Эффективность баннерной рекламы
Курсовая работа, 19 Марта 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Предметом исследования является специфика структуры, восприятия и функционирования баннерной рекламы в рекламной Интернет-индустрии.
Целью исследования является исследования различных аспектов создания баннерной рекламы.
Задачи работы:
– охарактеризовать преимущества и недостатки баннерной рекламы в интернете;
– определить роль баннерной рекламы в рекламных компаниях, как интернет, так и общих.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………...3
1 Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы………6
1.1 Понятие и сущность баннерной рекламы…………………………………...6
1.2 Особенности, преимущества и недостатки баннерной рекламы………...10
2 Роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга………………...14
2.1 Баннер как носитель рекламной информации……………………………..14
2.2 Классификация форматов и критерии их выбора…………………………24
2.3 Типы рекламных баннеров………………………………………………….29
2.4 Понятие и сущность баннерного обмена…………………………………..32
3 Эффективность баннерной рекламы………………………………………...35
3.1 Оценка эффективности баннерной рекламы………………………………35
3.2 Психологические особенности восприятия рекламных баннеров……….40
Заключение……………………………………………………………………….42
Библиографический список……………………………………………………..44
Файлы: 1 файл
курсовая работа маркетинг.docx
— 99.45 Кб (Скачать файл)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В курсовой работе была рассмотрена одна из наиболее гибких, высокоэффективных, ресурсоемких и просто популярных инструментов интернет-маркетинга – баннерная реклама. формулировку основным понятиям и охарактеризовали важнейшие функциональные параметры баннера как носителя рекламной информации.
Помимо этого, был приведен ряд практических рекомендаций по разработке и размещению эффективных рекламных баннеров, обоснована роль психологии в свете планирования и осуществления маркетинговых процессов в сети.
Вся изложенная теоретическая и практическая информация, позволила:
- правильно сформулировать основные цели и задачи рекламирования в Интернете;
- верно расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя
- рассчитать эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов (формат и тип, рекламная направленность, информационное содержание)
- определить психологические особенности восприятия рекламы потребителем.
Преимущества размещения баннерной интернет-рекламы:
- есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя. В этом баннерной рекламе нет равных среди других видов интернет-рекламы;
- размещение баннерной интернет-рекламы позволяет значительно сэкономить время, требуемое для продвижения сайта. Тем самым, баннерная интернет-реклама предоставляет возможность рекламодателю направить усилия на усовершенствование самого бизнеса.
Эффективность баннерной рекламы очень часто зависит от того, насколько удачно в ней подобраны и сочетаются различные лингвистические средства, как организован сам текст. Поскольку баннерная имеет свою специфическую целевую аудиторию, ведущей функцией этого жанра рекламного текста является функция коммуникативная, реализующаяся в стратегиях передачи информации любому сегменту целевой аудитории.
- баннерная реклама не просто интернет-реклама, целью которой является привлечение посетителей на сайт. Баннерная реклама представляет собой весьма эффективную имиджевую рекламу.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
- Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 2 – е изд., М. : Дашков и К, 2009. – 577 с.
- Жуликов, П. П. Реклама . Учебник. – 1- е изд., - М, 2009. – 43 с.
- Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. Пособие. - Ростов н/Д: «Феникс», 2012. – 199 с.
- Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы : учеб.пособие . – 2-е изд. – М., 2009. – 384 с.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 монография. - М.: Евразийский регион, 2009. – 300 с.
- Оськин И. С. Принципы создания успешной коммуникации. Учебник. -2 – е изд., Ростов: Феникс, 2010. – 265 с. :
- Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело : курс лекций. - М. : ЭКСМО, 2010. – 334 с.
- Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. - СПб.: «БХВ-Петербург», 2009. – 214 с.
- Панкратов Ф. Г Основы рекламы :учеб. / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г.Шахурин. – 11-е изд.,перераб.и доп. – М. : Дашков и К, 2009. – 547 с.
- Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: «Издательство «Питер», 2010. – 656 с.
- Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2009. -248 с.
- Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. – 5 - е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 536 с.
- Холмогоров И.В. Интернет-маркетинг.2-е изд-е – СПб.: Питер, 2010. – 186 с.