Комплекс маркетинга

- асбестоцементные трубы напорные 

5. Камни стеновые.

Таблица 3.3.1

Этапы жизненных циклов некоторых  товаров.

Товар	Выручка 2010г.	Выручка 2011г.	Изменение выручки(Вi)	Bi-Bср	(Bi –Bср)*(Вi –Bср)
А	245089	603579	358490	0,5	0,25
Б	213807	554308	340501	-17988,5	323586132,3
В	237457	593205	355748	-2741,5	7515822,25
Г	244006	623225	379219	20729,5	429712170,3
Итог	940359	2374217	1433958	0	760814125
Вср	358489,5
Среднеквадратическое отклонение	13791,43
Вср+0,5СКО	365385,21
Вср-0,5СКО	35159379

 

 

 Вср.+0,5СКО=365385,21

Вср.-0,5СКО=351593,79

Товары:

• А (урны асбестоцементные):   Вi=358490 < Вср.+0,5СКО, следовательно, данный товар находится на этапе спада ЖЦТ.
• Б (доска подоконная): Вi=340501 < Вср.+0,5СКО , следовательно, данный товар находится на этапе спада ЖЦТ.
• В (окрашенный шифер): Вi=355748 т.к. это число расположено в промежутке Вср.+0,5СКО=356385,21 и Вср.-0,5СКО=351593,79, следовательно данный товар находится на этапе зрелости ЖЦТ.
• Г (строительной продукции из синтетического гипса): Вi товара больше, чем (Вср.+0,5СКО), следовательно данный товар находится на этапе роста ЖЦТ.

Проведем  оценку конкурентоспособности шифера, выпускаемого ОАО «БелАЦИ».

Для того чтобы определить, насколько конкурентоспособен товар  ОАО «БелАЦИ», по сравнению с товаром основного конкурента, которым является ОАО «Себряковский КАЦИ», рассчитаем коэффициент конкурентоспособности.

Таблица 3.3.2

Основные  технические параметры шифера марки  СВ-8

 

Параметры товара	Ед.изм.	шифер		Коэффициент значимости параметра,
		ОАО «БелАЦИ»	ОАО «Себряковский КАЦИ»
Прочность сжатия	кгс/см2	105	104	0,35
Предел прочности при изгибе	кгс/см2	150	148,9	0,15
Морозостойкость	%	8	6,5	0,18

 

 

 

Таблица 3.3.3

Основные  экономические параметры шифера марки СВ-8

 

Стоимостные характеристики	Ед. изм.	шифер марки СВ-8		Коэффициент значимости параметра,
		ОАО«БелАЦИ»	ОАО«Себряковский  КАЦИ»
Цена за единицу продукции	руб./лист	261,2	243,7	0,62
Расходы на транспортировку	% от цены	15	15	0,11

 

Интегральный показатель уровня конкурентоспособности товара (К) по формуле: , где

- индекс технических параметров;

- индекс экономических параметров.

 Индекс технических (экономических) параметров рассчитывается как произведение частных показателей по каждому параметру.

, где

- коэффициент значимости параметров;

- относительный параметр, который  находится по формуле:

, где

- величина i-гo параметра анализируемого изделия;

- величина i-гo параметра изделия конкурирующей фирмы.

 

       

    

Если  К > 1 , то товар конкурентоспособен по отношению к товару конкурирующей фирмы.

Вычислим коэффициент конкурентоспособности шифера марки СВ-7 ОАО «БелАЦИ» по сравнению с аналогичным шифером ОАО «Себряковский КАЦИ»:

 

Таким образом, полученный коэффициент 1,06 > 1, следовательно шифер марки СВ-7 ОАО «БЕЛАЦИ» наиболее конкурентоспособен по отношению к аналогичному товару организации-конкурента ОАО «Себряковский КАЦИ».

Анализ производственно-хозяйственной  деятельности

Выполнение  производственной программы предприятия

Под производственной программой предприятия понимается обоснованное плановое задание по объему, номенклатуре, ассортименту и качеству выпускаемой продукции разработанное на основе заключенных договоров и утвержденное на предприятии соответствующим органом. В табл.  оценивается степень выполнения производственной программы ОАО «БелАЦИ».

Таблица 3.3.4

Выполнение  производственной программы предприятия  по основным видам продукции

Вид продукции	2009 год	2010 год	2011 год
Шифер, туп	154948	141501	155634
Трубы, укм	2142	1786	1965

 

Согласно данным таблицы можно сделать вывод, что объемы производства шифера в 2011 году существенно увеличились по сравнению с 2010 годом на 9,9%. Объемы производства труб в 2011 году по сравнению с 2010 годом также увеличились на 10,02% и наблюдается тенденция к увеличению объема производства труб. Основной причиной увеличения объемов производства является оживление спроса на продукцию.

 

Таблица 3.3.5

Показатели  движения основных фондов за 2011 год

Основные средства	Наличие на начало года,		Поступило за год	Выбыло за год, тыс.руб.	Наличие на конец года,
					тыс. руб.	Уд.
	тыс. руб.	Уд.				вес
		вес
Здания	67506	25,4	0	1063	67506	25,4
Сооружения	16339	6,1	424	0	16763	6,3
Машины и оборудование	125263	47,1	5333	6820	123776	46,6
Транспортные средства	11445	4,3	0	314	11131	4,2
Производственный и хозяйственный  инвентарь	24266	9,1	1151	106	25311	9,5
Другие основные средства	0	0	0	0	0	0
Земельные участки	21206	7,9	0	0	21206	7,9
Всего основных фондов	266025	100	6908	7240	265693	100
в том числе активная часть:	160974	60,5	5333	7134	160218	60,3

 

В течение 2011 года происходит снижение стоимости основных средств, общее уменьшение составляет 332 тыс. руб., изменение происходит по следующим группам:  машины и оборудование, транспортные средства, производственный и хозяйственный инвентарь, сооружения.

Оборотные активы предприятия в 2011 году увеличились по сравнению с 2010  на 16859 тыс. руб. Наибольшую долю в структуре оборотных активов составляют запасы. Из запасов основную долю занимают готовая продукция (в 2011 году она составляет 36,3%). Высокий удельный вес готовой продукции (более 30%) говорит о плохой работе по сбыту продукции. Увеличивается удельный вес незавершенного производства.

В целом же можно сказать, что в 2011 году наблюдается улучшение состояния предприятия. Для оценки эффективности использования оборотных активов необходимо оценить их оборачиваемость.

Таблица 3.3.6

Показатели  деловой активности

Показатель	2010 г	2011г.
Выручка от реализации, тыс. руб.	1226345	1316567
Среднегодовая стоимость оборотных  активов, тыс. руб.	344844,5	474199,5
Коэффициент оборачиваемости оборотных  активов	3,6	2,776398963
Среднегодовая стоимость совокупного  капитала, тыс. руб.	495092,5	575846
Коэффициент оборачиваемости совокупного  капитала	2,5	2,28631787
Среднегодовая стоимость собственного капитала	407084,5	563017,5
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала	3,01	2,338412216
Среднегодовая стоимость запасы и  затраты	228885,5	231593
Коэффициент оборачиваемости запасов  и затрат	5,357897	5,68

 

Рентабельность основных средств дает возможность определить финансовый показатель, определяющий эффективность деятельности предприятия. Коэффициент показывает величину прибыли, приходящейся на каждый рубль, составляющий имущество предприятия. Рентабельность основных средств в 2011 году составила 31,7%, это на 5% больше чем в 2010.

 Среднегодовая стоимость основных средств увеличилась за 3 года на  30%. А фондоотдача наоборот уменьшилась на 8% с 6,69 руб./руб. основных средств в 2009 году до 4,73 руб. в 2011 году. Характеризуя состояние и качество активов, необходимо отметить, что степень изношенности основных фондов ниже, чем в среднем по отрасли, в связи с тем, что данное предприятие достаточно интенсивно обновляет основной капитал.

Таблица 3.3.7

Основные технико-экономические  показатели

Наименование  показателя	Ед. изм.	2011	2010
Объем продукции (работ, услуг) в свободных ценах предприятия без    налога на добавленную стоимость	млн. руб.	1402,9	1400,3
Производство продукции  в натуральном выражении: в том числе:   - кровельные листы Хризотилцементные трубы	туп укм	143912 1622	155634 1965
Прибыль от реализации продукции	млн.руб.	190,3	193,8
Рентабельность продукции - трубы              - листы	%	7,0 9,5	16,2 19,7
Фондоотдача	руб/руб	4,97	4,73
Себестоимость проданной продукции.	тыс. руб.	1117067	1030781
Среднегодовая стоимость ОПФ	тыс. руб.	265859	267049
Затраты на рубль товарной продукции	руб.	0,79	0,77
Прибыль от продаж	тыс. руб.	199500	195564
Прибыль до налогообложения	тыс. руб.	187154	179887
Чистая прибыль	тыс. руб.	146804	141632