Adidas
Якість розміщення торгової точки:
- Обраний нами магазин Адідас розташований в самому центрі Києва по вулиці Хрещатик 21.
- На даний момент ця вулиця є самою прохідною з усіх у Києві.
- Таку прохідність їй забезпечують три станції метро які знаходяться в безпосередній близькості, Це стація метро Хрещатик, Майдан Незалежності та Театральна.
Зручність для споживачів:
- Середня відстань від магазина до цих станцій складає 150 метрів.
- У безпосередній близькості (20 метрів) знаходиться центральна дорога з підвищеною жвавістю пересування.
- Середня прохідність повз магазину складає (90-120) чоловік у хвилину.
- Середня відвідуваність становить (10-15) чоловік в будні дні за 10 хвилин.
- Власна парковка не передбачена, тому що на відстані 10 метрів від магазину знаходитися міська парковка.
Зручність
- Зручне і вигідне розташування обумовлено ще й тим, що вся вулиця Хрещатик зайнята магазинами різних брендів, що в свою чергу створює бажання заходити в кожен з них.
Висновки щодо розміщення:
- Зручне та широко відвідуване місце розташування
- Основним способом дістатися до магазину є можливість поїздки на метро або на власному транспорті.
- Так само є можливість доїхати на маршрутках яких налічується 4 номери з розташування 100-200 метрів від магазину.
Внутрішні характеристика магазину
- В магазині дуже якісний та продуманий мерчендайзинг.
- Весь магазин розділений на зони, що спрощує клієнтам пошук необхідного товару.
- Зони визначені за наступними характеристиками:
- чоловіча колекція
- жіноча колекція
- колекції за напрямками
Чоловіча або жіноча колекція
Магазин займає два поверхи. З яких жіноча колекція розташована на другому.
Як правило, жінки відвідують магазини частіше, тому, поки вони будуть шукати свій відділ, вони будуть змушені пройти скрізь чоловічий, та, можливо, згадати, що їм необхідний певний чоловічий одяг.
Колекції за напрямками
Adidas originals (на кожен
день)
Adidas performance (для спорту)
Adidas neo(на кожен день
для молоді)
Adidas porsche design (дизайнерська
колекція для чоловіків)
Adidas stella mccartney (дизайнерська
колекція для жінок)
Зони за напрямками спорту
- Одяг, взуття та спортивне обладнання для різних видів спорту (біг, силові тренування на тренажерах, йога тощо) розташовано разом на окремих стендах. Таким чином, клієнт, який, наприклад, прийшов щоб купити все необхідне для тренажерного залу може на одному стенді відразу обрати для себе все необхідне.
Зони за кольоровою гаммою
Всередині усіх вищеназваних зон, речі ретельно підібрані за кольором. Це створює відмінний естетичний вигляд. Крім того, споживач може відразу побачити які речі можна поєднати між собою.
Кожен товар представлений у кількох розмірах, які висять у строгому порядку. Зліва на право, з найменшого до найбільшого. Таким чином, це спрощує для споживача процес пошуку необхідного розміру.
Цікаві та корисні прийоми компанії:
- Хіти продажу та просто яскраві речі висять на найбільш помітних місцях. Тим самим вони привертають до себе увагу споживачів.
- В магазині використовується професійне обладнання, яке цілком відповідає специфіці спортивного магазину.
Світло також розташовано специфічно. Воно спрямовано на стенди з товаром, до якого, завдяки цьому, ще більше привертає увагу споживача.
- Також, в магазині дуже багато дзеркал.
- Важливою деталлю є зона біля каси. Там розміщено багато дрібного та супутнього товару (шкарпетки, брелки, магніти, сувеніри тощо). Таким чином, завершаючи свою покупку, клієнт може згадати про необхідність придбати певні додаткові дрібні речі.
Оформлення магазину
Зовнішня вітрина яскрава та привертає до себе увагу. На ній представленні постери зі спортивною тематикою та логотипами і манекени, що вдягнені у яскравий одяг.
- Всередині також все оформлено у корпоративних кольорах компанії. На постерах зображені зірки, які займаються спортом в одязі Adidas та логотипи.
Обладнання магазину також орендоване. Біля кожної колекції можна знайти таблички, а яких зазначена назва та призначення колекції.
-
Манекени в середині магазину одягнені також в найяскравіші речі та як би «займаються спортом». Це, по-перше створює специфічну атмосферу спортивного магазину, а, по-друге, споживачі можуть побачити приклади комбінування речей.
Персонал:
Всі співробітники магазину дуже привітні, доброзичливі та добре орієнтуються в асортименті продукції «Adidas». Середній вік персоналу – від 18 до 25 років, тобто персонал молодий, що асоціюється з рухом, активним стилем життя та інше, це є дуже важливим фактором для магазину спортивного одягу. В компанії
«Adidas» існує корпоративний стиль, основним складовим є – носіння спортивного одягу на роботі тобто корпоративна форма.
Весь персонал магазину налаштован на консультацію та допомогу кожному клієнту при виборі того чи іншого товару, якщо наприклад відсутній розмір товару потрібний клієнту, то співробітник магазину запропонує свою допомогу в пошуку потрібного розміру в інших магазинах та домовиться коли і в якому саме магазині клієнту буде зручно купити потрібного розміру товар.
Відвідувач магазину ніколи не залишиться без уваги та належного рівня обслуговування.
Дякуємо за увагу!