Под редакцией Романова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,- 2006.
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность - М.2003.
17. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007.
18. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. /Б.А. Соловьев. – М.6 ИНФРА-М, 2009.
19. Терещенко В.М. Маркетинг: учебник. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2001.
20. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг.- М: Финансы и статистика,- 2003.

¹ Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. /Б.А. Соловьев. – М.6 ИНФРА-М, 2009. С. 312

² Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга - М.,2003 - С.750

³Котлер Ф. Основы маркетинга. /Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006. С. 364

⁴ Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –М.: Дело, 2007. С. 243

⁵ Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –2007. -№6. –С. 25 – 38.

⁶ Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 2004. С. 213

⁷ Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб: Питер,2001 - С. 361

⁸ Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 2003. С. 195

⁹ Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб: Питер,2001. С.371 – 387

¹⁰ Коломийцев С. Структура маркетинга // Маркетинг. - 2007. –№5. – 
С. 26 – 38.

¹¹ Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-2007. -№4. –С. 34-45.

¹² Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность - М.2003. С.79 - 83

¹³ Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 2007. С. 231

¹⁴ Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб: Питер,2001. С. 487

¹⁵ Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность - М.2003.С. 83 - 86

¹⁶ Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. –2006.-№5.–С.14–23.

¹⁷ Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность - М.2003. С.74 - 77