Маркетингові стратегії встановлення ціни на новий товар

В сучасних умовах процес ціноутворення на вітчизняних підприємствах має ряд недоліків, які обумовлені двома основними причинами. По-перше, простежується спадщина планової економіки, при якій ціни на продукцію визначалися тільки на основі витрат і встановлювалися директивно у відповідності з діючими прейскурантами. По-друге, підприємства не мають достатнього практичного досвіду як при формуванні ціни, так і при її використанні в ринкових умовах. В результаті процес розрахунку ціни на підприємстві досить часто має умовний характер або рівень ціни визначається на основі вартісного підходу, яка практично не враховує особливості кон’юнктури ринку та її динаміку у визначеній перспективі.