Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

Реферат, 04 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя

Описание работы

Характерной чертой деятельности международных и национальных компаний в последние годы стало увеличение инвестиций в развитие коммуникационной деятельности, напрямую связанное с такими объективными факторами современных бизнес-процессов как ужесточение борьбы за «головы и сердца потребителей» и изменение потребительского поведения последних. Именно эти обстоятельства диктуют необходимость поиска новых форм информационно-рекламной поддержки бизнеса, ключевым элементом которых по-прежнему остается торговая марка, бренд(в данной работе эти термины здесь и далее употребляются как синонимы).

Скачать архив (463.81 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

брендинг современные тенденции.doc

— 619.00 Кб (Скачать файл)

 

Список использованной литературы

 

  1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.
  2. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2005.
  3. Гусева О. В. Брендинг – Электронный учебник: www.marketing.spb.ru
  4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.
  5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2001.
  6. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.
  7. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.92.
  8. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997, № 3.
  9. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М, 2002.
  10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Изд. АО «Коруна», 1994.
  11. Коммерсантъ-Деньги, 2002, № 36 от 17.09.2002.
  12. Маев И. Курбанова Д. Брендинг по-русски // Рекламный мир. № 1 (86), 2000.
  13. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004.
  14. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
  15. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
  16. Филюрин А. С.  «Управление торговыми марками российских фирм-производителей», автореферат диссертации, 2000.
  17. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.
  18. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. – СПб.: Питер, 2005.

Интернет-ресурсы

www.advertology.ru

www.brand-management.ru

     www.marketing.spb.ru

     www.sladco.ru

www.u-tel.ru

1 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

2 Маев И. Курбанова Д. Брендинг по-русски // Рекламный мир. № 1 (86), 2000.

3 Гусева О. В. Брендинг – Электронный учебник: www.marketing.spb.ru

4 Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2005.

5 Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщико-ва, 2003.

6 Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.

7 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.

8 Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М, 2002.

9 Филюрин А. С.  «Управление торговыми марками российских фирм-производителей», автореферат диссертации, 2000.

10 Использованы материалы сайта www.u-tel.ru

11 Коммерсантъ-Деньги, 2002, № 36 от 17.09.2002.

12 Использованы материалы сайта www.sladco.ru


Информация о работе Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

Связанные документы

Стратегия выхода на рынок

Стратегии выхода на новый рынок

Разработка стратегии выхода компании на мировой рынок

Стратегический альянс компаний различного уровня

Похожие темы

Стратегия выхода на рынок

Стратегии выхода на внешний рынок

Стратегия выхода компании на рынок