Маркетинг, как средство поддержания конкурентоспособности АТП

В последнее десятилетие резко возросло значение стратегического поведения, которое позволяет фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе. Все компании, в условиях жесткой конкуренции, должны концентрировать свое внимание на выработке стратегии долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в окружающей среде. Быстрые изменения в окружающей среде, появление новых запросов потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов привели к резкому возрастанию конкурентной борьбы между фирмами.