Аналіз складових фірмового стилю на прикладі ТОВ "Best Records"

     Оскільки  створення логотипу займаються  дизайнери вже давно, то з  плином часу сформувалися вимоги  до логотипу. Внаслідок яких, розробка логотипу обов'язково включає:

·  запам’ятовуваність (розробка логотипу, при якій людина зможе логотип виділити і запам'ятати  серед множини інших);

·  оригінальність (розробка логотипу, при якій логотип відрізнятиметься від існуючих);

·  виразність (розробка логотипу, при якій логотип буде читабельним і яскравим);

·  універсальність (розробка логотипу, при якій логотип добре  буде виглядати в маленькому і  великому розмірі);

·  асоціативність (розробка логотипу, при якій логотип точно формуватиме правильні позитивні емоції у споживачів );

·  лаконічність (розробка логотипу, при якій логотип буде короткий) [18]

    На момент  відкриття в грудні 2009 року у  компанії вже був логотип.

Логотип було виконано в  біло-синіх тонах,що є не дуже вдалим кроком в рекламній практиці,адже по емоційним аспектам сприйняття кольорів,синій є ознакою розчарування і пригнічення,а поєднання синього на білому не відіграє головної функції логотипу- впізнаваності і запамятовуваності. Хоча дизайн був досить оригінальним,він не був досить виразним і зовсім не асоціювався у людей з музикою, а тип паче зі студією звукозапису, адже був виконаний у вигляді голубої хвилі на кінчику якої була зірка, наче хвиля підносить на собі зірку. Пройшов майже рік і стало зрозуміло ,що логотип не є ефективним і було вирішено зробити ребрендінг.

    Ребрендінг (rebranding) - комплекс масштабних заходів  по зміні бренду, або його складових:  назви, логотипу, візуального оформлення  бренду із зміною позиціонування, що зачіпають цілісність ідеології бренду.

    Вдалий ребрендінг  дозволяє компанії вийти на  новий рівень розвитку, привернути  увагу нових клієнтів і збільшити  лояльність існуючих . При цьому,  кожна зміна має бути ретельно  узгоджена з новою ідеологією, і бути обґрунтована стратегією компанії.

    В процесі  проведення ребрендінгу - не відбувається  знищення старого і створення  нового - це еволюція бренду. Певна  частина компонентів, які існували  до ребрендінгу, будуть включені  в ідеологію нового бренду. Оновленню  підлягають усі комунікативні елементи бренду : назва, логотип, дизайн, рекламні матеріали.

    Щоб визначитися,  наскільки сильним змінам повинен  піддатися бренд в процесі  ребрендінгу, необхідно провести  комплекс досліджень, які, з одного  боку, визначають позитивні чинники  існуючої ідеології, а з іншого боку, - виявляють позитивні властивості бренду з точки зору споживача. В ході ребрендінгу виробляється також доскональне вивчення ринкової ніші позиціонування - мотивація споживача і конкурентне оточення.

     Завданнями  ребрендінгу є:

- посилення бренду - зміцнення  і розвиток лояльності споживачів  до бренду;

- диференціація бренду - посилення його унікальності;

- збільшення цільової  аудиторії бренду - залучення нових  споживачів;

Ключові етапи ребрендінгу :

    Маркетинговий аудит - оцінка споживчої обізнаності про бренд, лояльності до нього, існуючі бар'єри для сприйняття бренду, оцінка іміджу для різних цільових аудиторій (слабкі і сильні сторони, конкурентні переваги);

    Репозиціонування  бренду - зміна його основних характеристик і закріплення їх у свідомості цільової аудиторії;

    Рестайлінг  візуальної атрибутики бренду - зміна  кольору логотипу і інших візуальних  атрибутів, супроводжуючих бренд,  відповідно до нового позиціонування  і нових характеристик бренду;

    Внутрішня і зовнішня комунікація - інформування аудиторії (співробітників, споживачів, конкурентів) про характеристики нового бренду. 
    Ринок не стоїть на місті і постійно поповнюється новими брендами, а існуючі зазнають значні зміни. І це не дивно, адже міняються і споживачі - їх смаки, уявлення про моду і користь різних видів продуктів. Саме тому, для того, щоб бути успішним, бренду необхідно увесь час мінятися, підлаштовуватися під споживачів і залишатися привабливими для них.[23]

Тож компанією було проведено комплекс досліджень, після яких компанії було легше зрозуміти як себе краще позиціонувати на ринку.

Цього разу для  розробки фірмового стилю були залученні  найкращі зарубіжні дизайнери.

Було обрано 3 фірмові  кольори - чорний, білий та червоний.

Колір - один з самих значущих елементів друкарської реклами, здатний вплинути на рішення про купівлю не менше, ніж слоган. Це своєрідна сполучна ланка в рекламному повідомленні, яке вносить корективи в сприйняття інформації. Перше, що впадає у вічі при прочитанні рекламного оголошення, - колірна гамма. Взагалі загальний принцип побудови будь-якого друкарського оголошення такий: модуль повинен виділятися і не повинен дратувати.

   Червоний колір  - теплий і дратівливий, стимулює  мозок, ефективний з точки зору  лікарів і фізіології. Колір - теплий, динамічний і живий. Але також агресивний або колір біди. Цей колір часто використовується на прапорах країн. Також парадний, святковий колір краси і здоров'я .Цей колір часто використовується в рекламі. Знак попередження і стоп-сигнал (у всьому світі).

Соковитий і виблискуючий червоний колір грає роль "точки  над i". Це - сигнальний колір, що виражає  привабливість, спокусу і пропозицію. При цьому відразу згадуються оксамитові портьєри готелю вищого класу  або театру, червоний килим, який прийнято розстилати до приходу високого гостя або внутрішню оббивку скриньки для прикрас. На думку спадає здатний обігріти або знищити вогонь, а, може бути, ліхтарики гальм автомобіля; в усякому разі увага привернута і успіх майже гарантований. Підвищена увага може бути досягнута і за допомогою постійного повторення певного кольору в рекламному зображенні або ролику.

    Чорний або  сірий колір має значення вишуканості,  культурності. Він як би протистоїть  усій гамі вульгарних фарб. Але  одночасно все активніше виступає яскравий колір як знак емансипації, канікул, свободи. Колір стає важливим елементом загального рішення зовнішнього вигляду речі і її рекламного образу. Фарби співвідносять один з одним і з середовищем і саме це мають на увазі, коли говорять про їх "функціональність".

  Білий же колір символізує чистоту. Для нього характерне "самоусунення" його власної сили, тому його краще використовувати у поєднанні з чорним, червоним або зеленим. Тож поєднання кольорів у новому логотипі є дуже вдалим.

На логотипі  зображена  назва підприємства великими літерами при цьому ярко виражене слово  «REC», а зверху над написом червоний кружечок,що одразу асоціюється в будь якої людини з «Записом», адже така кнопка є на аудіопрограваці,відеокамері,диктофоні і ,безпосередньо на приладах студії звукозапису,і символізую запис аудіо - або відеодоріжки. (див. Додаток 2.)

    Після вдалої  розробки логотипу компанія почала  активно працювати над фірмовим  стилем загалом.

    ТОВ «Best Records» досить успішно використовує поліграфічні і дизайнерські рішення, як в поліграфії, так і в інтер’єрному просторі. Зручно і лаконічно використовують ТОВ «Best Records» свої приміщення. Приміщення підприємства-це невеличкий офіс з одного боку і студія з другого. Все приміщення оформлене в біло-червоних тонах,в деяких місцях присутній логотип, в вигляді наклейок на стінах, тек і прапорців на столах. Все витримано і затишно. Адже офісне приміщення компанії-це її лице.

Також логотип присутній  на формі всіх працівників – футболка с логотипом і на спині назва посади.

Службові машини підприємства також витримані в фірмовому  стилі – біла та чорна машини с наклейками в вигляді логотипу, також зображено сайт компанії та контактній номер. Таке рішення є  дуже вдалим, адже з одного боку-це показує престиж компанії ,а також є ефективною зовнішньою рекламою. Фірмовий стиль цього підприємства породжує емоційні, дуже живі рішення для бізнесу.І над усім цим працюють висококласні фахівці. Над чим же вони працюють? Ось тут секретів немає: вибір рекламної і маркетингової стратегії (оптимальної), робота над збільшенням об'ємів продажів, підтримкою цінності торговельної марки, визначення оптимальних цін , збереження і робота в сфері впізнанності логотипу, визначення ключових аспектів внутрішньої і зовнішньої політики, система штрафів і заохочень співробітників ( у тому числі і їх кар'єрне зростання ), тестування і контроль, виявлення найбільш благополучних сегментів ринку, визначення бюджетів (рекламних теж), оцінка можливостей партнерів і конкурентів, посилення роботи (на всіх напрямках) елементів фірмового стилю в цілому.

Величезну роль грає фірмовий стиль в акценті на неповторності  і індивідуальності підприємства, його корпоративному та  статусі.

Всі теки, документація, бланки, візитівки працівників все  відповідаю фірмовому стилю. Вся офісна документація витримана в строгому класичному стилі,нічого зайвого. При цьому візитівки виглядають дуже ярко і неповторно, а головне –дуже запам’ятовуються. (див. Додаток 4.)

Окрім офісної, партнерської і ділової документації, фірмовий стиль ТОВ «Best Records» щодня видно у вигляді сувенірної і пакувальної продукції . Ручки,футболки,кепки,пакети і т. д. І на усьому цьому красується нехитрий логотип ТОВ«Best Records». (див. Додаток 3.)

     Судячи  з данних  таблиці (див. Таблиця 1. ) на розробку фірмового стилю для ТОВ «Best Records» пішло 64 655 грн.

Як ми бачимо найдорожчою  виявилась розробка логотипу та дизайн самої студії.

 

 

Таблиця 1. Розробка фірмового стилю ТОВ «Best Records»

 

	Вартість дизайну, грн	Вартість виконання,грн	Вартість всього, грн
Розробка логотипу			4 000
Оформлення студії	5 000	50 000	55000
Візитні картки	300	200шт. - 100	400
Рекламні флаєра	250	1000шт. - 300	550
Наклейки на машину	250	2 шт.- 900	1115
Сувенірна продукція	600	Пакет 30*45 –100 шт.-500 Футболки -100шт.-1800 Ручки – 100шт.-30 грн Чашки – 100шт.-50 грн Брилоки - 100шт- 50 грн	3030
Банер	400	Розміщення на сайті - 160	560
Всього:			64 655

 

 

 

Аналіз складових фірмового  стилю проведемо також на підставі даних про рекламу. Так, реклама ТОВ "Best Records" складається з двох основних видів: реклами самої студії, що залучає до неї клієнтів, і реклами послуг, які пропонує студія. Ці два види реклами тісно переплітаються між собою і далеко не завжди їх можна чітко розділити.

В той же час, реклама  студії та її послуг здійснюється як зовні, так і усередині ТОВ "Best Records". До засобів зовнішньої реклами відносять сіті лайти; вивіска; зовнішнє оформлення;реклама на автівках. Основними засобами внутрішньої реклами ТОВ "Best Records" є інтер'єр; рекламне викладення і показ інструментів та прикладів робіт усередині; рекламні показники, плакати і флажки, одяг працівників і т д.

Вивіска є різновидом зовнішньої реклами ТОВ "Best Records". Вона служить орієнтиром, по якому пізнається місцезнаходження студії .

Рекламна кампанія ТОВ "Best Records"  на перше півріччя 2010 року коштує - $49.670

На основі аналізу  даних Таблиці 2. можна зробити висновок, що велика частина коштів йде на рекламу в пресі,а саме в спеціалізованих журналах,а також на рекламу на стендах,в спеціалізованих закладах.

 

       Таблиця  2. Розподіл засобів рекламної кампанії ТОВ "Best Records" на перше півріччя 2010

	Вартість	Кількість	Сума
Реклама в спеціалізованому журналі (Оголошення 1/4 ст)	$500	24	$12.000
Реклама в газеті (Оголошення 1/2 ст)	$400	20	$8.000
Ролик на радіо	1 хв. - $200	100 роликів по 10 сек	$3.000
Комп’ютерна мережа	Створення Інтеренет-сторінки -$70(реєстрація) + $200 (дизайн	1 Web сторінка	$270
Вірусний ролик	$400	2	$800
Реклама в соціальних мережах	$200	Весь період рекламної  кампаніі	$200
Реклама на стендах Караоке барів Муз. магазинів	$100-  1 поличка	25 поличок	$25.000
Рекламний відеоролик для  Інтернету	$400	1	$400
Витрати:			$49.670

 

Створення WEB - сторінки не несе великих витрат, але оскільки Інтернет - всесвітня мережа і число користувачів дуже велике, то витрати швидко окупаються, оскільки на сторінці міститься різна інформація про саме підприємство та послуги ,які воно надає. Таким чином, ми бачимо, що при проведенні рекламної кампанії ТОВ "Best Records" прагне охопити більшу кількість клієнтів, використовуючи різні види реклами.

Так, в ТОВ "Best Records"  засоби, відпущені на рекламу, йдуть на оплату ефірного часу рекламних роликів на радіо, на гонорари рекламних агентств, що виготовило ролик або плакат, на послуги друкарень, що виробляють для компанії сувенірну продукцію,листівки та флаєра.

Реклама ТОВ "Best Records"  в засобах масової інформації відрізняється дією на окремі круги населення і тому коли виникає питання про вибір ЗМІ для розміщення реклами підприємства, то основними аргументами "за і проти" ухвалення альтернативних рішень є: відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленим в рекламованих послугах ресторану; популярність серед них видання або радіопередачі, їх тиражность або відповідно аудиторія слухачів; рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час; географія поширення або дії. Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами.