Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2013 в 10:17, курсовая работа
Целью написания курсовой работы является изучение теоретических основ рекламы, а также анализ рекламной деятельности и совершенствование рекламных мероприятий СП ОАО «Брестгазоаппарат».
Объект исследования – рекламная деятельность СП ОАО «Брестгазоаппарат».
Предмет исследования – рекламные мероприятия, осуществляемые предприятием.
ВВЕДЕНИЕ
1 теоретические основы рекламной деятельности предприятия
Понятие, сущность и задачи рекламы
Разработка и этапы планирования рекламы
Способы определения эффективности рекламы
2 ОРГАНИЗАЦИЯ рекламной деятельности НА Сп ОАО «брестгазоаппарат»
Общая характеристика СП ОАО «Брестгазоаппарат»
Анализ рекламной деятельности на СП ОАО «Брестгазоаппарат»
3 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на сп оао «брестгазоаппарат»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 теоретические основы рекламной деятельности предприятия
2 ОРГАНИЗАЦИЯ рекламной деятельности НА Сп ОАО «брестгазоаппарат»
3 Мероприятия по совершенствова
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? Нельзя так начинать введение курсовой работы В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
Целью написания курсовой работы является изучение теоретических основ рекламы, а также анализ рекламной деятельности и совершенствование рекламных мероприятий СП ОАО «Брестгазоаппарат».
Объект исследования – рекламная деятельность СП ОАО «Брестгазоаппарат».
Предмет исследования – рекламные мероприятия, осуществляемые предприятием.
Основные задачи:
Курсовая работа сгруппирована в три раздела.
Первый раздел состоит из трех подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, способы определения эффективности рекламы, виды и планирование рекламы.
Второй раздел включает в себя два подраздела. В первом подразделе описывается краткая характеристика СП ОАО «Брестгазоаппарат». Второй подраздел даёт анализ организации рекламной деятельности на предприятии.
В третьем разделе расписаны мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на СП ОАО «Брестгазоаппарат».
1 теоретические основы рекламной деятельности предприятия
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как они аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.
Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей маркетинга.
Назовем пять основных видов рекламы:
Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).
Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.
Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т.п.
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:
Иными словами нужно
завоевать потенциального покупателя,
придать его пристрастиям и установкам
благоприятное для вас направле
Цели рекламы должны быть установлены точно и по возможности выражены количественно, так, чтобы степень из достижения поддавалась бы если не точному измерению, то хотя бы оценке. Вот несколько примеров:
Срок также должен быть указан, даже если он и большой – или год или несколько лет отводится на улучшение имиджа товара или марки и на укрепление приверженности покупателей.
Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее важных задач рекламы:
В зависимости от преследуемых целей рекламу подразделяют на две группы:
На практике обычно используются две стратегии рекламирования изделий:
Общая реклама
Если на начальных стадиях реализации создается благоприятная коммерческая ситуация, более предпочтительным считается рекламировать группу товаров, а не отдельную марку. В первые дни, когда потребитель плохо знаком с продукцией, общая реклама может проводиться по телевидению. При этом акценты делаются на основных возможностях и сфере применения товара, а не его конкурентоспособности.
Общая реклама может быть использована не только на начальных стадиях реализации. Этом случае, когда предприятие располагает большой долей рынка по рекламируемым товарам и уверено в том, что результатами продолжения неконцентрированной рекламы не смогут воспользоваться конкуренты, общая реклама более экономична и результативна.
Выборочная реклама
С третьей фазы процесса реализации продукции обычно начинается выборочное рекламирование конкретных товаров. Главная цель рекламы – прямо или косвенно показать конкурентные преимущества предполагаемого товара и за счет этого увеличить (поддержать) существующий объем продаж.
Рисунок 1. Стадии процесса реализации товара и реклама.
Проведение выборочной рекламы имеет смысл:
Информация о работе Анализ рекламной деятельности на СП ОАО «Брестгазоаппарат»