Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, составляющие, направления воздействия

Целью данного исследования является разработать рекомендации по созданию программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для компании «Спортмастер».
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1) изучить теоретический аспект понятия комплекса маркетинговых коммуникаций;
2) дать характеристику сети магазинов «Спортмастер»;
3) ознакомиться с действующей программой комплекса маркетинговых коммуникаций сети «Спортмастер»;

Введение 5
1 Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, составляющие, направления воздействия 7
2 Характеристика компании «Спортмастер» 12
2.1 Описание продукта 12
2.2 Анализ конкурентов 14
2.3 Российский рынок спортивных товаров 15
2.4 Воздействие маркетинговых коммуникаций 17
2.5 Анализ потребителей 18
2.6 Способы отстройки от конкурентов 21
2.7 Описание рыночной позиции организации 22
3 Разработка программы интегрированных коммуникаций 26
Заключение 28
Список использованных источников 29