Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

 

Выполнила: Арнольд  Ольга 391гр.ФДО

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – процесс обмена сообщениями  фирмы, производящей товар или оказывающей  услуги, и различных субъектов  рынка (потребителей, посредников, поставщиков, общественных организаций, финансово-кредитных  организаций, государственных организаций).

КАНАЛЫ ДОВЕДЕНИЯ  ИНФОРМАЦИИ ДО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПОДРАЗДЕЛЯЮТСЯ:

 

• формальные
• неформальные

ДЛЯ ДОВЕДЕНИЯ  ИНФОРМАЦИИ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ  ФОРМЫ ПЕРЕДАЧИ:

 

• Словесная
• Цифровая
• Изобразительная
• В виде символики

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ  РЕКЛАМЫ:

 

• Информативная
• Коммуникационно - психологическая
• Стимулирующая
• Селективная

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ:

 

• престижные
• коммерческие
• некоммерческие

РОЛЬ РЕКЛАМЫ:

 

• Маркетинговая роль
• Коммуникационная роль
• Экономическая роль
• Социальная роль
• Политическая роль

ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

• Печатная реклама
• Реклама в прессе
• Аудиовизуальная реклама
• Радиореклама
• Телевизионная реклама
• Наружная реклама
• Реклама на транспорте
• Рекламные сувениры

ВИДЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ:

 

• Информационное письмо
• Коммерческое предложение
• Информационный лист
• Рекламный листок
• Буклет
• Рекламный проспект
• Рекламная брошюра
• Каталог
• Пресс-релиз
• Плакат (афиша)

ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ:

 

• Радиообъявление
• Радиоролик
• Радиорепортаж
• Радиореклама
• Радиопередача

ВИДЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ  РЕКЛАМЫ:

 

• Рекламное телеобъявление
• Реклама в телетексте
• Телезаставка
• Телеролик
• Телерепортаж
• Телепередача

 

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РАЗНЫХ РЕГИОНАХ МИРА ($ МЛН.)

Десять стран, которые внесли основной вклад в  мировой рост рекламного рынка в 2007-2010 годах

Структура мирового рекламного рынка ($ млн.)

Рекламные затраты  в России (млн. руб.)

PR — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства — служить интересам общественности; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах, общение в качестве средств деятельности.

 

PUBLIC RELATIONS

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ PR:

 

1. Позиционирование объектов PR, преодоление барьера недоверия к фирме
2. Возвышение над конкурентами
3. Контр-реклама
4. Отстройка от конкурентов

ФУНКЦИИ PR:

 

1. Аналитико-прогнастическая
2. Организационно-технологическая
3. Информационно-коммуникативная
4. Консультативно-методическая