: Організація маркетингової діяльності на ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика” та розроблення заходів щодо її покращення

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ, НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ  АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ 
 
 
 
 
 
 
 

КУРСОВА РОБОТА 

з дисципліни “Маркетинг”

на тему : Організація маркетингової діяльності на ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика” та розроблення заходів щодо її покращення 
 
 
 
 

        Виконав:

студент 319 групи ФЕП

Попенко А.П. 

        Перевірила:

                                          Хайдарова Т. М. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Київ  – 2012 

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Загальна характеристика ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика”

Розділ  2. Зміст маркетингової діяльності підприємства

2.1. Концепції  управління маркетингом і їх  використання підприємством

2.2. Організаційна  побудова служби маркетингу на  підприємстві та можливості щодо  її вдосконалення

Розділ 3. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика”           

3.1. Аналіз  маркетингового середовища

3.2. Дослідження  споживачів продукції підприємтва

3.3. Аналіз  цілей підприємства

3.4. Характеристика  господарського портфеля фірми

3.5. Аналіз  ринкових можливостей підприємства

3.6. Аналіз  ширини і глибини товарного асортименту

3.7. Оцінювання  рівня конкурентоспроможності продукції

3.8. Характеристика  стратегій охоплення ринку

Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика”

4.1. Основні напрями  удосконалення маркетингової діяльності  і розроблення стратегії зростання підприємства

4.2. Маркетингове  обґрунтування заходів щодо покращення  маркетингової діяльності підприємства

4.2.1. Розробка нового виду товару

4.2.2. Розробка реклами зошитів

Висновки

Список  використаної літератури 

 

ВСТУП 

      Черговий  етап розвитку української економіки підвів українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Маркетинг є одним з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Маркетинг займає настільки важливе місце тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. В теперішніх умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і задовольняти різноманітні смаки. Для реалізації цих підходів потрібні не тільки підготовлені фахівці, а певні зусилля по створенню управлінських структур, в завдання яких входить планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві.

      В теперішній час підприємствам надзвичайно важко зберігати свою присутність на ринку.

      Актуальність теми полягає в тому, що маркетингові заходи є вкрай необхідними для економічного процвітання підприємства, і правильна розробка їх – це шлях до добробуту в нових економічних умовах.

      Вагомий внесок у дослідження маркетингової  діяльності зробили іноземні вчені-економісти Амстронг Г., Ансофф І., Карич Д., Котлер Ф., Кус Альфред,   Сондерс. Становленню та утвердженню ринкових засад маркетингового рівня в Україні сприяли теоретичні напрацювання та практичні рекомендації вітчизняних вчених - В.Я.Амбросова, О.Ю.Амосова, В.Г.Андрійчука, Л.М.Анічина, Л.А.Антоненка, І.Ф.Баланюка, М.О.Бєсєдіна, П.І.Гайдуцького, Д.П.Доманчука, І.І.Лотоцького, І.І.Лукінова, М.Й.Маліка, В.П.Мартьянова, О.М.Онищенка, В.Г.Рижкова, П.Т.Саблука, М.Ф.Соловйова, 
 
 

 В.М.Трегобчука, В.І.Шияна, В.В.Юрчишина та інших.

        Метою курсової роботи є розроблення  заходів з удосконалення організації  маркетингової діяльності, спрямованої  на забезпечення стабільного  розвитку бізнесу.

      Відповідно  до визначеної мети в курсовій роботі поставлено та вирішено такі завдання:

• визначено особливості та основні проблеми маркетингової діяльності на підприємстві;
• обґрунтовано доцільність функціонування та визначено особливості створення маркетингового підрозділу;
• здійснено аналіз маркетингової діяльності, зокрема, розповсюдження товару, методи стимулювання збуту та реклами;
• обґрунтувано необхідність проведення маркетингових досліджень на підприємстві як основи їх інформаційного забезпечення;
• визначено зміст та структуру організації маркетингових досліджень на підприємстві;
• розроблено показники ефективності маркетингової діяльності на підприємстві;
• запропоновано ряд заходів щодо покращення організації маркетингової діяльності на підприємстві.

        Об’єктом дослідження є процес адаптації діяльності  підприємства ВАТ”Дніпропетровська паперова фабрика” до умов конкурентного ринкового середовища в частині організації маркетингової діяльності.

      Предметом дослідження є покращення та удосконалення організації маркетингової діяльності на ВАТ”Дніпропетровська паперова фабрика”.                                                                 

      Методами  дослідження у курсовій роботі є  різноманітні методи маркетингових  досліджень (дослідження структури  ринку, конкурентів, товарів, внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства), контент-аналіз (вивчення аналітичних, текстово-рекламних матеріалів), аналіз виробничо-фінансової діяльності (аналіз фінансово-економічних показників, показників асортименту), методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації задля визначення основних напрямів щодо покращення роботи підприємств.

      Інформаційною базою курсової роботи є законодавчі та нормативні акти державних органів влади, матеріали статистичної звітності; власні спостереження, довідкова література, праці вітчизняних і зарубіжних вчених з питань економіки, організації і управління підприємствами та фахівців з проблем маркетингу. Також в роботі використано дані  Законів України, нормативних документів державного і регіонального рівнів управління, дані органів статистичного управління України. В ході дослідження  вивчено та узагальнено вітчизняні та закордонні літературні джерела з питань, що стосуються організації маркетингової діяльності, а також дані статистичної звітності підприємства - об’єкта дослідження.

      Курсова робота складається зі вступу, чотирьох розділів, висновків, одного додатка та списку використаної літератури. Загальний обсяг роботи становить 73 сторінки, включаючи 15 таблиць, 35 рисунків, 1 додатка, список використаної літератури складається з 24 найменувань на 2 сторінках.  
 
 
 

                                                      
 
 
 
 
 
 
 

     РОЗДІЛ 1

    ЗАГАЛЬНА  ХАРАКТЕРИСТИКА ВАТ  ”ДНІПРОПЕТРОВСЬКА ПАПЕРОВА ФАБРИКА”

      Наприкінці 2003 року в Україні декілька провідних підприємств та організацій, які працюють на вітчизняному ринку картонно-паперової продукції, об’єдналися в Асоціацію українських підприємств целюлозно-паперової галузі ”УкрПапір”. Досліджуване підприємство також входить до складу цієї асоціації.

      ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика” – єдиний у країні виробник целюлозного паперу для друку та один із лідерів з виробництва зошитів.

      Товариство  є цілісним майновим комплексом із закінченим виробничим циклом. ВАТ  ”Дніпропетровська паперова фабрика” знаходиться в м. Дніпропетровськ, вул. Каспійська, б. 2.

      Форма власності – колективна.

      Метою діяльності підприємства є:

      - найбільш повне і якісне задоволення потреб громадян, підприємств і організацій в продукції, роботах, і послугах, що виробляються (надаються) акціонерним товариством і реалізації на цій основі соціальних і економічних інтересів акціонерів і трудового колективу;

      - створення конкурентноспроможної продукції, робіт, послуг і організації при цьому додаткових робочих місць.

      Виробнича структура підприємства зображена  на рис. 1.1.

      Окрім наведених на рис. 1.1, на підприємстві функціонують такі підрозділи:

• компресорно-силова дільниця;
• бухгалтерія;
• інженерна служба;
• адміністрація.

 

    

 

    Рис. 1.1 Виробнича структура ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика”

      Сьогодні  на Дніпропетровському папері друкуються ”Киевские ведомости”, ”Столичные новости”, ”Cегодня”, ”Магістраль”, ”Робочая газета” тощо. ВАТ ”Дніпропетровська паперова фабрика” співпрацює з найбільшими друкарнями України, такими, як ”Преса України”, ”Київська правда” (м. Київ), ”Донеччина” (м. Донецьк), ”Зоря” (м. Дніпропетровськ),  ”Високий замок”, ”Експрес” (м. Львів), Вінницьким обласним видавництвом, видавництвами на півдні країни – в Одесі, Миколаєві, а також на заході. Дніпропетровський папір, зокрема газетний, і картон знайшли своїх споживачів у десятках країн світу: на теренах СНД, у країнах Європи, Азії, Африки (на експорт йде 5-10% виробленого газетного паперу).

      Основними конкурентами ВАТ ”Дніпропетровська  паперова фабрика” на внутрішньому ринку  є: Жидачівський ЦБК, Київський КБК, Кохавінська ПФ, Ізмаїльський ЦКК.

      На  підприємстві, згідно даних, середня  облікова чисельність штатних працівників за 2012 рік становила 420 чол.

      Щоб уявити повну картину сучасного  стану ВАТ ”Дніпропетровська  паперова фабрика”, необхідно проаналізувати основні техніко-економічні показники діяльності у їх динаміці (табл. 1.1).  
 
 

    Таблиця 1.1

Основні показники діяльності ВАТ «Дніпропетровська паперова фабрика» 

Показники	Один. виміру	2011 рік	2012рік	Відхилення
				абсолютне, ±	відносне, %
1	2	3	4	5	6
1. Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції	тис. грн.	67013,1	44201,8	-22811,3	-34,04
2. Собівартість реалізованої продукції	тис. грн.	68259,2	39833	-28426,2	-41,64
3. Адміністративні витрати	тис. грн.	5560,8	1905,7	-3655,1	-65,73
4. Витрати на збут	тис. грн.	0,7	18,3	17,6	> у 25,14 рази
5. Повні витрати на виробництво і реалізацію продукції	тис. грн.	73820,7	41757	-32063,7	-43,43
6. Прибуток від реалізації продукції	тис. грн.	-6807,6	2444,8	-4362,8	-64,09
7. Прибуток чистий	тис. грн.	0	1743,3	1743,3	-
8. Витрати на 1 грн. чистої виручки від реалізації	коп.	110,16	94,47	-15,69	-14,24
9. Рентабельність діяльності (продаж)	%	0	3,94	3,94	Х
10. Рентабельність продукції	%	-9,22	5,85	-	Х